第三方移动应用没有好出路。

小规模的应用开发商不要继续心存幻想，如果能卖就尽快卖了吧，不要往深入里做，不要改进用户体验，不要扩大规模；做得越好需要的持续投入越多，规模大了要负担更多服务器开销，又不赚钱！不要找投资了，投资人投进来是要获取回报的，你自己都不知道怎么获得回报，这钱不是扔下水了？

所谓没有好出路，就是赚不到钱。用户不肯直接付费，指望广告？单价越来越低；指望第三方付费？谁买账。指望增值服务？你是应用，又不是网游！

大众化的应用，微信微博都没有办法收费。细分市场的应用，打车应用好不容易看到曙光了，ZF出来叫停。小众化的应用，其实可以直接收费，能收就趁早，不要等规模扩大之后再说，规模越大越没法收费，还会引来众多竞争者。

还是改行做游戏吧！

互联网行业是一个残酷竞争的行业，是一个赢者通吃的行业，这是由其边际成本为0、流通成本为0的特性决定的。传统商业因为有地理位置的限制，有商业环境的限制，有流通成本的限制，这些都为每一个企业构建了自己的壁垒。而到了互联网行业，流通成本为0，会造成你是在跟全世界的企业竞争，听起来很浪漫，其实很残酷。看看电商之间的竞争多么激烈，再看看前些年刚赚了点钱就全行业毁灭的团购......

你做了一个应用，赚钱了，企鹅来抄一个怎么办？他的用户基数大，平台厉害，一推一个准。用户就跑了。

游戏行业不同。网游跟互联网行业的特性不同，网游并不是互联网的应用。网游是艺术作品，互相之间并没有绝对的可替代性；读者觉得小时代好看他就去看，觉得可以就会买下来，并不会因为哈利波特更好看他就放弃小时代。网游也是如此。用户放不下不同游戏的世界观，放不下他已经熟悉的规则，也放不下他游戏中的地位、社会关系，同样放不下游戏中的各种虚拟财产。一个游戏，就是创造了一个独立的世界。

所以游戏行业的竞争并不那么激烈，并不是你死我活。一款做得还可以的小游戏，在企鹅来了的时候，完全有能力迅速构建自己的防御壁垒。

所以说，游戏化就是移动应用的好出路？并非如此，应用是应用，为了满足用户的具体需求而存在，而游戏是完全创造出新世界诱发出用户的需求，所以，大部分应用无法游戏化，即使做了，多半也会做得不伦不类。和游戏结合、靠应用去推游戏倒是可行的，可参考微博的微游戏和淘江湖。

作者：白起 （微博：kubisoft） 曾就职于腾讯，育碧，久游等游戏行业巨头，负责过多款console、网游和手游的开发。近几年来独立做iOS开发，上线了40多款游戏，尤其在围棋领域占据了领先地位。

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