据说一代人有一代人的生财方式，网上有段子云，70后炒房，80后炒股，90后炒鞋，而00后已经开始炒裙子了。这种裙子，即Lolita裙。此前有报道称，一条Lolita裙最高可以炒至十万元，比“炒鞋”“炒盲盒”高多了。

但一夜暴富从来都是小无产者不切实际的神话，当一样东西脱离本来的商品属性而成为流通市场的“硬通货”，风险也就如影随形。

今天，红星新闻再次聚焦Lo圈。报道称，不少Lo圈女孩投诉称，她们在成都一家名叫“眯眯眼少女”的Lo圈实体店购买了多条裙子，但交了钱后却迟迟没有收到货，涉及资金已多达上百万。不少消费者怀疑，店家故意收钱不发货，随时准备跑路，而店家则称，是合作的代购跑路导致自己资金崩盘。

到底是店家昧下货款准备自己跑路，还是代购方收钱溜之大吉，现在我们还不得而知。就已有信息看，也很难说那些交了钱的女孩是为炒裙而来。但此事至少表明，在Lo圈这个方兴未艾的小众行业，的确存在规则不清而不确定性多发的情况，应当引起Lo圈女孩的重视。

有调查显示，Lo圈女孩的年龄分布上以95后、00后为主，根据西方学者的世代划分法，她们被称为Z世代。Z世代一个典型的消费特征是悦己式消费，即消费体验是购物时排在第一位的考量因素，价格反倒不是最重要的。这种消费特点，最典型的体现就是汉服圈与Lo圈对小众服饰的痴迷。

悦己式购物从社会学角度来讲是一种进步，它反映了年青一代多元的消费理念与文化品位。但是，这种消费特点，又恰与与Lo圈、汉服圈等小众行业形成悖论：越是为了追求个性、独特的消费体验，就越不在乎投入，但另一方面，这些行业毕竟成长时间太短，游戏规则不够成熟，监管措施又没有及时跟进，从而导致交钱拿不到货的情况。

这次涉事店家“暴雷”就是典型。目前，国内Lo裙实体店普遍采用“中间商赚差价”的商业模式：店家接到订单后，如果是国内的Lo裙厂牌，就要联系工厂定制；而如果是国外（主要是日本）的厂牌，店家要先找代购预约。店家先把钱交给代购，然后静待代购发货。

先交钱后拿货，且因为所谓工期的因素，这其中有个明显的时间差，那么，这种交易模式类似于典型的“预付费”。众所周知，预付费最受诟病的就是店家一旦跑路，消费者预先支付的欠款就很难追回来。尽管北京等一些地方开始试图将跑路的店家列为老赖，但这也只是针对店家的惩罚，而对弥补消费者损失用处不大。显然，有着明显预付费特点的Lo圈，也不得不面临这样的问题。

何况，如前所述，Lo圈是一个新兴的小众行业，与培训、健身等全民行业相比，行业内规则约束的效应更加薄弱。涉事店家就称，她与代购的合作完全基于信任，没有签合同。如果此话属实，可以推断，Lo圈店家携款跑路的概率不会低。

质言之，要求高投入的年轻消费文化与一个小众的、游戏规则不够成熟的行业存在明显的结构性矛盾，在一种狂热的消费氛围下，这种现象短期内或许难以避免，但这并不意味着不需要做出改变。

改变Lo圈女孩利益受损的情况，除了呼吁她们理性消费之外，更重要的是要尽快让这个行业形成具有稳定预期的游戏规则，比如消费者与店家改变先付款后发货的交易模式，变为基于押金模式的“一手交钱、一手交货”；以及，店家与代购、厂家签署明确合同，而不是基于小圈子内的所谓“信任”；当然，市场监督部门也要增强监管嗅觉，及时受理消费者投诉，积极帮TA们维权。总而言之，对一个新兴行业，尽管社会要抱有包容之心，但必要的监管与审慎亦不可少。

刊  红星快评