看到阿里魅族这几个字，心理咯噔一下。这是怎么回事？有点阿里跟鬼结缘的感觉。

      查查，这个字 魅，读作：mèi。形声。字从鬼，从未，未亦声。“未”意为“枝叶招展，花香袭人”，引申为“外貌讨人喜欢”。“鬼”指阴间的人。“鬼”与“未”联合起来表示“外貌讨人喜欢的鬼”。因为这个词魅力已经形成里，它已经脱离魅字的范围，赋予了内在独特的内涵。但这个魅字却给人一种阴森森的感觉。

       说到这就不得不说说，品牌的有关问题。关于品牌有两点需要说明：

        一是品牌记忆。一个品牌需要消费者的品牌记忆，就将一些具有独特特征的东西融汇在产品或者一个具体的实体中，形成一种品牌印象。因此，无论是产品还是公司到一定阶段，都需要做广告，影响消费者的认知。最典型的是当年徐工的广告，徐工徐工，祝你成功。没有什么内容，但是留下了人们的深刻美好的印象。这种品牌记忆在早期可以标新立异，引人注意，在后期则要注意内涵的前后逻辑，这就涉及到品牌内涵的问题。

        二是品牌内涵。品牌内涵是你长期给消费者传递的信息是什么。这种信息一定是综合性信息。刚才提到，企业早期未来引人注意，可以采取一些过激行为。但是，在企业发展到一定阶段，就需要全面、综合、长期考虑企业的品牌内涵，而不能继续采取一些标新立异的方法引人注意，因为你已经过了那个阶段。这好比是人在成长过程，孩子时代，出点奇，搞点事，犯点错，算是成长经历，大量就要小心，不可造次。

       通过上面的分析，我认为，阿里需要塑造自己的品牌内涵。需要明确向社会传递一种信号。其主体内涵是不能出现逻辑混乱的。我认为，阿里魅族这个产品，无论在战略上多么具有合理性，但在名字上，对阿里的品牌认识和品牌内涵是有伤害的。     这种观点，从心理学的认知分析上能够得到验证。

       在一个进入品牌化时代的国度里，需要思考像阿里这样的企业的品牌内涵。这是具有代表性的企业的必须回答的问题。当然阿里的人不一定能够认可，没关系，一家之言而已。