​这个时代每天都有人想搞事情，比如“618”，电商赋予了它一个全新的定义“年中促销节”，每到这个电商节日，国内外各大知名品牌商早已准备纷纷加入促销行列，消费者们也就按耐不住情绪要“剁手”。作为电商界的“万年老二”京东，就想趁着这波促销实现弯道超车，不过这次老司机拼车技，京东不仅又被甩开，而且自家的“大促”变成了“尬促”，这么尴尬的事情自然是吃瓜群众最喜闻乐见的了，估计东哥现在已经哭晕在化粪池了。

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电商大战不再是价格战，而是秀肌肉

在消费升级的趋势下，消费者可选择的消费空间非常大，消费弹性和消费模式的创新也是以往任何时代都不能相比的。在今年的618，天猫全线出击，重新赋予了618年中大促新的含义：更贴近品质，更满足消费者的不同需求。由天猫带头，众电商平台也纷纷加入，在“618”价格变得不那么重要，品牌的覆盖更是全面。

业内人士认为，中国的消费者本就应该用最好的价格买到最好的商品，这次“618”不再是平台补贴的价格大战，某种意义上是品牌产品的大战。一旦电商平台实现了全名牌话，那么整个行业将进入到另一个新的阶段。这体现的是平台和品牌之间的关系，大家不再是拼补贴，而是秀肌肉，有实力有诚意有利润有核心竞争力的企业才更有胜算。

京东肌肉萎缩，强行锁定商家后台

企业理念并不明朗的京东，本想依靠以往的“价格大战”模式，试图依靠优惠、补贴等已经相对落伍的手段来进行“618”弯道超车。在砸下巨额广告费后发现，品牌商和消费者似乎并不买账。尤其是618还未到来之际就有媒体人爆料京东员工不满品牌商在其他平台618优惠力度太大，要求与品牌商沟通“这样的事情不能发生”。 这充分显示出京东营销理念的落后以及自身的不自信，看来“修炼内功”还是非常有必要的。

京东在以前的大促活动中，曾有“先涨后降、刷单、抄袭”等卑劣手段，这次“618”京东更是出师不利，但没想到在接下来几日京东的举动却出人预料。一则《京东自营霸捍升级 批量锁定品牌后台》文章在网上传播，文章称京东单平台方面强行锁定商家店铺后台，引发商家指责其不堪行为。

素有“前科”的京东由于“肌肉萎缩”，做出强行锁定商家后台的行为，其实并不难理解，究其原因是京东狗急跳墙。首先，天猫618一开场就是压倒式，砸下100亿元真金白银以优惠券抵扣方式补贴消费者，而且天猫提出只要消费者买到的商品价格比京东贵就赔钱。天猫这波秀肌肉直接挑动了京东的敏感神经，京东一贯的打法就是已经落伍的低价竞争。当平台价格大战波及到商家，相当一部分小商家是无法承担促销成本的，但令人惊愕的是京东方面也无意承担更多。这就非常尴尬了，所以京东使出了“癞皮狗”式的撒手锏：锁商家后台。

“大促”成“尬促” 京东又一次印证失败营销

京东的财务状况一直是亏损的，大家已经很习惯了。不过前一阵京东似乎摘下了亏损的帽子。本来按着京东的小九九，这波618干一把再挣点钱，把Q2财报刷出一朵花来……然而理想是丰满的，现实尴尬到京东自己就觉得脸酸。

京东为了这次大促已经投入了巨额广告费，比如把以前弹出来的“一刀999级”都换上了京东广告，说句实话，京东你们广告投放部门能不能走点心，投点有用的渠道，回扣少拿点……话题扯远了。

国内其他电商平台618拿出真金白银补贴商家，自然是弹冠相庆、奔走相告，而京东就显得有些“小家子气”了，很不舍得补贴商家，这也可以理解，如果京东如果调整补贴策略，加大投入，在近期财报上将遭遇新的压力，京东好不容易摘掉了长期亏损的帽子，再亏估计就不能“雄起”了，以后吃啥都不好使了。

但是众电商平台在天猫的带领下，玩的有滋有味，各品牌商也纷纷秀起恩爱，如漆似胶的一幕把京东的心扎到千疮百孔，犹如机枪扫射，虐到体无完肤。估计京东在心里骂了不止一句“娘希匹”然后放出大招：锁后台。这一举动简直震惊到所有人，京东这种“癞皮狗”式的打法无异于“杀鸡取卵”，相信经过这次事件，会有品牌商撤店走人，不陪京东玩了。

京东如果不追加补贴，不转变营销理念，估计这波“618”要完败，砸了那么多广告费，吆喝声那么响，最后“雷声大雨点小”，直接把自家的“大促”变成了“尬促”。看来损失是必然的，甚至名誉扫地，士气也会低到谷底，这是股东非常不愿意看到的。当然了，吃瓜群众对这事挺喜闻乐见的，谁让京东做了那么多的“恶”，看来公道自在人心，京东你可长点心吧。