加载中…从拼多多的业绩看消费复苏
(2023-06-05 19:33:22)今年以来，投资者对于消费的预期都是有着一定的期盼。必定三年的时间过去了，一切都恢复了正常，然而在半年过后，人们感觉似乎又不太一样，好象结束了，又好象没有结束，似乎现实与我们预想的总是不太一样，总是有着一些出入，主要就是反应在消费的复苏上确实是比较弱，许多行业的表现都是比预期要差的，不要说恢复到2019年的水平工，甚至可能是比2021年或者是2022年时的数据还要差一些。最近拼多多也公布了报表，这个报表也能够从一个侧面说明一些问题。
今年一季度，拼多多实现收入377亿元人民币，增长幅度接近60%，今年一季度的净利润高达81亿元，净利润增幅更是高达2.12倍，受这份惊喜财报的刺激，拼多多在美股市场股价曾单日暴涨18.99%，此后在最近两周内，拼多多的走势也显著获得支撑。显然拼多多的业绩是相当出色的。然而我们深刻的知道，拼多多的主打就是便宜，就是许多人去拼一个团购价，这样能够使得商品的价格比单独购买有折扣，这样的一个商业模式，在今年获得了巨大的成功，出现了明显的增长，显然这可以反应出，现在的消费者更加希望买到便宜的商品，在品质能够接受的情况之下，越便宜越受到大家的欢迎，这其实也能够反应出，为什么今年相当多的消费类个股表现不佳，比如高端的一些产品，似乎销售的情况都不太理想。
同时也有基金经理判断：大众消费呈现明显的节日效应，消费转化向节假日聚拢，淡季较过往更为清淡。其次，消费人次的修复斜率大幅领先消费总额，背后隐含人均消费水平下降。只逛不买的现象背后，是预期收入水平恢复缓慢，可能出现中产收入阶层的消费降级。这也是相当无奈的一个事实，以前的逻辑是消费升级，但现在的现实是消费降级，能够少花就少花一点，能不花就不花，必定未来几年的收入情况如何，谁也不太好判断，万一要是收入情况不理想，或者遭遇中年危机而被裁员怎么办，所以现在人们花钱的时候都是小心翼翼，最好是能够少花一点，这也是保守的一种体现，这种选择至少有两个方面的原因，一个是过去三年的教训，如果平时没有积累，那么万一遇到这种特殊情况将出现家庭财政危机，另一种就是对未来的预期并不乐观，所以现在仍然还是要小心谨慎一些为好，免得今天花的快乐，明天没有余粮就痛苦啦。
消费的复苏确实是比较弱的，并且这种弱势还将持续一段时间，什么时候大家的收入预期改善了，那么消费才会有所提升，否则的话这将持续相当一段时间，所以核心还是收入预期的变化，这是支撑消费的核心动力。
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