在企业的品牌设计过程中，字体的设计对企业形象传播具有很重要的意义。在字体设计中，标准字体的应用是最主要部分，下面，北京品牌设计公司对标准字体的特征进行介绍。

　　1.独特性：标准字体的设计重点在于强调差异与个性，所设计出来的字体应具有独特的风格与强烈的视觉冲击力。由于企业的经营理念与文化背景不同，不同企业的标准字体在造型与风格上也各不相同。标准字体的结构、组合形式、笔画的处理、局部的表现应能很好地表达企业或品牌的独特个性，达到企业形象识别的目的。

　　2.造型性：造型性是标准字体设计的重要标准与要求之一。标准字体是否具有独特而良好的造型是其设计成功与否的关键，好的标准字体要能体现新颖感与和谐的美感，令人感到亲切，乐于接受。

　　3.易读性：标准字体设计的根本目的在于能明确地传达特定的信息，因而要求它具有易读的特征，只有易读、易识，才能有效地实现信息传递的功能。因此，标准字体的设计，不管字体笔画、结构如何变化与修饰，都必须有利于正确地表达意义，不影响正确的识读。

　　4.延展性：标准字体与标志一样，在各种传播媒体中出现频率较高，运用广泛。面对不同传播媒体的不同要求，标准字体必须具有相应的延展性，以适应不同媒体的应用要求。

　　5.系统性：标准字体设计必须考虑到它导入企业识别系统后与其他设计要素组合应用时的协调统一性，只有具备良好的统一性，才能保证视觉传达的系统性和表现力。

　　6.规范性：标准字体的规范性主要表现在字体规范、组合规范和使用规范等方面。

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