势不可挡的力量

    现在是信息时代，诸多网络媒体横空出世，网络广告四处“漫游”：QQ、QQ群、YY、YY群、ICQ等即时通讯类，还有博客营销、网络个人空间、微博营销等等一一悄然横世……
　　可以说网络广告已经渗入我们生活的任何一个缝隙里，充斥着我们大脑的每一组神经单元，很多人的衣食住行的趋向性，大都被网络传媒资讯所左右着。在这样的泛媒体时代，我们不得不反思：到底什么样的媒介才是信息传播的最佳载体？什么样的媒体能把握住受众脉搏，把最有用的信息传达出去？什么样的媒体才能使信息资源达到随时翻阅、随时收藏、随时查询……？
　　现在业界盛传着一种极端论调，认为现在网络媒介的大势流行会逐步侵蚀并最终替代传统媒介。不久的将来，报纸将不存在、杂志将不存在、电视也会与网络复合，一切信息都将电子化。悲观论调的流行让一些传统媒介人士感到恐慌，似乎传统的电视、电台、报纸、杂志已经千疮百孔不值一提了，而甚嚣尘上的新媒介如液晶电视网、网游植入式广告、博客、播客、手机媒体等就代表着媒介的明天。
　　这种本末倒置的传播观念搅乱了很多媒介管理者的视线，让一些管理者在设计投放策略时，会盲目地跟风新媒介，全然不顾新媒介是否适合于当前信息传播的需要。走入误区的管理者没有认识到，媒介投放的最终目的是传送信息，让信息影响目标受众，不是为投放而投放，为选择媒介而选择媒介。
　  正确的媒介投放观是“看人下菜碟”:管理者在目前阶段需要向目标受众传递什么信息，就用最合适的媒介形式传递出去，媒介仅仅是用来承载信息的。只要明白这一点，要想达到你的宣传目的并不是什么难事。
  我们就拿中国婚庆行业来说吧，婚庆界的引领者需要为行业指明方向，婚礼的流行趋势要有专家去分析，婚礼策划需要创意，婚礼主持人需要推广同时也要异地主持，婚庆公司需要宣传也要到外地去做婚礼，婚礼道具需要推广，鲜花的技术技艺需要更新，灯光音响……
  这些因素决定了婚庆行业的主要表现形式是信息形态。这就从而决定婚庆行业需要将长期固定的品牌宣传和短时间的灵活宣传有机结合起来，而传统媒体却很难达到这种把信息最大化地传授给目标受众的效果。
　《中国婚庆》婚庆行业杂志是可以担当这样的重任的！她是以双月刊为主。双月发行，每一期都需要“量身订做”，根据广大业内人士的需求以及婚庆专家的意见进行编辑出版。只是一本关于婚庆的杂志，但我们立志为中国婚庆行业制作这样一本杂志：一本婚庆行业精编的教科书，一个中国婚庆文化的传播者，中国婚庆消费的倡导者，中国婚庆新人的发现者和培养者。因为，我们不是一个孤独的团队，所有中国婚庆行业杰出的婚礼专家都是我们的顾问，所有中国婚庆行业有责任感的婚庆公司和礼仪庆典公司、婚庆行业网站也都是我们的联盟，而热爱婚庆事业的你将是我们的动力源泉。
　　也许你会很有顾虑地问：运营资金有没有保障？以前北京曾出版过《中国婚庆》杂志，现在已停刊，你们的《中国婚庆》婚庆行业杂志能否坚持下去呢？是的，《中国婚庆》虽是创刊，但人力物力都已经到位，至于我们能不能承担起品牌宣传的重任，则希望业内人士大力支持，因为，众人拾柴火焰高！我也可以这样简单地回答：“一句话可以改变一个人的一生，一股风可以吹绿一个季节；一棵芽可以映绿一片荒原！”

撰文：刘秉季
2012-3-2