解读一本书籍封面的设计要素

    这本该是出版社美术编辑的活。

    那是2010年，我第二本有关中国证券市场的研究著作出版前，远东出版社美编交给我的封面设计稿，我一看差一点晕倒。

    非常简单直白的证券市场要素：K线图、行情……这是我的书中内容所要表达的东西吗？看来美编没有看、至少没有看懂这本书所表达的内容和作者想要表达的意图。

    于是，我只能勉为其难，亲手操刀了……

    首先，我肯定了美编在封面中心大红色块的想法，要求把它扩大保留，以便在众多书籍中间远远地就可以一眼看出这大红、醒目、大色块的红色上升箭头。

    其次，我要求把这上升箭头用书名一分为二，把下半部分的箭头柄用一个变形的卦型来替代。我亲自画了这个色块给美编——

    这个卦型其实就是周易六十四卦中的第四十七卦：“困卦”。

    其三，我给了美编“困卦”的原文：“困：亨。贞，大人吉，无咎；有言不信。” 要求将周易原文这几个字，选用行草或金文或小篆，反正用古朴的字体，竖排、由右往左，用非常淡的处理方式放在卦型色块下衬底的横置灰色块中。

    其四，在整个封面图层的最底层，放上埃舍尔的版画《巴比塔》。

    于是，就有了这样一个完整的、有丰富解读空间的封面设计：

    这本书封面的设计要素可以这样来解读：

    1．  中国证券市场到2010年经历20年，它的上升的基础已经出现裂隙，这不稳的基础就像一个“困”卦；

    2．  中国证券市场的发展趋势已经面临一个“困”境，需要有高人找到正确的方法来谋求一个良好的结局；

    3． 而目前的“困”境最大的问题在于，政府预支、透支了公共信用，已经导致“有言不信”了……

    4． “有言不信”的产生，就像是圣经中巴比塔的故事一样，是凌驾于市场之上的政府用闲不住的手搞乱了市场的基本沟通语言——即基本概念，导致市场的预期混乱、信心丧失。

    巴比塔(The tower of Babel)是《圣经》《旧约·创世纪》中描述的一座通天塔。传说古时候，天下人都说一种语言。人们在向东迁移时发现一片平原，在住下之后开始齐心合力修建一座高耸入云、直达天庭的塔，以显示人类团结的智慧与力量。耶和华见塔越建越高，担心神统治人类的至高无上权威受到威胁，于是便施魔法变乱了人们的语言，使他们无法沟通，高塔也因此无法继续建造完成……

    在封底的勒口，我放上了以下一段提要：

本书所讨论和辨析的仅仅是跟中国证券市场基本制度设计和安排相关的七组基本概念。

这些基本概念的模糊不清，存在于市场体制安排的关键处，就给整个中国股市的现状造成了诸多矛盾冲突、并给市场的长远发展带来了无穷的后患……

    这些基本概念的模糊不清，存在于参与市场的各类投资者头脑中，使得市场参与者无法弄清楚自己所跻身的市场生态环境是否适宜自己，老是人为刀俎、我为鱼肉，任人宰割……

这些基本概念的模糊不清，存在于市场监管者的头脑中和行为出发点上，使得市场基本制度设计和监管体系安排往往南辕北辙、抓小放大……

作者在本书中对这些概念的来龙去脉和演变过程都尽可能彻底地揭示清楚了

    同时我在书中每一章节的开头都找了埃舍尔的一幅版画作为具像的提要

序言——江平老师为本书写的序

引言

第一章 交易所与证监会

第二章 发行与上市

第三章 大小非与大小限

第四章 股权分置还是国有股减持

第五章 证券交易印花税还是证券交易税

第六章 基金与基金管理公司

第七章 B股还是H股

后记

而封底则是一副极具埃舍尔风格的彩色图片

    呵呵，这应该由出版社美编写的文字，终于由我说出来了。至于看官的解读，还是请大家自己到书店或网上买一本看看吧，相信大家对每一幅画和每一章文字的契合度会有自己的理解，如果就此能发出会心的一笑，那我就心满意足了……

注：

埃舍尔（Maurits Cornelis Escher）：荷兰画家，他以其源自数学灵感的木刻、版画等作品而闻名。埃舍尔是一名无法“归类”的艺术家，M.C.F埃舍尔在世界艺术中占有独一无二的位置。他的许多版画都源于悖论、幻觉和双重意义，他的作品——主要是带有数学意味的作品——无法归属于任何一家流派。在他之前，从未有艺术家创作出同类的作品，在他之后，迄今为止也没有艺术家追随他发现的道路。