市场占有率/市场份额，指某企业某一产品（或品类）的销售量（或销售额）在市场同类产品（或品类）中所占比重。反映企业在市场上的地位，通常市场份额越高，竞争力越强。一般有三种基本测算方法：

– 总体市场份额，指某企业销售量（额）在整个行业中所占比重
– 目标市场份额，指某企业销售量（额）在其目标市场，即其所服务的市场中所占比重
– 相对市场份额，指某企业销售量与市场上最大竞争者销售量之比，若高于1，表明其为这一市场的领导者

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在市场分析过程中，往往会涉及销售量与销售额不同，相同销售量的情况下，销售额比较高，说明该品牌有品牌溢价。同时也有市场集中度和基于市场集中度的市场类型判断的问题等等。

赫芬达尔—赫希曼指数 (Herfindahl-Hirschman Index，缩写HHI），简称赫芬达尔指数，是一种测量产业集中度的综合指数。它是指一个行业中各市场竞争主体所占行业总收入或总资产百分比的平方和，用来计量市场份额的变化，即市场中厂商规模的离散度。

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营销工具家园基业以上考量，制作了一套市场占有率与集中度分析的Excel模板工具，该工具居于如下特点：

– 只需要填写相应的竞争者的销量与销售额
– 自动计算与展示市场占有率（销售数量/销售额）
– 自动计算与展示品牌溢价
– 自动产生占有率排名
– 自动计算品牌集中度
– 自动计算HHI（赫芬达尔-赫希曼指数）
– 自动判断市场类型
– ……

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工具下载地址：
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