《广告学》习题

一、单项选择题

1、北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于（    A ）广告形式。

A、口头广告    B、实物广告    C、标记广告    D、招牌广告               

2、理发店的门口常常挂着三色柱，这是（   C   ）广告形式。

A、口头广告    B、实物广告    C、标记广告    D、招牌广告               

3、广告的作用不包括（ D     ）

A、指导消费    B、促进销售    C、塑造形象    D、增加宣传成本             

4、虚假广告盛行说明市场的观念处于（    B  ）

A、生产观念    B、推销观念    C、营销观念    D、社会营销观念             

5、香烟广告不准进入电视反映了（ D   ）

A、生产观念    B、推销观念    C、营销观念    D、社会营销观念                                

6、产品引入期的广告多采用（ A    ）

A、报道式广告   B、劝导式广告   C、提醒式广告   D、竞争式广告.                     

7、有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，反映了女性的（ A  ）
A、情绪化心理    B、情感丰富    C、爱炫耀的心理    D、爱美的心理 

8、一般来说，统一且较为宽泛的主题可以用在（ B   ）市场。

A、差别市场     B、无差别市场     C、集中市场     D、成熟市场                                                           

9、下列不属于POP广告形式的是（ A    ）

A、口头叫卖        B、店幌       C、招牌       D、销售柜台

10、“海尔，中国造！”属于（  B   ）。

A、商品广告    B、企业广告    C、品牌广告    D、观念广告

11、“味道好极了！”这句广告语体现了（B      ）。

A、品名定位   B、品质定位   C、价格定位   D、功效定位

12、“永芳，世界淡妆之王” 这句广告语体现了（ A     ）。

A、反类别定位   B、逆向定位   C、对抗竞争定位   D、改变消费观念定位

13、“孔府家酒，叫人想家”是属于（  C    ）。

A、理性诉求广告  B、企业广告   C、感性诉求广告  D、形象广告

14、“最小的投入，最大的收益”作为标题是属于（ B   ）标题。

A.直接标题     B.间接标题     C.复合标题     D.混合标题                       

15、“四川特产、口味一流/天府花生/越剥越开心”中的是“天府花生”属于广告标题的（ B   ）。

A.引题     B.主题      C.副题      D.插题                                     

16、广告标题“使用电冰箱请注意！”是属于（ D   ）。

A.陈述式广告标题    B.故事式广告标题    C.询问式广告标题    D.祈使式广告标题

17、广告成败的关键是（ C   ）。

A.广告预算     B.商品分析   C.广告策划       D.其他

18、下列媒体可信度最好的是（ D   ）。

A.江苏卫视     B.安徽卫视   C.浙江卫视      D. CCTV-1

19、（  A  ）是广告的灵魂与生命。

A.广告创意    B. 广告制作    C.广告表现    D.广告策划

20、广告创意的出发点和基础是（ C   ）。

A.广告口号    B. 广告标语    C.广告主题    D.广告文案

21、下面属于广告创意的逆向思维方式（A　　）。

A.宝洁公司的妇女用品用男性作为广告主角    

B.航空公司的广告语：“从12月23日起，大西洋将缩短20%。”

C.某展览馆的广告：“妈妈，我要到中国去！10美金全家就可以去一次。”

D.“农夫山泉有点甜！”

22、（　D　）是广告效果的核心。

A.销售效果    B. 社会效果   　 C.经济效果 　   D.心里效果

23. 广告的社会服务功能一般是通过（B ）形式实现的。

A. 专业广告 B. 消费者广告 C. 分类广告 D. 区域性广告

24 ．现代广告事业的首要原则是（A ）。

A. 真实性原则 B. 思想性原则 C. 艺术性原则 D. 政策性原则

25. 比较适合资金较少的中小企业的广告预算方法是（C ）。

A. 目标与任务法 B. 销售单位法 C. 量力而行法 C. 销售百分比法

26. 寻找诉求点的主要依据是（A ）。

A.目标消费群的状况 B. 目标市场及宏观市场的状况 C. 产品本身的特性 D. 企业环境

27. 最接近消费者，具有直接促进购买作用的现场广告是（B ）。

A. 橱窗广告 B. 商店广告 C. 展销广告 D. 直邮广告

28．广告“万家乐、乐万家”的修辞方式是（A　）。

A．顶针B．回环 C．设问D．排比

29．以下不属于户外广告媒介的是（ D  ）

A．路牌       B．灯箱

C．橱窗       D．车船

30、确定广告主题必须多角度地分析问题，其中      分析是基础，      分析是关键。B

A、广告创意   广告策划            B、商品        消费者 

C、市场       广告表现            D、广告策划    艺术形式

31、与传统媒体相比，国际互联网具有自己独特的优势，作为媒体它突破了     的限制。C

A、广告主题和表现形式          B、广告内容和诉求        

C、广告时间和空间距离          D、广告表现和功效

32、70年代艾·里斯（Al Rise）和杰克·特劳特（Jack Trout）‍提出       。在国外已被认为是进行广告策‍划的最基本的方法之一。D

A、独特销售说辞                   B、企业品牌形象概念

C、商品特点分析方法               D、定位理论

33、我国目前管理广告的最主要的法律‍依据是1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会‍第十次会议通过，1995年2月1日开始实施的。A

A、《中华人民共和国广告法》           B、《广告‍管理条例》      

C、 《广告管理暂行条例》             D、《（广告管理条例）施行细则》

34、美‍国罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中‍于产品的特点及消费者利益上，也就是USP 主张。USP是指（ D   ）。

A、品牌定位     B、品牌形象战略    C、市场细分         D、独具特点的销售说‍辞

35、注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，广告中所谓注意是指：（ B   ）

A、心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。   

B、人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。

C、根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。

D、人们的心理活动离开其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去。

二、多项选题
1、根据广告的性质分，广告可分为（ABCD    ）。

A、经济广告      B、文化广告     C、政府广告      D、公益广告

2、根据老年人的心理特征，老年人比较偏好（ABCD    ）。
A、历史悠久产品    B、健康品   C、保健用品     D、长寿用品               
3、儿童的心理特征是（ABCD    ）。
A、形象思维好    B、无意注意 

C、好奇心重      D、模仿能力强                 
4、为方便记忆，广告设置明显特征的广告信息代号，这些代号包括（ABCD    ）。
A、广告语     B、商品名称     C、商标     D、代表人物               
5、（ABCD    ）样的情况下，能增强广告的注意度。
A、广告信息新颖        B、广告对比度大   

C、广告主题非常清晰    D、广告的感染力强    

6、情感广告适宜在（ABCD    ）情况下。

A、钻石戒指    B、贺卡广告    C、宠物保护协会    D、节假日        

7、广告选用名人的作用在于（ABCD    ）。

A、引起注意          B、增加产品知名度  

C、提高品牌信任度    D、昭显企业实力  

8、USP理论的功能有（BCD      ）。

A、包装功能    B、差异化功能   C、价值功能    D、促销功能

9、下面属于广告策划主要内容的是（ ABCD      ）。

A、市场分析   B、广告定位   C、广告创意表现   D、整合营销传播

10、广告文案的要素包括（ABCD    ）。

A.广告标题      B.广告正文      C.广告附文      D.广告标语                   

11、正文写作时要注意（ABCD    ）。

A.进一步发挥标题    B.力求生动亲切   

C.提供的内容跟消费者利益直接相关    D.简单直接，避免陈词滥调                        

12、广告口号写作要注意（ABCD    ）。

A.力求琅琅上口     B.可用多种表现手法    C.设法写上品牌名称    D.切忌大而空洞   

13、标题创作时要注意（ABCD    ）。

A. 集中体现广告的阶段性战略    B. 在某一阶段内长期使用    C.明是一种口号性语句    D. 一两句话表达一个完整的广告主题       

14、报纸广告的优点是（ABCD    ）。

A. 传递信息及时    B.内容详细   C.可以与新闻结合    D. 制作简单                             

15、杂志广告的特点（ABCD    ）。

A.色彩精美    B. 生命周期长    C.便于阅读和保存    D.读者对象比较确定             

16、户外广告的优势是（ABC    ）。

A.良好的诉求性     B.良好的选择性     C.较高的注意率     D.信息广泛         

17、广播广告的特点（AD    ）。

A. 传播迅速     B. 潜移默化     C. 真实生动     D. 形式多样                                                    

18、电视广告的特点是（ABCD     ）。

A.图文并茂，声像兼备    B.费用昂贵    C. 冲击力大    D.传播范围广泛

19、广告主题确定的要求有（ABCDEF      ）。

A.完整统一B.通俗C.独特D.协调E.集中稳定 F.显著

20、下列哪些媒体不允许做烟草广告（ABD      ）。

A.电视           B.报纸        C.烟草专卖店      D.广播

21 ．消费者对广告的记忆过程可以分为（ABCD     ）几个基本环节。

A. 识记   B. 保持    C. 再记    D. 回忆    E. 识别

22. 今天，整合营销传播已成为广告公司努力的方向，它将（ABCDE     ）等一切活动都归于广告代理活动的范畴之内。

A. 广告 B. 促销 C. 公关 D. 直销 E. 包装

23．《广告法》规定有下列情形之一的，不得设置户外广告。（ ABCD ）

A、利用交通安全设施、交通标志的。

B、影响市政公共设施、交通安全设施、交通标志使用的，以及妨碍生产或者人民生活，损害市容市貌的。

C、国家机关、文物保护单位和名胜风景点的建筑控制地带。

D、当地县级以上地方人民政府禁止设置户外广告的区域。

24、现代四大媒体，除了电视另外三大媒体指：（ ABC     ）

A、报纸         B、广播         C、杂志        D、互联网

 

三、判断题

1、产品选用的名人名气越大越好。（ F   ）                                                                                              

2、由消费者现身于广告中表达对产品的感受，有很强的感染力。（ T   ）               

3、广告目标包括促进销售的目标和社会效果目标，但不包括改变消费者态度目标。（ F  ）

4、现代广告的基本功能是营销功能。（ F   ）

5、广告作为一种上层建筑，既反映着社会，又反作用于整个社会。（T    ）

6、广告定位的创始人是韦·伯扬。（  F  ）

7、广告业现代化的标志是广告媒体在整个广告市场中处于中心地位。（ F   ）

8、广告主题是广告表现的核心，也是广告创意的主要题材。（  T  ）

9、商品分析是科学确立广告主题的关键。（  F  ）

10、从量上看，广告对象和企业的目标市场是相等的。（ F   ）

11、广告主最关心的是广告的心理效果。（ F   ）

12、广告社会效果的测定一般用定性的方法分析。（ T   ）

13、生产企业只生产了商品本身，而广告公司却给商品附上了一个概念、塑造了一个个性和灵魂。（ T   ）

14、商品开拓期广告应以以产品差异化和竞争优点为广告主要内容。（F   ）

15、以商品的特点和优点作为广告主题的思想和方法在发达国家已经完全过时。（  F  ）

16、广告就是简单的广而告知，面对所有企业目标对象的信息传播活动。（  F  ）

17、广告主题所要回答的核心问题是：消费者为什么买我生产的产品，而不是其他同类产品或替代品。（  T  ）

18、正确的东西一定是人们能接受的东西。因此，要使广告主题的艺术表现只要是科学，就能变成消费者容易接受的东西。（ F  ）

19、公益广告和以销售为目的的商业广告，主要区别表现在公益广告注重以赢利为目的。（ F   ）

20、国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。（ F   ）

 

四、名词解释

1、广告：广告是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。

2、广告语：又称广告口号，广告标语，是为了加强受众对企业、商品或服务的印象，在广告中长期、反复使用的一种简明扼要的口号性语言或文字。

3、USP：USP表示独特的销售主张或独特的卖点。即独特的销售主张,找出产品独具的特点，然后以足够强大的声音说出来，而且要不断地强调。

4、功效定位：是在广告中突出商品的特异功效，使该商品在同类产品中有明显区别，以增强选择性需求。

5、广告创意：是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动，即根据广告主题，经过精心思考和策划、运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。

6、广告管理：是指能够对从事广告活动的机构和人员行为，发挥监督、检查、控制和约束作用的法律、法规、社会组织或个人、社会舆论与道德等的管理行为。

7、广告经济效果：就是通过广告传播，促使消费者采取行动，增加销售额，扩大利润的效果。

8、视听率: 是拥有电视机、收音机的个人或家庭在某一个时间段或者对某一个节目收视收听所占的比率。

9、广告文案：是已经定稿的广告作品的全部的语言文字部分。

 

五、简答题

1、广告的功能和作用？

答：广告功能是指广告的基本效能，也就是指广告以其所传播对所传播的对象和社会环境所产生的影响。广告功能主要包括：经济功能、社会文化功能、传播功能和引导功能。广告的作用主要体现为：①广告对市场经济发展的作用；②广告对社会文化的作用；③广告对信息传播媒体发展的作用；④广告对消费者的作用；⑤广告对企业的生存和发展的作用。

2、广告设计是用什么来吸引受众对广告的注意的？

答：为了吸引公众对广告的注意，特别是无意注意，在广告设计时应该有效地运用以下的几种方法：①增加广告的刺激强度；②使用对比的手法；③加强广告的新奇感；④增强广告的艺术性；⑤利用悬念吸引注意；⑥选择恰当的时空位置。

3、广告主题确立后为了更好的表现主题应该注意哪些问题？

广告主题确立后，为了更好地表现主题，还要注意以下几点：①诉求明确；② 主题要单一；③ 表达主题要突出重点，不要面面俱到，集中一点诉求是获得最佳效果的方法之一；④ 不要轻易改变广告的诉求重点；⑤ 表达要准确，不着边际是今日广告创作里常见到的毛病；⑥ 表达主题的语言要通俗易懂，尽可能大众化，运用具体的、生动的、感人的形象语言来表现广告主题思想。

4、进行广告媒体组合应注意哪些问题？

答：在媒体组合中，应以某一种媒体为主，而以其他费用较低的媒体进行展露频次的补充，相得益彰，才能收到理想的广告效果。报纸、电视与广播的组合，可使城市和农村不同文化程度的消费者都能接受广告信息的传播；报纸、电视和售点广告的搭配，可以通过已有的广告印象和现场提醒，提高消费者的购买欲望；以报纸作先导，对产品作全面的宣传，再运用电视广告去进攻市场，报纸和电视的搭配有利于商品的逐步稳固和发展；报纸与杂志的搭配，报纸广告可作为战术性广告进行地区性宣传，杂志广告可作为战略性广告进行更大范围的宣传；在某一特定的地区和比较短的时间内巩固和发展市场，电视、报纸、广播等大众媒体与邮寄广告、售点广告、户外广告的搭配，形成整合宣传攻势，其效果明显。

5、简述广告传播效果测评的内容？

广告传播效果测评的内容：广告表现效果的测评；媒体接触效果的测评；心理变化效果的测评。

6、广告语的写作方法有哪些？

广告语的写作方法有：① 新闻式广告语的写作方法；② 询问式广告语的写法；③ 论断式广告语的写法；④ 悬念式广告语的写法；⑤ 倡导式广告语的写法；⑥ 比较式广告语的写法；⑦ 歌谚警语式广告语的写法；⑧ 陈诉式广告语的写法。

 

六、案例分析

1、根据以下蓝带的平面广告分析：

（1）何为广告定位？ “蓝带”是如何为自己定位的？

（2）从广告创意上分析“蓝带”如何突出产品的特点？

 

2、根据以下哈赛威衬衫的平面广告及文案分析：

（1）该则广告在我们中国一些人看来，“戴着眼罩”不是土匪就是海盗，但它为什么取得了巨大成功（可从广告创意、表现手法上结合中西方的差异加以分析）

（2）根据以上正文表达谈谈这则广告文案的特色。

 

美国人最后终于开始体会到买一套好的西装而穿一件大量生产的廉价衬衫实在是一件愚蠢的事。因此在这个阶层的人群中、“哈特威”衬衫就日渐流行了。

   首先，“哈赛威”衬衫耐穿性极强——这是多年的事。其次，因为剪裁(低斜度)及“为顾客定制的”(农领)，使得您看起来更年轻、更高贵整件衬衣不借工本的剪裁，因而使您更为“舒适”。

   下摆很长，可深入你的裤腰。钮扣是用珍珠母作成——非常大，也非常有男子气。甚至缝纫上也存在着一种南北战争前的高雅。最重要的是“哈特威”使用从世界各地进口的最有名的布匹来缝制。

   衬衫——从英国来的棉毛混纺的斜纹布，从苏格兰奥斯特拉德来的毛织波纹绸，从英属西印度群岛来的海岛棉，从印度来的手织绸，从英格兰曼彻斯特来的宽幅细毛布，从巴黎来的亚麻细布。穿如此完美风格的衬衫，会使您得到众多的内心满足。

   “哈赛威”衬衫是缅因州的小城渥特威的一个小公司的虔诚的手艺人所缝制的。他们世世代代在那里工作7已整整14年。

   您如果想在离你最近的店家买到“哈赛威”衬衫，请写张明信片C · F ·哈特威”缅因州·涅特威城,即复。

 

3、下面的画面是“先锋”牌汽车音响的平面广告。广告的意思是，中间的车因为用的是“先锋”牌音响，音响效果强劲，把旁边的两台车都震翻了。

请运用广告创意的相关理论，结合案例分析本广告的创意的精彩之处。

 

4、下面的图片是日本“丰田霸道”汽车在中国所作的一则平面广告。刊登在《汽车之友》2006年第12期上：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬起右爪做敬礼状，另一只石狮子向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”

 

这则广告在中国汽车消费市场上引起了巨大反响，很多中国人认为，石狮子有象征中国的意味，“丰田霸道”广告却让它们向一辆日本品牌的汽车“敬礼”、“鞠躬”。“考虑到卢沟桥、石狮子、抗日三者之间的关系，更加让人愤恨”。

你也这样认为吗？请结合广告注意、广告知觉、广告记忆和广告想象等有关广告心理的相关理论分析这一则广告的社会心理效果。

 

5、百威（Budweiser）啤酒是在美国及世界上最畅销的啤酒，长久以来被誉为“啤酒之王”。百威是1981年以后进入日本市场的，1982年在日本进口啤酒中名列前茅，销量比1981碾增加50%，1984年就取得了销售200万瓶的业绩。百威能取得成功首先在于：1、他把握了日本年轻人市场的变化，确立了以年轻人为诉求对象的广告策略。百威现将主要的广告对象设定在25-35岁的男性，这个对象的设定与百威啤酒原本就具有的“年轻人的”和“酒味清淡的”形象十分吻合。

然后百威把重点放在杂志广告上，专攻年轻人市场，并推出特别精致的激情海报加以配合。广告的诉求重心是极力强化品牌的知名度，以突出美国追加啤酒的高品质形象。视觉上重点情调标签和包装。

问题：结合案例内容分析百威啤酒在日本市场上的广告战略目标和具体策略的选择。

 

6、宝洁公司在进军中国时，各个品牌各有其独特的主张，海飞丝：去头屑；飘柔：洗护二合一，令头发飘逸柔顺；潘婷：含维他命B5,营养头发，加倍亮泽；舒肤佳：杀菌，唯一通过中华医学会认可；汰渍：洁白衣服；碧浪：对蛋白质有特强去污能力；高露洁：坚固牙齿；佳洁士：清洗口气，中华预防医学会推荐。

问题：宝洁公司运用了什么广告策略，这种广告策略有什么优势？

 

7、从广告心理的角度分析动感地带的品牌调性系统。

 

8、试根据你的所见所闻分析近年来百事可乐与可口可乐广告策略的差别。

 

9、广告定位、广告创意和广告策划三方面分析“脑白金”广告。对企业开展广告活动有何启示