【文】王传言

自6月以来，重庆多条线路的公交车身上出现了“重庆42℃，利川24℃”、“我靠重庆，凉城利川”、“热!到利川凉快去!”等广告语，推介利川旅游资源。没想到，一个“靠”字被人赋予了网络词语的含义。网友发表不同看法，利川市旅游局负责人解读真正意图。（7月8日 雅虎资讯）

“我靠重庆，凉城利川”之所以引起热议，道理似乎很明显，端在一个“靠”字上，网友之热议原因也在兹。这从另外一个侧面也展示了汉语之强大魅力，一字之差便成天壤之别。而网友们往歪的方面上想无疑跟网络有关系，表示着网络语言生态的变迁路径。“靠”字原本不是什么具有特殊意义的字，但连成“我靠”便瞬间逆转，成为国产俚语中特殊意义的词汇，专门是骂人的语言。利川市旅游局的宣传由此推断应该不会弱智到连这个网络词语都不知道何意的境地，加之重庆市媒体伯乐公交公司作为策划公司也不会白痴到如此境地。

按照利川市旅游局负责人的意思，之所以实用“我靠”乃出于四个方面考虑：一是利川与重庆地理位置相近，“紧靠”重庆；二是利川主要的经济流向在重庆，依托重庆、融入重庆、发展利川是利川市域经济发展的战略选择；三是重庆是利川旅游的重要客源地，利川旅游发展需要依靠重庆客源；四是利川与重庆的紧密合作关系，先后与重庆市的奉节等周边县市达成联合宣传推介意向协议，与云阳签订了旅游区域合作协议，并与石柱联合在重庆举办了“清爽黄水、凉城利川”2012渝鄂民俗生态主题旅游推介活动。

四个方面的考虑之下，便投放了如此惊天地泣鬼神的广告语。自然也收到了想要的效果。至于效果如何，“凉城利川”是被记住了。广告公司和利川旅游局的初衷无疑已经实现了。但面对网络上的热议，重庆工商局要求撤下广告。于是便再次陷入三方的博弈中，到底谁胜谁负还尚待分晓，既然广告公司的发布已经经历了所谓的正规程序，那么重庆市工商局的前馈监督控制体现在何处呢？这个后来才发现要撤下的广告在原始的审批过程中为何通过，这又是值得推敲的话题。

其实，在实际上，利川距重庆仅两百多公里，素有“重庆后花园”之称，与重庆山同脉，水同源，人同根，因生态良好、气候宜人，年平均气温13.2℃，而享有“天然氧吧”、“清凉之城”的美誉，甚至曾有国内知名旅游专家评价说：“利川是90万人共用一个空调，90万人共住一个森林公园。”如此好的地方到底需不需要广告推广？尤其是“我靠”打头的广告推广呢？好像没有必要浪费钱财，而从利川市旅游局的反应看，颇有“不管你信不信，反正我信了”这样的无赖态势。

更遥远的例子是江西宜春，曾经以“宜春，一个叫春的城市”而蜚声海内外的广告词，最终被撤下。从这里可以看出，“我靠”和“叫春”乃是特殊含义的词汇，尤其是汉语在特殊条件下的组合，无论是旅游局还是广告公司在营销的时候不能仅仅考虑最终的结果，还需要考虑到整个社会大众的接受程度，不能企图使用恶俗的方式达到高雅的目的，反之同样非也。