用好莱坞团队“造船出海”

                  ——专访北京亿商传媒董事长陈晓翔

 投资在1.5亿美元以上的《封神天下》由《变形金刚》制片人汤姆·德桑托（Tom Desanto）担纲总制片人，国内主要出品方为北京亿商传媒，目标直指全球市场。

http://s2/middle/7e9e44c3t79732d5e92e1&690Desanto）担纲总制片人，" TITLE="投资在1.5亿美元以上的《封神天下》由《变形金刚》制片人汤姆·德桑托（Tom Desanto）担纲总制片人，" />
    左一为汤姆·德桑托，左二为陈晓翔

                                文/李璇 《综艺报》

4月24日，投资金额高达1.5亿美元的《封神天下》在第二届北京国际电影节“中外电影合拍论坛”上举行签约仪式。《变形金刚》制片人汤姆·德桑托（Tom Desanto）在现场表示，他将受邀担纲《封神天下》的总制片人，把中国的故事推向全球市场。此举引起业内外的广泛关注。

该片的中方出品方为北京亿商传媒投资有限公司（以下简称北京亿商传媒）。据北京亿商传媒董事长、《封神天下》中方制片人陈晓翔介绍，该项目计划以“东征”“交锋”“决战”三部曲的形式进行，每部影片投资高达1.5亿美元到1.8亿美元，并将聘请好莱坞知名导演执导。不过，这些都不是《封神天下》的最大亮点。如何将一部中国电影通过国际通用模式，特别是好莱坞模式操作，并将其推广到世界各国的电影市场，才是陈晓翔真正的“野心”。这也是该项目，以及北京亿商传媒备受关注的主要原因。

                     中国故事世界造

“国产电影想要真正以好莱坞电影通行的分账方式进入世界电影市场，特别是北美电影市场，非常困难。”陈晓翔感叹说，《封神天下》要尝试以好莱坞通行的模式来操作。这不仅仅是引进国外优秀的制片团队，更是引进一种全新的运作模式。”

这种“全新”首先体现在融资方面。《封神天下》不同于以往中外合拍片中双方或者多方资本的结合，或者仅仅在演职人员层面的合作。“我们在香港专门注册了香港封神文化产业公司作为电影融资平台，引入国际各大电影基金和好莱坞大制片公司注资。“当然，这需要前期进行非常充分的准备工作，比如影片的创意、卖点，剧本的完善程度，成熟的衍生产品开发计划等。”

这一融资模式最关键的因素还是汤姆·德桑托（Tom Desanto）的加入。汤姆·德桑托因《X战警》系列和《变形金刚》系列而知名，他是这两个电影项目的创意发起人，同时还担任制片以及前者的剧本编写工作。“首先，汤姆·德桑托了解好莱坞的运作模式，可以使我们少走弯路；其次他有好莱坞各个层面的资源，可以让我们更加顺利地与美国公司达成合作。”据陈晓翔透露，目前《封神天下》的大部分资金已基本到位。

在国际化融资基础上，《封神天下》项目还引入了国际通行的完片担保制度——由担保公司对影片资金进行担保，如项目遇到客观原因出现资金断裂，由担保公司将资金补足以使项目得以完成。

此外，在制片环节，由于有了汤姆·德桑托的人脉，《封神天下》得以有更多机会争取到国际知名导演、演员等资源。影片特效也打算聘请国际团队参与制作，并将以3D技术拍摄。票房分账方面则同样采取好莱坞影片通行模式，在银行建立专门账户监管收益分成。“按照国际上通行的分账比例，电影产生收益之后，电影基金先回收，余下的部分由制片方和投资方五五分成。具体每家投资方的分账比例再按照投资比例计算。”陈晓翔解释说。

虽然用到了国际资金、国际团队，也采取了好莱坞通行的电影运作模式，但陈晓翔一直强调，“《封神天下》首先是中国电影。不仅在于中国故事、中国文化，更在于所有过程所有细节均由中国的企业，即北京亿商传媒把控与筹划，我们只是学习了国外的模式并借用了国外的资源。”

　　　　　　　　　　打通全产业链的“大电影”

其实，《封神天下》的电影创意，陈晓翔早在2003年已经形成。“当时只是想做一个具国际市场可以接受的中国古典题材电影，但没有确定是‘封神榜’。”有了初步的想法后，陈晓翔请了一家调研公司对多部中国古典名著进行调研，最后的结论指向“封神题材”。“首先，它具有一个宏大的世界观，两派对立的阵营，正义与邪恶的争斗。这与好莱坞很多魔幻题材影片非常类似。”陈晓翔说。

“封神”的创意定下来后，陈晓翔并没有急于编写剧本，而是用了长达5年的时间对“封神天下”的商标进行注册，包括108个神仙的形象以及可能涉及到的商业商标品牌。与此同时，他抓紧对同名图书的撰写与出版工作。陈晓翔所做的这一切都是为今后电影的相关衍生品开发铺平道路。“我们要做的是类似于《变形金刚》这样的全产业链大电影，希望能以电影形象版权为轴心，铺设出的涵盖电影、动漫、游戏、主题公园、系列衍生产品等‘封神商业帝国’。”

有数据显示，目前全球与动漫游戏产业相关的周边衍生产品产值在6000亿美元以上，已成为美国、日本、韩国等发达国家的支柱产业之一。陈晓翔介绍，“封神天下”的系列衍生品会设计游戏、108神的公仔、海报、服装光盘等各个层面，而且都将参与国际市场交易。目前，相关商业商标已经全部注册完毕，相关图书也已经完成，并将于影片热映时集中推出；电视剧剧本正在打造当中；“封神天下”产业园区也正在规划。

在陈晓翔的规划当中，北京亿商传媒不仅仅是电影公司，更要以媒体为中心构架一个集文化公司、网络公司、广告公司为一体的全产业链的传媒公司，“落实到具体项目上，就表现为一条完整产业链的开发与呈现。未来文化创意产业的核心竞争力，一定是形象版权的竞争。”陈晓翔向记者表示。

             从《封神天下》到《狄公案》

除了《封神天下》，北京亿商传媒今年主推的电影项目还有国内观众耳熟能详的“狄仁杰”。相对于“封神”的国际化操作模式，“狄仁杰”采取的是相对保守的国内投资与发行方式，但陈晓翔同样没有忽略海外市场。

“拍摄‘狄仁杰’的想法来自于我在德国旅居期间。我当时的房东对中国知之甚少，他甚至惊讶于我的脑袋后面为什么没有留着长长的辫子。就是这样一个外国人，在他只能说出的三个中国人的名字中就有 ‘狄仁杰’。这让我感到特别惊讶。”后来陈晓翔才知道，西方人对于狄仁杰的熟知源于荷兰作家高罗佩所著的小说《狄公案》，是与《福尔摩斯》齐名的世界三大推理小说之一，在国外广为人知。于是陈晓翔毫不犹豫地买下了该小说电影版权。

为了照顾海外观众，对“狄仁杰”，陈晓翔将重点放在了故事情节上。“以前拍摄的‘狄仁杰’可能更多地展示了大唐盛世的繁荣景象，而忽略了破案的细节。对于国外观众来说，他们更喜欢悬念不断的破案过程，这也是高罗佩“狄仁杰”最具吸引力的地方。如果对历史背景展示过多，我担心国外观众理解起来会有困难。”

据陈晓翔介绍，“狄仁杰”将于近期开机，年底上映。但至于影片的片名、主创阵容和投资规模等，陈晓翔以秘而不言：“等到探班的时候你们就全知道了，现在还不便透露。”而《封神天下》则瞄准了2014年。届时，同为汤姆·德桑托担纲制片的《变形金刚4》也将上映。但汤姆·德桑托向记者表示：“我们会互相帮忙，而不是打擂台。而且《封神天下》才是我的‘亲儿子’。”

　　  《封神天下》里有东西方共通的元素

　　　 ——对话北京亿商传媒董事长陈晓翔

　　　                   文/李璇

《综艺》：《封神天下》的故事情节和表达的主题大概是什么样的？

 陈晓翔：影片主要依托商灭周兴的历史背景，以商周历史更迭，纣王、妲己之间的悲剧爱情为主线，汇聚了各种传说和奇特幻想。《封神天下》宣扬一种普世的价值观，即正义战胜邪恶，这也是东西方文化共通的价值观。

《综艺》：《封神天下》要面向国际发行，如何让国外观众接受中国的古典神话故事？

陈晓翔：文化走出去并非易事。每一个国家都有自己的文化，一个国家希望另一个国家接纳自己的文化，就要找到大家文化的相同点，即共同的价值理念。 “封神”里正义战胜邪恶，在东西方文化中都是相通的。我们有“千里眼”“顺风耳”，在北欧那边也能找到。西方有诺亚方舟，东方有大禹治水；西方有夏娃造人，东方有女娲造人。《封神天下》是“属于中国的希腊神话”。现在国外电影已经在讲花木兰的故事、在讲功夫熊猫的故事了，我们中国人为什么不能讲一个“封神”的故事？

《综艺》：《封神天下》邀请汤姆·德桑托做制片人，是看中了他的哪些优势？

 陈晓翔：首先基于他对于好莱坞电影的制片经验和他在好莱坞的人脉资源。对国内电影界来说，《封神天下》是全新的运作模式，国内的制片人还没有这方面的经验。

 在与汤姆·德桑托合作之前，我也找过几个国外的导演谈合作，没有一个能谈下来的。又去找美国的大公司谈发行，对方什么都不问，首先让我们拿出500万元的宣发调研费。注意，他们要的是“宣发调研费”而不是“宣发费”。这都是中国电影公司在国际上处于劣势的体现。有了汤姆·德桑托加入之后，情况就变得很不一样，我们不仅更容易拿到投资，现在更是在同时和几家发行公司谈合作，由被动变成了主动。另外，汤姆·德桑托与惊奇漫画、孩之宝玩具公司都有深入合作，可以帮我们在国际范围内进行衍生品开发与推广。

《综艺》：据说你早就有拍摄《狄仁杰》的想法，为什么迟迟没有行动？

　陈晓翔：其实我在2001年就有了拍摄《狄仁杰》的想法，也早就买了高佩罗小说的版权。但我当时找到国内其他同行商量要拍这样一部电影，所有人都摇头，问我为什么要拍“狄仁杰”而不是“包青天”。当时国内没几个人提“狄仁杰” ，而且2001年也是中国电影的低谷时期，投资环境和市场环境都不乐观。现在有了《狄仁杰之通天帝国》的影响力，加上铺天盖地的同题材电视剧，国内观众对“狄仁杰”有很高的认知度，现在拍“狄仁杰”题材电影可谓是水到渠成。

目前我手上一共有16个《狄仁杰》系列电影的剧本，拿到拍摄许可证的有两个。我一直认为电影不单单是一部电影，而是一个完整的产业、一个品牌和商标，我们希望把“狄仁杰”做成系列影片，并尽可能开发相关衍生产品。