加载中…医药产品的价格敏感度分析？
(2021-01-05 07:01:36)
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杂谈 |
在经济学理论中，价格敏感度表示为顾客需求弹性函数，即由于价格变动引起的产品需求量的变化。显然我们可以简单的来理解，就是消费者比较喜欢价格低，品质好的产品。但从客观的情况来看，品质好的产品，很少能够做到价格低，这是因为品质往往决定价格，价格低与高品质本身就是矛盾的。那么我们具体落实到药品上，比如最近的集采，导致了一些耗材和化学制剂的价格出现了较大幅度的下降，那么做为患者会不会因为价格问题而选择降价后的产品呢？
这是一个非常有意思
的问题，我想要分成以下几个方面来考虑：
1.如果是同一个公司的同一种产品，那么自然是价格降的越多越好，因为降价了能够节省开支，并且做为消费者本身得到的产品并没有什么变化，依然还是原来的产品，特别是长年都要吃药的慢性病患者，这显然是一大利好，可以节省大笔的开支；
2.如果降价后药品的品牌有了变化，比如原来是原研的A公司产品，现在换成了B公司产品，那么对于已经使用习惯了A公司产品的患者来说，这有一个适应的过程，如果能够适应，并且效果没有太大的区别，那么自然也是愿意接受B公司的产品，必定效果差不多，价格却便宜了许多，到手的实惠才是真正的实惠；
3.对于器械来说，这可能就不太一样了，必定现在集采的都是相对低端的产品，并且这些植入物会在体内
相当长的时间，甚至可能是终身的，这个时候患者要考虑的首要问题并不是价格，而是未来的生活质量，未来的使用年限和品质，特别是在收入水平提高的情况之下
，患者会更加考虑使用精致的，年限更长，能够带来更高生活质量的产品，价格反而是其次的因素了，除非那些确实经济困难的患者才会首先考虑经济因素，而放弃对生活品质和使用年限的追求。
所以医药产品的特性决定了，它与人们的生活质量，生命时长以及体验息息相关，价格确实是一个重要的影响因素，但人们往往不会因为价格而牺牲自己的生活品质，特别是使用年限
较长的器材类产品，更加会慎重考虑，药品如果吃了一次感觉不好，可以马上就换回原来的，但植入物一旦要是感觉不好，那么想要更换的成本可是太高了。
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