今年的电影市场，有两大PK是全年最具看点的，首先是《变形金刚4》与年底的《一步之遥》谁能创造奇迹问鼎内地历史冠军，第二个便是暑期档《小时代3》与《后会无期》的票房争夺了。

　　 今年的电影市场精彩异常，各路神兵天降之余，也有一些令人意想不到的惊喜。从大年初一的《爸爸去哪儿》大电影匪夷所思的狂揽6.9亿，再到暑期档重炮《变形金刚4》轰下18亿（上映中），各种现象与奇观接踵而至。如今的电影越发变成一种商品，唯票房论变得普及起来。今年的电影市场，有两大PK是全年最具看点的，首先是《变形金刚4》与年底的《一步之遥》谁能创造奇迹问鼎内地历史冠军，第二个便是暑期档《小时代3》与《后会无期》的票房争夺了。由于第一个相对久远，因此后者便成了当下电影市场的最热门的话题。由于两部影片太过火热，影片导演郭敬明与韩寒又是十年劲敌，所以当《小时代3》VS《后会无期》时，注定会成为全民观战、粉丝互搏的精彩战役。两位天才作家从文坛一直斗到影坛，彼此之间互有胜负。如今“小四”贵为当代少女的心灵寄托，而“岳父”则不仅荣升为意见领袖，同时在赛车界也混出名堂。如今两人转战场地，势必要在电影方面分出胜负。率先开画的《小时代3》首日豪取1.1亿，为这场胜利奠定了基础，而后发制人的《后会无期》于7月24号晚一周紧随上映，这个暑期势必要被两部超人气影片点燃。下面将从各个层面分析两部影片，看谁将成为暑期档的票房人气王。

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　　卡司阵容：帅男靓女VS实力偶像

　　可以说两部影片在选角方面颇有讲究，几乎都锁定了当下华语影坛最具人气的偶像明星，尤其是《小时代》系列，自第一部开始便一口气拿下了杨幂、柯震东、陈学东这些粉丝众多，男帅女靓的养眼阵容，可以说这一套阵容对18岁以下的学生是非常具有杀伤力的，从影院里传来的女粉丝欢呼声便可窥知一二；而韩寒的《后会无期》则相对低调一些，尽管有冯少峰、钟汉良这些人气偶像，但相对《小时代3》的华丽与土豪气质，后者并未展现出霸气外漏的锋芒。同时引人关注的主题曲方面，两部影片的过招同样精彩。《小时代3》拉来超人气偶像吴亦凡献声《时间煮雨》；另一家毫不示弱，韩寒甚至把十年未曾出山的大神级人物朴树搬出来，惊艳献场《平凡之路》，不仅让影片逼格顿生，也圆了无数朴树歌迷的梦。可以看出，两部影片在卡司阵容与风格气质上有明显的区别，一个奢华绚丽，在一个物质纵横的世界上演荒唐的爱情戏码；另一个则高端质朴，一股文艺气息迷茫在荒芜的平凡世界中，这也几乎代表了郭敬明与韩寒两人的风格。

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      宣传策略：高调霸气VS低调神秘

　　郭敬明的《小时代3》最大的优势是它是系列电影的续集作品，前两部已经积累了超强的人气，可以说是当下粉丝人气电影之集大成，也是当下靠粉丝撑起票房的经典案例。本片的出品方乐视影业在宣传发行颇有心得，利用大学生作为契机，通过线上与线下共同营销的策略，有效的将观影群体聚集起来。并且靠着强大的落地发行能力，在排片方面占据的强劲的优势，《小时代1》便靠着近4万场的首日排片打破了之间的纪录，利用空间优势外加粉丝效应，将火力集中在首日，造就强势的票房成绩用来吸引更多的观众，因此这个系列都取得不错的成绩。

　　反观韩寒的《后会无期》，尽管距上映还有不到一周的时间，但依然倍感神秘，对剧情方面更是知之甚少。自年初微博宣布低调开机之后，所有的演员阵容都是通过韩寒的微博一一揭开。相对《小时代》的高调宣传，《后会无期》的宣传仿佛是韩寒一个人在战斗，前期几乎靠微博来支撑，放出的物料也少之又少，基本走的高端路线，曝出的预告与朴树演唱主题曲算是非常亮眼，但没法与《小时代》铺天盖地的推广策略相比。片方博纳影业在宣发方面的能力要略输于乐视影业，并且影片杀青不久，后期宣传工作周期较短，届时排片方面的争夺将会非常好看。

　　票房评估：开画爆棚VS厚积薄发

　　可以说《小时代》系列是标准的粉丝电影，为粉丝量身定做，走出的票房曲线同样也是。《小时代1》首日票房高达7900万，首周四天成绩2.7亿，最终仅仅斩获4.85亿；《小时代2》首日票房5000万，首周1.65亿，最终数据定格在2.94亿，可以看出，两部片子的走势完全一致，最终票房为首周票房的1.8倍左右，这个惊人的后劲几乎是全年电影中最差的，也充分证明票房完全靠首日、首周的粉丝支持，一旦过了第一波高潮，基本没有多少路人去影院观影。从首日排队买票甚至抢不到票的现象，到第二周的冷冷清清，在最短的时间内呈现出了观影人次的后续不足。如今《小时代3》首日票房出炉，加点映场和午夜场累计1.1亿，按照前两部的走势曲线，最终数据预计在6.5亿左右。而韩寒执导的《后会无期》既不是续集，也并非卖座类型，小资文艺的气息在获得无数粉丝支持的同时，也会赢得不少学生与白领的青睐。片方博纳总裁于冬更是高调宣布影片目标为8亿票房，直指影片质量堪比姜文处女作《阳光灿烂的日子》，足以见得片方爆棚的信心。影片风格属于韩寒式的黑色幽默，提前场也曝出一边倒的好评。与《小时代3》的高开低走的零后劲不同，这部影片或将走出不错的长线，一旦形成粉丝与口碑的双效应，或将突破7亿大关。

　　《小时代3》在7月17号开画日拿到了43%比例的排片，累计场次高达4.68万场。当进入7月24号时，预计《后会无期》将拿到32%左右的场次，约3.3万场，而《小时代3》大约砍掉三分之一的空间，大约在27%左右，在2.8万场左右，届时的厮杀将注定被人铭记，也将成为今年电影行业最大的话题之一，两部影片或将借着这个强大的话题彼此收益。由于《小时代3》已经来到了第二周，观影人次大幅下跌，预计次周票房将会被《后会无期》反超。来到8月份之后，两部影片都将遭遇古装巨制《白发魔女传》，来到第三周的《小时代3》将明显呈现后劲不足的景象，场次也将大幅下跌，而《后会无期》或将凭借不俗的口碑优势一点点缩小与《小时代3》的差距。鉴于《小时代3》提前一周拿到了不俗的成绩，因此最终鹿死谁手很难判定。一旦《后会无期》具备宣传中那样的过硬口碑，韩寒或将逆袭成功拿下这场关于名气、声誉、能力等各方面的胜利。

　　结语

　　不论谁的票房成绩更高，但可以肯定韩寒《后会无期》的质量会更好，甚至不亚于华语大导的水平。票房只代表了两部影片的人气，尤其对两个人气爆棚的作家来说，票房的PK只是满足自己内心的虚荣心。如今的《小时代》系列的名声已经臭名昭著，而郭敬明更是被指圈钱。可以说小四无疑是更优秀的商人，在商业运转与炒作方面颇有心得。而韩寒显得有身段，影片的内涵与气质都要高端得多，即便在商业上输给郭敬明，但也赢得了质量，赢得了观众的信赖。相信届时两部影片的评论将呈现冰火两重天的差距，票房之争最终鹿死谁手，让我们共同期待。