http://s11/mw690/806df500td8a84bf5ceba&690莫言绝后》惊人标题诞生的背后" TITLE="大河报《莫言空前 莫言绝后》惊人标题诞生的背后" />            

        莫言获得诺奖，不用说，次日将形成各报竞相报道的同题作文大赛。

    见报前夜，当值一版的大河报首席编辑杨化涛（@杨化涛 ）为头条颇费思量，拟了几个，总觉味道不够，不禁喃喃道：莫言，莫言……这时，总编辑杨青(@洋腔腔 )、文艺部主编赵继红、要闻部资深编辑张震（@ 张老虎），你一言我一语为此“碰撞”起来。至深夜，初步拟定了“莫言空前莫言绝后”作为主标题。然而，他们后来又敏锐预感到此标题可能带来的误读，又一起拟定了副题“中国籍作家首获诺贝尔文学奖，来者可期”……

    次日，标题上网后果然引起轰动，国内不少都市报的老总用不同形式赞赏这组标题，并推荐给所在报社采编学习、借鉴。

    尽管配发的有副题，但，也许是“网络速读”的特点所致，副题被网友忽略，主标题仍引起不少网友的误读，有的网友理解为咒莫言绝“后”等等，猜测涵义多达数种……

    这组轰动全国的标题，除获得大河报“每周一星”奖项外，还获得当月大河报总编辑奖。

    附 “每周一星”颁奖词

                                         每周一星

                                （2012年10月8日～14日）

经总编办公会评选，本周“每周一星”结果如下：

获奖人：杨青 赵继红 杨化涛 张震

获奖作品： 8月12日A1版新闻主题《莫言空前 莫言绝后》及其副题。

评语：莫言获奖，万言难尽。大河报一版标题，一语惊人。

莫言空前 莫言绝后——此标题一出，即通过互联网在全国发酵膨大，同行和读者争“议”此题。网友曰“大河报标题亮了”。有网友甚至引申为6层涵义。

其实，涵义只有一层，网友之解读，忽略了副题。

8字主标题巧用双关语，简洁有力、意味深长。前一个“莫言”实指莫言，意为莫言成为首个拿到诺贝尔文学奖的中国籍作家，空前未有；后一个“莫言”乃“不要讲”之意，预期有更多中国作家获奖。                

作者深得中国文字妙境，为免误读，又在副标题上呼应主题，并特意强调“来者可期”。主题副题组合，形成了一个完整的、深刻隽永的、耐人寻味的优秀新闻标题。

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