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企业建立多品牌策略模式的七大关键点
(2015-07-27 05:57:53)
标签：
财经 |
1、关注普通产品领域建立多品牌策略模式的投资组合。
2、只有你的单一品牌市场份额达到某一品类的35-50%时（不同品类市场份额的比例有所不同），才可以推出第二品牌或第三品牌。
3、选择一个单一特性（或定位概念、观念）进行市场细分。
4、只有创建新的子品类（或新的品类特性）的时候，才能推出第二品牌（同胞品牌），而不是添补现有市场的空白。
5、在各同胞品牌之间建立严格的区分，明确各自的定位，拉开足够的认知距离。
6、对同胞品牌家族进行高度控制（集团公司）。
7、创建高度独立的、不同的，而非相似的品牌名。
说明：该文章是作者在里斯“同胞法则”基础上的借鉴与补充。每一条具体内容阐述有待细化、补充。
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