多年来，人们选购商品时一直对洋品牌怀有崇敬的心理。无论是买车、置业还是吃饭、穿衣，似乎洋品牌的质量和信誉更值得国人信任。但是，近年来国际品牌在中国问题频现，究竟是为哪般？

      先从口碑与声誉在业内具有极大影响力的达芬奇家居，这一高端家居品牌在经过记者长达半年多的调查后发现，达芬奇公司销售的部分天价家具并非意大利生产的，所用原料也不是达芬奇公司宣称的名贵实木，经检测，消费者购买的达芬奇家具甚至被判定为不合格产品。达芬奇家居造假行为一时之间在家居界掀起了轩然大波，消费者也开始反思一直以来对洋品牌的非理性热衷。当此事还在一起片喧嚣声之中的时候，另一件事又摆在了我们的眼前。

     日本味千拉面骨汤门，又一个待解的“达芬奇密码”。所谓汤底，竟由浓缩液稀释而成。且，一公斤浓缩液可“还原”100碗汤。显然，如果不添加任何香精和配料，汤底无论如何也浓缩不起来。对于添加了什么添加剂，味千必须给出一个详尽说明。只有这样，消费者才可判断这些添加剂是否对健康有害!日前，味千中国总部提供了中国烹饪协会美食营养专业委员会出具的《营养评审报告书》，其中有“钙含量是牛奶的4倍，普通肉类的数十倍”等字样。但，送检样品是“骨泥浓缩汤料”，而不是消费者喝到的、稀释后的面汤。送检一套，出售又一套，与“挂羊头卖狗肉”何异?稀释后的面汤，每碗成本仅有几毛钱，但味千每碗拉面价格十几元!用兑水稀释方法谋取暴利，正是把消费者当成“冤大头”忽悠。日式拉面常以“营养丰富”的招牌吸引食客。可味千汤底丑闻，不免让消费者产生种种担扰。“达芬奇密码”尚未解开，又来了“味千汤底之谜”。一个又一个待解的“疑团”，让消费者内心很受伤;面对一个又一个缺乏诚信的商家，我们拿什么来捍卫自己的权益?

       仅仅在日式快餐“巨无霸”味千拉面“骨汤门”后的几天，另一快餐巨头肯德基也被微博爆料旗下高价豆浆由粉剂冲泡，引起网络巨大反响。豆浆由豆浆粉兑制。“中国网事”记者计算网络上肯德基供货商零售的豆浆粉价格，更发现售价6.5元的豆浆成本极可能不足1元。　　

而消费领域“李鬼”们的技俩，更是层出不穷。

　　伎俩一：虚假宣传。从将国内产家具运到保税区“一日游”之后就将产地注明为国外的达芬奇，到以纯猪骨熬制的汤底汤料为卖点其实却是浓缩液勾兑而成、钙质含量宣传误差高达几十倍的味千拉面，虚假宣传的“浮夸病”屡见不鲜。

　　复旦大学教授顾晓鸣认为，夸张乃至“擦边球式”的广告除了刺激消费者的购买欲望，更是已经形成了一种诱导性消费的模式，导致全社会对强烈刺激的追求。

　　伎俩二：以次充好。长期以来，以次充好被认为是小店、小企业的“专利”，消费者甚至往往愿意以较高的价格购买“名牌产品”，然而无论是曾经荣膺“免检产品”实际却销售三聚氰胺奶的三鹿乳业，还是被揭露在制造过程中存在严重违规问题的锦湖轮胎，无疑都给消费者敲响了警钟。

　  这其中折射出的，一方面是人们消费心态上的问题，认为贵的就是好的，也不会为了一件小小的产品去和商家争个明白；另一方面则是监管部门力度不强，缺乏行业标准、片面寄希望于品牌的‘道德血液’，消费者维权困难的现状反映。”

　　伎俩三：内外有别的歧视性政策。从全球召回“忽略”中国的“丰田召回门”到自恃强势、退货流程复杂苛刻的“宝洁漱口水召回门”，中国消费者处于弱势地位。在“召回维权”已经成为消费者维权重要阵地的今天，中国市场作为全球市场资源的“高地”，不应成为消费维权的“洼地”。

　　一些网友认为，全球召回却唯独忽视中国市场，凸现了中国消费者在权益保护方面处于信息不对称的弱势地位。上海市消费者保护委员会也指出，宝洁公司召回问题漱口水退款流程“过于复杂”，这种自恃强势、轻视消费者的做法要不得。

　　伎俩四：价格欺诈。继零售业巨头沃尔玛因“阴阳价签”后，上海置地广场又被曝出存在虚构原价等行为。

　　杭州浙元律师事务所律师张轶群认为，这背后是国内相关法律法规缺失、配套处罚措施不完善，让一些企业钻了法律的空子。另一方面，由于企业违法成本低，处罚仅仅是九牛一毛，不能很好地起到惩戒作用。

　　“软硬”兼施 让“潜伏”着的“李鬼”无处可逃

　　专家分析认为，消费领域“李鬼”层出不穷的背后，不仅显示出监管部门主动性不强、消费者维权难的现状，更显示出社会诚信经营环境的缺失和“洋品牌”“鱼肉”中国消费者的“垄断企业心态”。

　杭州社科院社会学研究所所长傅立群表示，像肯德基、麦当劳、味千之类的“洋品牌”虽然在国外走的是廉价路线，但在中国市场打的从来就不是廉价牌，虽未形成垄断，却已然成为了高价联盟。殊不知，这些卫生、时尚、健康等冠冕堂皇的广告语背后却是破坏诚信的行业“潜规则”，是误导消费者的“虚招”，存在国内外两套标准、“南橘北枳”的变味现象。

　　专家建议，要让这些“李鬼”无处可逃，需从软件和硬件方面着手。这里面，不仅需要加强宣传，促使企业加强诚信建设，引导消费者建立更加健康合理的消费观，更需要相关部门出台更严格的行业标准以及执行更严厉的监管，同时提高法律的威慑力，倒逼“李鬼”现行，让不诚信者寸步难行。

　　“企业应认识到合法与诚信是市场的底线，面对质疑更需坦诚面对消费者，如此才能赢得消费者信任，在市场长久立足。”傅立群建议，在用“硬规则”对不诚信的企业进行制约之外，也需营造一个公平诚信的消费环境。

　　有关专家认为，应加强行政监督和消费者监督，动员全社会的力量，将不诚信的企业予以约束。通过刚性手段，使伪诈者付出应有的成本，受到应有的法律惩罚。上海泛洋律师事务所高级合伙人、律师

   由“达芬奇造假事件”到味千骨汤门，再后来肯德基的豆浆粉，这一个又一个关于诚信的事件，也许这只是被曝光的其中一小部分而已，让我们不得不停下来反思，固然缘于企业的逐利天性，但也和少部分国人崇洋媚外的心态有很大关系，盲目的跟风以及过分迷恋洋品牌，才导致天价的洋家具如此火爆，离上市也就差一步而已。当然了，监督监管机制乏力的同时，处罚索赔实在令人不敢恭维，当消费者维权之路暗淡，当失信经营等付出的代价太小，失信，也许还是其炒作又一种手段罢了。只有小惩才能大戒。杀一可以儆百，痛到心里才是真的痛，不然就是在捞痒痒，笑笑，也就没什么了。

   “达芬奇造假事件”再次告诉我们，贵的未必是好的，洋的未必是真的。

    味千骨汤门告诉我们，广告始终只是广告，因为广告的本质就是在夸大事实，并不是什么秘密，也不是它味千一个人在做。

     肯德基豆浆也说了，原汁原味的豆浆没有豆粉冲泡出来的口感好。所以味觉有时也会欺骗人。   

    在社会道德体系建设滞后、企业诚信意识缺失的宏大叙事背景下，谁都逃脱不掉被蒙蔽、被欺骗的命运。

    只在乎产品的品牌和产地，这种“唯进口是从”的崇洋心理纵容和滋长了不法商人的欺诈行为。

难以想象，当达芬奇、味千拉面和肯德基都不能再笃信，那些迷恋进口的人们是不是只能亲自去意大利买家具运回国了，去日本吃拉面，去美国吃肯德基了呢？