背《滕王阁序》免门票 如此景区多多益善

刘文明

    国庆假期刚过，一些旅游景区特殊的免票政策，就得到了舆论的关注。据报道，在江西滕王阁景区，完整背诵《滕王阁序》全文者可获免费门票的活动，吸引越来越多的游客前来挑战。在国庆假期里，上至七十岁老人，下至三岁孩子，平均每天都有上百名游客参与其中，场面非常热闹。（10月12日《中青评论》）

其实，从原创性的角度看，这还真的不算是新举措。很多年前，江南三大名楼之一的湖南岳阳楼景区管理处就告知天下，凡是能够当场完整背得出《岳阳楼记》者，均可免费畅游岳阳楼风景区，笔者一家人就曾经体验和享受过这一回“优惠措施”。从2013年开始，地处齐鲁大地、孔孟之乡的山东，也由曲阜“三孔”景区广而告之，只要游客在十分钟之内背诵《论语》中任意30个段落，就可免费游览一次孔府、孔庙、孔林景区。去年，这一政策进一步迭代升级：游客可以到孔子博物馆文创体验中心参加“背《论语》免费游三孔”电脑答题活动，只要通过测试，不仅游览“三孔”景区可以免票，还能获得荣誉证书。

“人之所以爱旅行，不是为了抵达目的地，而是为了享受旅途中的种种乐趣。”歌德的这句话道出了旅游的真正意义。诚然，旅行的真正快乐不在于某个具体的景区，而在于整个旅游的过程中，可以遇见形形色色的人，可以碰到大大小小的事，可以克服林林总总的困难，可以增长方方面面的见识。换而言之，在资讯高度发达、凡事都可以通过“度娘”清楚知悉前世今生和前因后果的现在，旅游已经不再仅仅是为了看风景和听导游讲故事，更多的是体验历史文化，感悟风土人情。

无论是岳阳楼，还是滕王阁或是三孔景区，他们的优惠策划恰恰切中了人们对于旅游的精神需求要害。可以说，这个创意活动，极大刺激了旅客们的参与性，让游客在大庭广众的擂台前，在背诵名篇、名句的挑战中，展示个人文化修养，提升了文化自信，增强了自豪感，实现了深度旅游体验，满足了人们美好旅游生活向往。从实际效果看，这种景区旅游宣传推介模式，以沉浸式、深度式、互动性、唤起性、刺激性、奖励性参与为特征，融知识挑战性、趣味娱乐性于一体，深得喜欢和推崇。

最近一些年，经营城市理念在我国兴起盛行并深入人心。所谓经营城市，即是有谋划的组织、治理和管理城市之义。实际上，一座城市的发展和一个企业的发展是一样的，需要开动脑筋，苦心经营。城市的管理者经营意识越强，招式越多，越接地气，城市就越有温度，吸引力就越强，发展潜力就越大。从经济学角度看，能吸引人的地方，人流、物流、信息流就会聚集，因此就会有人气、生气、财气。在酒香也怕巷子深的今天，经营城市最有立竿见影效果的，可能就是想方设法提高城市知名度、美誉度。也正是如此，中央电视台的城市形象宣传广告，才生意兴隆，各大城市使劲浑身解数，趋之若鹜，乐此不疲。

各种城市，其自然景观都是各有千秋，各美其美。而一座城市最有魅力、最厚重的地方，往往就在于其悠久的历史和丰厚的人文。如何学习借鉴岳阳楼、滕王阁、三孔景区，借助具有厚重的人文历史，以文化之名，以景区为切入点，大力营销宣传城市，在百姓中传承文化、增强文化自信，从而提高城市知名度美誉度，获取更多流量，打出城市名声，创出旅游品牌，这是城市管理者需要思考的。