好生意的本质是什么？

在股票投资的过程当中，我们最希望的是买入一家优秀的公司，成为优秀公司的股东，也就是我们经常说的要买入公司的股权，成为优秀公司的合伙人，跟公司一起做生意，并且一定要清楚的知道这个好生意是什么，只有好生意才能保证公司的现金流源源不断，才能为投资者创造更多的价值，才能真的享受公司成长带来的收益。

显然在选股的过程当中，最为重要的就是要清楚 的知道什么是好生意，然后搞明白这个好生意背后是什么原因在支撑着，如果能够保持这个好生意持续下去，那么就找到了一个可以长期投资的的对象，也就是真的确认了一个好公司，这选股的第一步就完成了。第二步就是要去判断以什么样的价格去买入才是合适的，如果优秀的公司买入的价格严重过高，那么显然也是不可取的，买入价格过高，就有可能导致短期内公司的股价出现大幅度的回落，甚至可能会持续处于亏损状态几年，然后都会开始盈利，这个漫长的回落过程，也是非常煎熬的，也会使得许多人无法坚持下来，最终放弃了，以亏损告终。

好生意的表象应该是公司具有行业内比较高的毛利率和净利率，也就是说同样的行业里，公司每获得一百块的销售额能够赚到更多的钱，这是其表现出来的与其它公司不同的地方，也是其优势，通过这个表现，我们要能够确认，为什么公司具有如此的优势，与其它公司相比，这个优势有什么不同，是由什么来建立的这个优势，是特许经营，或者还是技术优势，或者是原材料的优势，总之，既然有超过同行业竞争对手的毛利率和净利率，那么就一定会有它的优势，如果没有优势，那么就不可能会有这样的财务指标，搞清楚这个优势是最为重要的，如果这个优势能够长期持续，那么显然就具备了长期投资的基本要求，剩下的就是评估其价格是否合理了，以合理价格买入优质公司是基本的原则。

好生意的本质一定是具有护城河，没有竞争优势的公司不可能源源不断的获得现金流，并且还是超过同行业的现金流。所以找到企业的护城河，并且清楚的知道企业能够不断的强化护城河，也就找到了企业长期创造现金流的根本原因，这样的公司至少不会在短期出现经营困难，是值得我们研究的。当然如果是做短线，几天就卖出，那么其实完全没有必要研究这些，这些也不可能成为交易的依据。投资就是把复杂的问题简单化，并且抓住这些问题的核心，然后就是长期坚持，这样才能获得收益。