在互联网越来越普及的今天，品牌更加关注线上的渠道机会。2017年“双十一”1682亿元销售数字背后，我们看到的是不仅仅是数字的增长，更是消费的全面升级。平台的用户是年轻的，品牌想引领趋势抢占市场的最大助力是创新，而创新对品牌来说成功率又是极低的，如果失败甚有可能拖垮企业全盘的危险。

 http://s15/mw690/002nBa62zy7huTSbZbEee&690

何为创新？新产品实践的基本原则是生产那些市场需要的东西，消费者可以负担得起，并且有一个不可抗拒的理由去以特定的价格购买。然而是大规模的颠覆，还是在产品原有的基础上做出一点点的变化就是创新了呢？

以“全棉时代”做举例，该品牌再传统不过了，从创立至今不过才八年时间，原只是单一生产医用辅料为主，在为解决了纱布缝边残留线头导致患病者不适的痛点后却因复杂的医疗标准没能在市场进行推广。

显然，创新并不能只是以自我的灵感或在小细节上的改变就能成功进入市场。很庆幸，在遭受失败后，“全棉时代”快速将这项技术应用于民用市场，获取了一线生机，才得以让品牌生存下来。那么，创新是一项大规模的颠覆吗？

答案也不是。对于致力于儿童玩乐的创新公司“美泰”来说，无外乎是怎么样挖掘消费者的需求，通过开发产品来满足消费者没有被满足的需求。这句话听起来有点绕口，但仔细一琢磨并不复杂。玩具的创新，不仅仅是说需要去开发孩子们喜欢玩的玩具，更多的是满足很多家长们对孩子的期待。

“现在社会让家长对的孩子未来产生焦虑，所以通过一种玩乐的方式能够在孩子们更多的发挥、培养他们在21世纪的很多的技能与潜能，通过高科技的产品轻松的满足妈妈们的育儿的需求。”

所以“创新”这个词汇看似轻巧，但对品牌而言又显得那么沉重。中国快速发展这40年仍处在上升时期，企业无不例外在以创新求生。据调查，全球品牌每年会拿出调研50%的预算投入到新品研发上，然而新品上市的成功率却仅有5%。究其原因，其实这也正在一些传统品牌的通病，品牌商做新产品的传统研发是个相当复杂的系统工程。一个新品从前期调研到生产这中间可能要花上12月、24个月，甚至36个月之久，再到投放市场就可能已经过时了。

 http://s8/mw690/002nBa62zy7huTU6vGv37&690

在这样的一个大背景下，品牌创新在无法与消费者一对一的沟通时，是无法获取新品在投放市场后的接受度的。那么恶性循环将一直持续下去，更或许连持续试错的机会也没有，一次就倒下了。在新零售时代下，品牌创新如何才能将新品行之有效的赢得市场呢？

1月17日上午，一个涵盖全球300顶级品牌的37家集团与天猫共建的神秘部门浮出水面——天猫新品创新中心。该中心已经与全球37家顶级集团战略性签约，包括玛莎拉蒂、蒙牛、玛氏、宝洁、美泰、三星、雅诗兰黛、全棉时代等。据天猫品牌产品营销总监段玲介绍，基于阿里拥有大数据技能的背景下，有着快速洞察市场的能力，帮助品牌做出高效的建议，更细化到产品的包装。

大数据模型使新品孵化效益倍增

天猫新品创新中心与各品牌一道，基于阿里大数据和小样本调研，在6大调研模型、4大人群发展趋势洞察模型和品类市场趋势预测模型的加持下，品牌孵化新品的关键痛点被逐一攻破，品牌的新品孵化周期平均从18个月降低到了9个月，同时销售效果实现倍增。

以玛氏为例，和天猫新品创新中心共创新品方案，在玛氏实验工厂小规模生产，通过市场试用快速测试，数据反馈指导实验工厂敏捷迭代，依照这个新方法，玛氏已经在天猫推出辣味巧克力，其旗下的德芙又将在春节前夕推出一款定制版新年礼盒，得福之书。

天猫新品创新中心还会为品牌提供专业定制化的解决方案。作为欧莱雅的高端品牌，修丽可在国外一直主打医美方向，定位高消费的熟龄女士。但在2016年9月入驻天猫后，却在年轻群体居多的中国市场遭遇了严重的水土不服。通过天猫新品创新中心的调研帮助，修丽可及时调整策略，主推年轻群体祛痘、保湿系列，付费推广ROI环比提升71%。

全年1200万新品在天猫发布 全球品牌收获关键动力

2017年，全球20万品牌在天猫总共发布了1200万种新品。在天猫这个全球最核心的新品发布平台上，全球品牌收获了可持续发展的关键动力。2017年，GAP旗舰店从天猫累积了数百万粉丝，Burberry的首个天猫超级品牌日，在阿里大数据的赋能下，沉淀高奢时尚人群近500万。

而新品研发无疑将是全球品牌发展的另一项关键能力。“全球所有具有未来生命力的品牌都是天猫看重的合作伙伴，而新品研发是天猫能提供的重要赋能。”天猫品牌营销产品部总监段玲在天猫新品创新中心战略发布会上说。

“天猫与全球品牌的合作早已超越单纯卖货的范畴。”段玲说，“这正是新零售平台和传统渠道商的本质区别。”http://s1/mw690/002nBa62zy7huU3w4FO60&690

 “跟天猫创新中心合作就是和阿里整个新零售生态合作”

拥有芭比娃娃等品牌的美泰集团是首批和天猫新品创新中心合作的集团之一。“跟传统的市场调研相比，天猫新品创新中心能模拟消费者真实的购物场景，采用的大数据直接基于消费者最真实的购买行为。”美泰集团中国区高级总监Frida Zhang表示，“这能帮助美泰和天猫行业的数据对比，充分预估未来新品的潜力。”

“跟天猫新品创新中心合作就是和阿里的整个新零售生态合作。”玛氏中国跨品类创新中心负责人杜欣盛在战略发布会上说，“对我们来说，新品定制化一直是一大痛点，但天猫新品创新中心能提供很多可能性。阿里完善的生态系统能够追溯消费者消费行为的变化，通过数据可视化赋能品牌。”

从产品营销和消费者互动，深入到产品研发前端，未来天猫新品创新中心将继续扮演这一开创性角色。天猫整合平台优势和数据能力，基于大数据与品牌共同研发并打造全新SKU，不仅加速“新制造”转型，还将助力全球经济供给侧改革。