为什么必须要做品牌？很多企业家经常会有这样的疑问：“为什么要做品牌？品牌要进行大量的投入，而且需要长期持续不间断地去做，才有可能形成品牌，短时间是不可能形成品牌的。”

 

有这样想法的企业家如果从短期来看，确实可以理解，但是他们没有理解到更深层次的问题是：企业所有的成果均来自于外部，其它所有的一切都是成本。

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而品牌是能够将外部成果最大化的唯一选择，作为一家想通过持续增长在市场上获得立足的公司，就必须重视品牌，也必须做品牌。

品牌是指一种名称、符号、设计或其他特征，用于识别和区分一个产品或服务，以便让消费者识别和购买。

品牌是企业在市场上的重要资产，是企业在消费者心目中的形象和信誉。品牌的核心是品牌价值，即品牌所能提供的独特的、有价值的产品或服务。

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品牌究竟是什么？

广告教父大卫·奥格威说，品牌代表一种形象。

凯勒在其被誉为“品牌圣经”的著作《战略营销管理》中，对品牌的定义是，除了识别和区分功能之外，还具有知名度、美誉度和显著度、被赋予内涵的品牌。凯勒认为：“品牌是消费者持有的一系列独特、强烈、积极正面的心智联想，这些联想会增加消费者对产品或服务的感知价值。”

在戴维·阿克的著作《品牌大师》中，他又是这么定义品牌的：“何为品牌，品牌绝对不仅仅是一个名称或标志，而是一个公司对消费者的承诺，他传递给消费者的不只是功能利益，还包括情感利益，自我利益和社会利益。但一个品牌又不仅仅是承诺的兑现，它更像是一段旅程，一段基于消费者每次与品牌接触的感知，而不断发展的消费者关系。”

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从企业视角看为什么要做品牌？

企业需要建立品牌的原因在于，品牌可以帮助企业树立良好的形象，提高产品或服务的知名度和认可度，提高品牌产品所代表的品质感和可靠感，从而获得消费者的信赖、信任和推崇，从而增加品牌附加值，提高品牌溢价能力，进而获得更高的销售量和盈利能力。

品牌可以使企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，大大提高产品或服务的差异化优势。当来自产品的差异性非常小的时候，来自品牌的差异就是最大的差异；当企业的技术层面、产品品质层面和其他竞争对手不相上下时，品牌知名度和美誉度，品牌影响力和渗透力就是最大的差异。

成就品牌可以帮助企业与消费者建立长期的、稳定的关系，增强消费者对企业的忠诚度和信任度，获得更广泛的消费群体，沉淀出巨大的品牌资产，进而带动企业的长远发展。

成就品牌还可以帮助企业实现品牌扩张，利于企业推出各种新产品或新服务，进入新市场，实现品牌的价值最大化，实现品牌资产的集聚效应和扩散效应。

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品牌的建立对于任何企业都是至关重要的，品牌就是企业的“外在身份”，是客户所认识并与之互动的方式。

1. 建立信任和忠诚度

一个成功的品牌可以帮助企业建立客户信任和忠诚度。当客户对一个品牌产生信任和忠诚度时，他们会更倾向于购买该品牌的产品或服务，并推荐给其他人。

2. 提高市场价值

一个成功的品牌可以提高企业的市场价值。当一个品牌在市场上建立了良好的声誉和忠诚度，它的价值也会随之提高，这使得企业更容易吸引投资者和合作伙伴，并有助于增加企业的市场份额。

3. 增加客户群

一个成功的品牌可以帮助企业吸引更多的客户。一个强大的品牌可以让客户在众多竞争对手中更容易识别企业的产品或服务，并选择购买该品牌的产品或服务。这有助于企业扩大其客户群，提高市场份额。

4. 创造品牌认知度

一个成功的品牌可以帮助企业创造品牌认知度。当一个品牌的形象和声誉在市场上得到越来越多的关注和认可时，它的知名度也会随之提高。这有助于企业吸引更多的潜在客户，并提高品牌的价值和忠诚度。

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如何建立和经营一个品牌？

1. 保持品牌一致性

企业需要确保品牌形象和声誉在所有营销和沟通活动中保持一致。品牌一致性可以帮助客户更容易识别企业的产品或服务，并确保品牌形象在客户心目中的认知一致。

2. 持续提高产品或服务质量

品牌价值和忠诚度与产品或服务质量直接相关。因此，企业需要不断提高产品或服务的质量，以确保客户满意度和品牌忠诚度。

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3. 积极回应客户反馈

企业需要积极回应客户的反馈和意见，以确保客户对产品或服务的满意度和品牌忠诚度。企业可以通过提供客户支持和回馈渠道、举办问题解决活动等方式积极回应客户反馈。

4. 不断创新和改进

品牌建立不是一个短期目标，企业需要不断创新和改进以保持竞争优势和品牌价值。企业可以通过研发新产品或服务、与客户建立密切的关系、关注市场趋势等方式不断创新和改进。

唯有成为了强势品牌，才能够获得更多顾客更长期的选择，这就是为什么要打造品牌的原因。

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媒体背书帮助品牌提升形象提升

作为企业提升影响力的重要方式之一，媒体背书不仅可以将信息传递给更广泛的受众，还能为品牌树立积极形象，助推业务增长。那么媒体背书有哪些具体优势，应该如何确立宣传节奏？

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一、媒体背书的优势

1、提高品牌公信力。媒体宣传使消费者更容易信任品牌的价值和承诺，这种信任感是品牌建立长期稳定市场地位的基础。

2、扩大品牌知名度。让品牌能够接触到更多潜在用户，从而增加市场认知度。

3、建立专业形象。帮助品牌树立专业形象，使消费者认可品牌在行业内具备专业知识和经验。

4、提升市场竞争力。增加品牌的权威性，从而提升市场竞争力，促进销售转化，提升业务绩效。

5、促进口碑传播。引起消费者的共鸣，激发主动分享使用体验。

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二、如何进行媒体宣传

（一）策划吸引人的内容

1、明确目标受众：了解消费者的兴趣和需求，以便制定出更具吸引力的内容策略。

2、结合热点话题：吸引消费者的注意力，增强内容的相关性和吸引力。

3、使用生动语言：使内容更易于理解和接受，提高消费者的阅读兴趣。

4、增加互动性：提升消费者的参与感和忠诚度，增强内容的互动性和吸引力。

5、突出独特卖点：使消费者能够迅速了解品牌的核心价值。

（二）选择合适的媒体渠道

1、了解媒体特点：在选择媒体渠道之前，了解各媒体的受众群体、定位、风格以及发布规则，选择更适合品牌的媒体渠道。

2、评估媒体影响力：综合评估，选择具有较大影响力的媒体进行宣传。

3、匹配品牌定位：根据品牌和产品的定位，选择与之相匹配的媒体进行宣传。

4、注重媒体口碑：口碑良好的媒体能够提升品牌形象和声誉。

5、多渠道组合：根据不同的宣传目标和受众人群，选择多种媒体渠道进行综合宣传，形成多元化的媒体组合，提高宣传效果和覆盖范围。

（三）掌握宣传节奏

1、提前规划：包括发布时间、频率和内容，确保宣传工作有条不紊地进行。

2、结合热点发布：结合当前热点话题，及时发布相关内容，提高曝光率和关注度。

3、分阶段发布：将宣传内容分阶段发布，提高宣传效果和持续性。

4、定期更新：定期更新宣传内容，保持新鲜感和用户关注度，提升品牌的知名度和美誉度。

5、数据分析：实时跟踪和分析宣传效果数据，评估宣传效果并调整策略。

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必投户外广告的7大原因

01、户外广告是检验品牌实力的重要标准

户外广告就是让品牌快速让受众认知的手段之一。 品牌投放户外尤其是商圈范围内的广告的优势在于其在城市中的展示效应，让品牌LOGO时时刻刻都可以出现在你的眼前。

纵观一线大品牌的广告投放，户外广告尤其是投放在仍是品牌进行城市宣传的重要的载体，且千人成本更低，品牌信服度更高。所能追求的品牌效果虽然暂时难以监测，但起到的品牌效果是显而易见的。

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02、户外广告具有不可忽视的视觉冲击力

当您行走在熙熙攘攘的城市街头、火车站、高速公路旁时，那些巨大的广告牌、霓虹灯箱和公交站亭广告很难不引起您的注意。

这种形式的广告，通过其尺寸和设计，可以立即吸引观众的目光，并在人们的脑海中留下持久的印象。

03、覆盖广泛的受众群体是户外广告的另一个显著优势

无论人们的年龄、职业或生活方式如何，他们都难免会接触到户外广告。这使得户外广告成为一种能够覆盖广泛人群的有效媒介，包括那些可能不怎么使用数字媒体的人群。

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04、户外广告提供了高度的地理定位能力

大品牌可以根据特定的营销战略，将广告投放在特定的区域，以吸引目标客户群。例如，奢侈品牌可能会选择在高收入地区的繁华商业街区投放广告，而家庭用品品牌则可能更倾向于出现在居民区或者购物中心周边。

05、户外广告能够提供一种实体感和信任感

在一个虚拟信息充斥的时代，实体的广告牌如同品牌的物理代表，向消费者传递出一种稳定和可靠的信号。这种实体性为品牌带来了一种权威性，有助于增强公众对品牌的信任。

06、与在线广告相比，户外广告更不易被忽视

在线广告常常因为广告拦截软件的使用而被屏蔽，或者在用户浏览网页时分心被忽视。然而，户外广告无法被“跳过”，它们就在那里，时刻提醒着过往的每一个人。

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07、户外广告的创意展示空间更大

品牌可以利用各种创意和技术来制作户外广告，以创造更为震撼和互动的体验。这种创意的表现形式不仅能够更好地捕捉受众的注意力，而且还能强化品牌形象。

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大品牌都热衷于户外广告的投放并不是没有原因的。从视觉冲击力到广泛的覆盖范围，再到实体感和创意展示，户外广告提供了一个多维度的平台，让品牌能够有效地触及和影响潜在消费者。在这个快速变化的市场中，户外广告作为一种成熟且稳定的传播方式，仍然占据着它独特的位置。