靠代言的苹果能走多远

文/王传言

今年4月，（陕西）白水县与影视明星许晴签约，确定其为白水苹果形象代言人，耗资巨大。消息传播之处招来一片热议，有为之叫好的，称其为“大手笔，好办法”，也有质疑之声：重金请明星代言费用太高，代价太大不划算!（ 10月19日 《郑州晚报》）

话费巨额资金请许晴代言苹果，目的是为了招商引资，增加农民收入。那么，这皇皇1200万元的财政资金到底是从何而来呢？当地居民说，“羊毛出在羊身上”是真性情表达。白水县的国家级贫困县，为了推广白水苹果的品牌和知名度竟然想出如此“劳民伤财”的途径，可谓“无所不用其极”。而疑问接踵而至，这1200万元到底花在哪里，到底能不能起到预想的效果，到底是不是需要再次增加税收来积攒财政收入。这一连串的疑问背后乃是人们对巨资代言的不满，不仅白水苹果的知名度达不到公众知晓的效果，还会收到怨声载道的结果。

苹果要好，要做好自身的知名度，需要做的是质量功夫。比如著名的烟台苹果、莱阳梨等等，都是公众心目中的品牌。烟台苹果依靠的是独一无二的地理环境，依山傍海的地理位置，已经精耕细作的田间劳作以及先进的管理技艺才造就了今天的知名度。关键的是也没看见烟台苹果或者莱阳梨去寻找什么名人代言。从这一点看，苹果的知名度依靠名人代言一条路走不远。这原本就是一条劳民伤财之路，尽管帽子上写着“增加农民收入”。

其实，明星代言苹果其实质是官员们打折富民的幌子制造的一种闹剧，在这场闹剧中，得利的是明星和官员们。因为白水县宣传部门就已经宣布说，巨额的话费是“机密”。既然是“机密”就是不能公开的。但是，按照《政府信息公开条例》的要求，这样的财政支出原本是应该公开的。将其列为“机密”就想逃之夭夭是政府部门的渎职行为。在有人得益有人遭殃的闹剧中，受伤的永远的果农，可以想象到，在接下来就是将果农身上加派什么名目的苛捐杂税或者保护费用了。

作为国家级贫困县，白水县完全可以将这1200万元的资金用作改善民生。学习一下宁陕县的免费义务教育，可以学习一下神木县的免费医疗。而不应该仅仅局限在明星代言苹果上，之所以如此心急无非是蠢蠢欲动的政绩观在作怪。因为政绩需要看在眼里，而改善民生需要真实付出。相比之下，请明星代言苹果这样折腾一下，可以给自己戴上“积极宣传，增加农民收入，增加白水苹果知名度”的帽子，而去慢慢改善民生却来得晚些。