名牌世界各国都有，各国人都喜欢，但是中国人喜欢尤其！就是说，中国格外喜欢名牌，为何？

        一、认识品牌的东西方差异

       名牌本来是个商品层面的概念。意思是质量好，价格高，叫人喜欢。消费是个人行为，消费方式跟你消费能力有关。在西方，契约是核心，所有的合作主要是看你的商业价值，能够提供的商业利益，履行的是商业契约，体现的是商业诚信。品牌是是装点，没有人当回事。

       在中国品牌从来不是个人行为，跟个人好恶没有直接关系。在中国，品牌具有商业价值。穿衣吃饭，本来是一种个人的消费，但是中国人喜欢以貌取人，你的穿着和消费，直接影响人们对你的看法。会影响你的职业形象，会影响你的商业合作，会影响你的人际关系，会影响你周围环境。穿个名牌，开个名车，住个豪宅，别人会对你刮目相看。这加剧了中国人对高档服装、高档包、高档车的需求。因此吃穿用在中国不是个人问题，而是一种社会形象和社会地位的体现。有商业价值和社会价值。这就是为什么中国人格外喜欢名牌的原因。

       二，造成中国喜欢品牌的社会深层原因

       中国格外喜欢品牌，有以下几个深层的原因：

       一是品牌具有彰显个人形象的功能。中国人长期信息流通不畅，导致中国人互相不了解。中国人很难从一些正常的渠道获得一些人际了解的信息。通过外表了解，成为一种最有效的方式。通过品牌服装、品牌包、品牌车、品牌房，传递信息，来构筑个人的信息平台，打造个人形象。因此这就形成了中国人重视外表，重视服装，重视名车的文化。

       二是品牌具有礼品化建立关系的社交功能。中国人沟通交流不畅，导致了中国人相互交流的机制没有建立起来。中国的农耕文化，形成中国人自给自足的文化，也形成了中国的封闭文化。没有培养起来成熟的沟通机制和成熟的合作文化，更谈不上契约精神。相互的想法靠猜，相互关系靠表现，相互的合作靠彼此的心情。这使得中国人出门不仅重视自己外表，还通过把品牌作为礼物送给相应的关系人，既能起到建立关系的作用，又能帮他打造个人形象，名包、名酒、名服装、名车，这些都成为礼物。这就是为什么中国是世界各种品牌消费最多的国家，礼品经济是核心。

       三是最重要一点就是，中国缺少第三方社会评估机构，缺少社会评价体系。因此实际上，中国真正的社会体系没有建立起来。纯粹的个体社会。个体形象，个体表现，个体意志，个人小圈子。这就是以个人为核心的模式在中国能够广泛的流行：通过个人消费，如穿衣、开车、吃饭等形式，传递个人信息，建立个人形象，建立个人的社会信用体系，建立社会关系，建立社会合作。

        随着商业化的成熟。特别是企业的商业模式建立起来。品牌的社会社交功能会弱化，商业价值会减弱。未来品牌会更加个性化，成为一种个人行为。真正的个人消费的品牌时代会来临。

       以上就是对为什么中国人会格外喜欢品牌的原因分析。个人公众号，有兴趣的可加一下，李江涛