苹果高端智能手机的定位策略

                            作者：吴春芳

       13年专注定位研究，被誉为“中国定位研究第一人”。《中国定位学》被誉为开创“中国式定位”经典之作！它颠覆了人们对定位的理解，包括特劳特、里斯部分定位观点的阐述。

    苹果第六代智能机iPhone 6的推出， iPhone 5就应该执行降价销售，同时保持苹果 iPhone 6智能机的高价态势。因为消费者喜欢最新的产品，不喜欢过时的产品，这就是苹果 iPhone 5应该降价的理由。其目的是为了扩大苹果智能手机的市场占有率，封锁竞争。与此同时，苹果需要进行第七代iPhone 7，甚至的第八代苹果智能手机的产品研发准备，适时推出第七代iPhone 7智能机，以实现基于苹果“高端智能机”领导地位的品类征服。

苹果进行第七代iPhone 7产品研发（推出）准备的四大意义：

1、 巩固苹果高端智能手机的领导地位；

2、 通过推出第七代iPhone 7智能机“汰旧迎新”的方式，继续引领潮流、创造时尚；

3、 封锁竞争；

4、 实现基于苹果“高端智能机”领导地位的品类征服。

    需要说明的是：如果苹果放弃或者停滞“第七代iPhone 7”智能机的研发和推广，如果停滞或放弃“汰旧迎新”。三星等品牌就会帮助苹果完成这些事情，将会逐步动摇苹果智能手机的领导根基。

【补充阅读，2014年11月27日】

【苹果iPhone 5c或于明年中期停产，好策略！】-它避免了与iPhone 6的竞争，让iPhone 6有更好的价格空间。2、苹果iPhone 5c还可以使用这种策略：即降低iPhone 5c的价格。形成高价与中等价格的iPhone 机市场份额的叠加优势，即有效封锁三星等竞争品牌，又取得了iPhone智能手机品类市场市场份额的增加。

【网络信息：苹果iPhone 5c或于明年中期停产】据台媒报道目前在售的最便宜iPhone机型iPhone 5c或于明年停产。据台湾工商时报报道，苹果公司或于明年停产iPhone5c，据悉其代工厂纬创以及富士康将会逐步减产iPhone 5c，而到明年中期该产品或将全面停止生产。http://t.cn/Rz5bevP

【财联社播报：苹果明年或推iPhone6s和iPhone7】财联社2014年12月5日讯，据外媒报道，苹果将会在明年举行两场iPhone新品发布会，预计在明年春季的时候推出iPhone 6s，而在明年秋季的时候则会发布iPhone 7。http://t.cn/zH0SxaN

                                                             【专家简介】

   吴春芳品牌战略定位专家，中国最权威的定位解读专家，中企资本联盟首席定位专家，《中国定位学》奠基人，《全球品牌网》专栏专家，原《鞋世界导刊》战略版COLUMN专栏作者。中国最早接触定位者之一。首次提出“中国式定位”（中国智慧）为“美国式定位”鼻祖之阐述。被“品牌新闻网”创始人叶先生誉为“中国定位研究第一人”。发表的文章：《中国定位学：广义定位》被誉为开创“中国式定位”经典之作！七个定位新观点的提出，颠覆了人们对定位的理解。包括特劳特、里斯部分定位观点的阐述。

【研究成果：“中国式定位”七大核心思想】

1、第一个提出“定位是一种认知或者感知”的定义阐述。

2、第一个提出“用定位原理重新定义商业模式”之阐述。

3、第一个提出“基于定位的非对称性竞争模式”之阐述（品牌竞争之本质）。

4、第一个提出“广义定位不一定要包含价值元素”之阐述。

5、第一个提出“定位力学原理”之阐述。用“定位力学图”形式表现。

6、第一个提出“定位技术的核心：利用统觉思维”之阐述。

7、第一个提出“定位是一门遵循心智（大脑）运作规律的科学”之阐述。