文□王传言

昨日，央视2013年黄金资源广告招标竞购大会在北京梅地亚中心多功能厅举行。251家企业的千余名代表参加了这场有着“中国市场风向标”之称的国内最大规模的媒体广告招标竞购活动。白酒行业成为最大赢家，剑南春在整点新闻报时中竞标砸下六个时段的四段，以6亿元冲击央视新标王。（11月20日中广网）

剑南春夺得2013年央视标王的桂冠，然而，风光无限的央视标王背后隐藏着巨大的资本逐利陷阱和资本运作的游戏。夺得央视标王之后，最应该得到的结果无疑是市场标王，在市场中占据绝大的优势，成为市场上该领域的引领者，这才是从央视标王的广告牌到市场标王的现实牌过度的路径。然而，从1995年至今的这些历年来的央视标王的结局却并非人们想象中惊奇。

既然，2012年的央视标王是茅台，2013年的央视标王是剑南春，白酒业的黄金时代里却爆料出酒鬼酒塑化剂事件，而中酒协的人声称，白酒中都含有塑化剂。可谓一石激起千层浪，既然白酒的前世今生是这样的不堪，为何还能冠之以央视标王呢？这就让人觉得颇具玩味。其背后隐藏是无疑是巨大的利润空间，以及对于消费者利益的侵害。如果没有巨大的利润空间，哪家企业敢豪掷亿金呢？

当年，1995年的孔府宴酒夺得标王，结果是落魄而归；1996年和1997年的山东临朐县秦池白酒夺得标王，最终是以“勾兑”事件销声匿迹；再后来的爱多VCD、步步高、熊猫手机等等都因为缺乏核心技术不得不黯然退出历史的舞台。尽管，央视标王中也有成功转型或者一直保持不变的诸如哇哈哈、蒙牛、伊利等等，但总体来说，失败者居多，成功者少数。不知道是不是因为获得央视标王之后，由于巨大的广告投入拖垮了企业还是别的原因，总之，现实就是如此残酷。

其实，任何企业的发展，都存在着“木桶原理”的约束。即企业的商品不仅需要广告营销这样的大肆渲染，更重要的应该是其质量和服务，如果缺少任何一个环节都会造成致命的打击，因为任何环节都是最短的那个木桶的组成部分。所以，企业不能盲目追求央视标王的宝座，更重要的还是进行质量和服务的提升，尽量缩短与市场标王的距离。这样，才能持久发展下去，否则，依靠着央视标王的荣誉睡大觉的话，那就距离死期不远了。