消费的新变化

记得过去几年，在投资品的选择上，我们都会有一种默认有一个投资逻辑就是消费升级，人们总是会有更多的消费支出，总是追求更高品质的产品，比如以前可能只喝可乐，现在可能会喝六七块钱的饮料，也可能会追求更高价格，更高品质的饮料，然而经过了这三年的口罩事件之后，我们其实已经看到了一些变化，这些变化 会对我们的投资产生严重的影响，我们对此也必须要有深刻的认知。

比如最近几年来，我们看到房子不再涨价了，并且开始持续的降价，我们看到汽车也开始了降价潮，不管你是传统汽车，还是新能源都是一样的，大家都一起开始内卷，降价是不可避免的，也可以说这是最近几年最明显的消费变化趋势，可能这些大的方面相对来说比较明确，那么其它方面呢，其实这种降价的趋势是相当明显的，我们来看看这些数据吧。

我们都知道，财报是最真实的数据反应，特别是那些比较知名的公司，它们的报表里会展现出一些消费趋势的变化。一季度，肯德基客单价同比下滑6%、必胜客客单价同比下滑12%，太二酸菜鱼/怂火锅/九毛九客单价格分别为73/116/57元，较去年上半年分别下滑2.7%/下滑4.1%/下滑3.4%。2023年，海底捞客单价已降至100元以下（99.1 元）。和府捞面透露，产品总体降幅在30%左右。看看这些消费品的价格趋势就非常明确了，有便宜的肯德基、必胜客，也有海底捞，尽管消费档次不太一样，有高有低，但趋势都是一样的，都是平稳的向下的过程当中，这种趋势，其实我们也可以理解，必定大家的收入都不太理想，既然收入不能有效的增加，那么就只有合理的控制支出了。

　　再看看宏观上的统计数据。国家统计局数据显示，一季度人均可支配收入的增长率为6.2%，而人均消费支出的增长在一季度达到8.3%，超过了收入增长速度。显然支出更加钢性，尽管收入增长的幅度没有那么大，但支出仍然还是没有办法减少，这也是客观的现实，当收入不能更快增加，支出又比较钢性的时候，那么降低单次消费的额度就是必然的选择了，所以我们看到，肯德基、必胜客、海底捞、太二、九毛九的消费单价都在下降过程当中，恐怕这样的下降仍然还会持续一段时间，甚至可能会持续到收入增长速度比支出增速更快的时候才会扭转（别忘了，还有打折卖楼的）。

在这样的宏观环境当中，我们也要清楚的知道，那些性价比更有优势的产品才会在这样的环境之中胜出，性价比将是未来的关键所在，不是说高价就一定不好，而是高性价比才是最好的，没有了性价比加持，那么就将被淘汰。