常言道“人怕出名”，一旦出了名，新的环境最容易让人生变。个人尚且如此，何况公司呢?那些从创业阶段走过的，如今成为了N百强的大公司，早已是今非昔比，那些曾伴随它们青葱岁月的LOGO也一去不返，“新人换旧人”了。今天就让我们重温一下著名公司LOGO的前世今生，不敢说全部，但这里面一定有能让你外焦里嫩的“雷人”LOGO：

雅虎
上个月，雅虎宣布从将更换自己现用的Logo标志，而更换的方式是先利用30天的时间每天来更换一个不同样式的雅虎标志，经过30天后，将公布最终版本的标志。今天雅虎（Yahoo!）的新标志揭开了神秘的面纱。这是雅虎成立18年以来第一次大幅度改变形象标志。新标志继续保留了感叹号和紫色色调。字体则采用全新设计的无衬线体。并且在字体中加入了棱角效果，整体将显的更加现代。

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宝洁公司

美国日用品巨头宝洁公司（P&G）的旧商标“月星商标”是世界上使用历史最久的标识之一，后来由于该商标被指与“邪恶”相联系，之后月星商标被取消，取而代之的是2003年启用的“P&G”纯字体Logo。 去年年底，宝洁公司携手著名的品牌设计顾问Landor Associates（朗涛）设计了一个新版本的品牌标识，新版标识保留了之前经典月星商标的圆形和月牙的元素，把上一般的纯字体“P&G”标识移入到圆形当中。

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苹果公司

在今年3月，苹果iPad发布会上我们看到彩色的的苹果标志。从彩色回归到彩色，苹果标志在设计上的一次回归，彩色的晕染渐变给人带来一种千变万化的感觉，使标志更富有质感和艺术气息。也许是在向苹果前任CEO乔布斯致敬，也许是代表了新一代的iPad选用了更为惊艳的高分辨率视网膜屏，也许是苹果下一个产品的发展方向……

而这一新标志显然与以往苹果标志风格不同，在当今品牌标志发展趋势中苹果并没有一味的追求简约，这是为什么呢？

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苹果公司作为世界杰出的品牌之一，在电脑、个人数码领域处于世界领先地位。苹果产品以出色的产品设计、开创性的创新理念、优秀的用户体验获得全球数亿用户的喜欢。苹果公司的品牌标志也是世界公认的杰出设计之一 。

下面我们简单回顾一下苹果标志的演变过程：

1976年

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苹果的第一个标志由Ron Wayne用钢笔画的，设计灵感来自于牛顿在苹果树下进行思考而发现了万有引力定律，苹果也想要效仿牛顿致力于科技创新。

1977年

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Steve Jobs需要发布他的Apple II新产品，然而原来的标识显然过于复杂，标志很难应用在新产品上。Apple II采用全新塑胶外壳材质，同时采用了彩色屏幕。这个时候需要一个能够具备简单应用，风格独特的品牌标志，从而帮助消费者记忆，提高辨认度。

于是找到了Regis McKenna广告设计公司为苹果公司设计一个全新的标志。被咬掉一口的苹果造型很特别，彩色条纹充满了人性，充满了亲和力。就这样我们所熟知的彩色苹果标志诞生了。

 

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（图-1）Apple II电脑

1998年

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1997年，Steve Jobs重返Apple后重整公司，将品牌定位成简单、整洁、明确。

在新产品 iMac、G4 Cube上应用了全新的半透明塑胶质感的新标志，标志显得更为立体，时尚。这一次标志变化的原因是新产品都采用透明材质的外壳，为了配合新产品的质感而改变。黑色标志也几乎同时出现，大部份是出现在包装、商品或需要反白的对比色上，为了配合产品的宣传。至今苹果的单色标志仍然被使用着，也是最能体现Steve Jobs对苹果的品牌定位的标志。

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（图-2）苹果1988年iMac广告

2001年

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苹果标志变为透明的，主要目的是为了配合首次被推出市场的Mac OS X系统而改变的。这次苹果的品牌核心价值从电脑转变为电脑系统，苹果标志也跟随了系统的界面风格变化，采用透明质感。

 

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（图-3）Mac OS X 登陆画面

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2007年 苹果推出iPhone手机时，也正式地将公司名从苹果电脑公司改为苹果公司。苹果标志采用玻璃质感的标志，为了配合iPhone 创新地引入了Multi-touch触摸屏幕技术，带了一种全新的用户体验而设计的。

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（图-4）iPhone手机

苹果标志的变化每一次标志变化都是核心产品的变革，苹果并不是放弃简约主义，而是品牌的核心价值变化。因此苹果新标志也许是在表示The New ipad的视网膜显示技术将是苹果下一步的发展核心。

 

当今的品牌标志需要视觉先行，通过一定的图案、颜色来向消费者传输某种信息，以达到识别品牌、促进销售的目的。品牌标志盲目的跟随标志趋势是不正确的，标志需要符合品牌的核心竞争力，并不是现在的一味的简化。品牌的标志，归根到底是为品牌服务的，标志要让人们感知到这个品牌是干什么的，它能带来什么利益。准确表达品牌特征，才能给人以正确的联想。当然标志的设计要兼具时代性与持久性，如果不能顺应时代，就难以产生共鸣。一个品牌标志的好坏判断方式，不应该是单纯的判断它有没有跟随潮流，还应该是有没有很好的表达企业理念和品牌的核心价值。

 

王府井百货

王府井百货因中国最繁华的大街“王府井大街”而得名，近半个世纪以来，它一直为消费者所向往，吸引了无数人的目光。作为我国第一个百货商店，它是历史的标志——代表了引领消费开端的一代。依托其响亮的名字、历史的传承和自信，王府井百货已经遍布全国，拥有17家连锁店，成为我国最大的百货连锁企业。 

 

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王府井新标志

 

    新标志色调方面采用中国红，红色是最早的“流行色”，象征着热忱、奋进、团结、繁盛 。 新标识由王府井百货的中英文字体及“缎带”组成,更具现代化风格。人们有着以缎带包裹礼物的传统习惯，由此产生“缎带”灵感，同时“缎带”又像变形的字母“W”，是王府井百货名称首字母，呈现出王府井“人性购物，人文服务”的品牌理念。

    王府井百货从之前的铜钱标志换成现在极具现代风格的商标设计，有着与其他百货别树一帜的创新理念。从注重经济效益的商人转型为更注重人文关怀的企业，这一点在它的标志变迁上有明显的体现。 

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美国航空（American Airlines）日前发布了其全新LOGO以及新的飞机外饰，这也是自1968年以来，美国航空首度更换公司新图标。这一新形象由全球品牌咨询公司FutureBrand负责设计。

 

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肯德基成功的刷新了一个不错的标志-上校脱下了西装外套，穿上围裙-想必他已经准备好为您服务了。新LOGO背景标识还增加了一个不错的动态感觉，意味着快餐的速度。

 

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沃尔玛更新了他的标志，去年将70年代的重金属字体，用更柔和的造型来体现。

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喜欢新的雪铁龙标志柔和形状的箭头。并没有完全3D化的造型和与更感性的字体搭配，算是很大的进展，感觉良好。

 

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标志中其他的元素都是围绕字体来展现，新的标志清爽自然，多了一种稳定感。

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更清晰，更利落，更简洁，正如其服务领域清晰肯定一样！！！

 

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标志增加了立体感和色彩的深浅变化，没有特别大的变动，所以新的标志一直受到欢迎。

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原本的星巴克标志是古代的希腊女神诉说着希腊神话的形象，现在的简洁化更符合了时代的进步意义和现代的审美变化。

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字体的变化是新LOGO的亮点所在，漩涡的图形变化也是新的LOGO更加赏心悦目。

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UPS已经在2003年前决定了重新设计logo，新的设计感觉更为现代和简洁。

 

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左侧是贝尔电话公司于1900年设计的原始LOGO。1964年“AT&T”变成了该公司最主要的企业形象，最终于1970年将贝尔换下。而右侧的LOGO则是2005年重新设计发布的。

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佳能(Canon)

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左侧的LOGO是1933年设计的，最新的简版LOGO则是在1956年设计的。

柯达(Kodak)

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起初，柯达用简单的线体字“The Kodak Company”打印了相关广告，而左侧的LOGO则最早出现在1907年。2006年柯达拥有了右侧的新版LOGO。

英国航空公司(British Airways)

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英国航空公司的LOGO是在1973年，由Negus & Negus设计完成的，当时英国航空公司合并了BOAC。1997年，新的LOGO出炉沿用至今。

探索频道(Discovery Channel)

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左侧是该公司1985年设计的LOGO，而右侧则是2009年版本的新LOGO。

和路雪(Eskimo)

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20世纪60年代，该公司发布了最原始的LOGO，而新版的LOGO始于2003年。

GE(General Electric)

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这个简单的字母LOGO最初于1892年设计出炉，1900年在外围增加了一个圆圈，后来也经过一些更新，但变化很少。直到2004年该公司才使用了蓝色调的LOGO。

IBM

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自成立以来，IBM的身份几经转变，而LOGO也随之变化。1889年，该公司第一个LOGO出现了，当时代表的是ITRC(International Time Recording Company)，后来该公司在1924年定名为IBM(International Business Machines)。最后的LOGO是1972年设计并采用的。

 

LG电子

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LG电子的前身是化妆品厂商Lucky Chernical和收音机厂商GoldStar的结合物。当初Lucky Chernical的LOGO中女人肖像其实是好莱坞演员Deanna Durbin。

 

Nokia

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拥有“养活所有芬兰”美誉的诺基亚，世界最大的手机制造商Nokia，他们的前身是和IT一点关系都没有的木材、纸浆厂商。从初期的LOGO可以窥出这一点，环保的鲑鱼占据了LOGO的大半幅。与橡胶企业Finnish Rubber Works等合并之后，才开始逐渐成长为专注于手机领域的Nokia。实为企业或拓展或变换事业领域的成功典范。

 

　　乐事(Lay's)

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乐事的首个LOGO设计还要追溯到1965年，而右侧的新LOGO则是在2007年才采用的。

麦当劳(McDonald's)

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麦当劳曾经是“烧烤”吗?嗯，在1940年到1948年期间是的。随后，它很快发觉了人们对于汉堡包的热情。1948年后，该公司开始尝试拱形门的LOGO设计，而当前我们看到的麦当劳LOGO则是在2003年新鲜出炉的。

日产(Nissan)

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日产首个LOGO是在1983年出现的，而最新的版本是2002年设计的，变化不大。

 

壳牌(Shell)

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不管是交互方式、视觉设计或是价格策略方面，微软对于Window 8的“重新构想”一直是非常基础的 ，但是，微软最新操作系统有一个方面实际上受到了其过去历史的启发，那就是Window的标志（LOGO）。从外形上来说，微软2月份推出的二维地铁风格Windows标志最为接近微软最初的视窗操作系统LOGO，这一最新LOGO将在Windows 8与Windows Phone 8操作系统中使用。2012年与1985年的LOGO均避开了渐变以及其他颜色，外表为中性蓝色。

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