7月25日晚20:10许，知识社群工具“小密圈”在其官网、app、公众号发出公告称，小密圈目前处于技术升级中。但没有给出明确的重新上线时间。

目前，用户已经无法在App Store里搜到小密圈，官网、app、小程序等也处于瘫痪状态。

有人分析，如果只是单纯的技术升级，小密圈不会全网全平台瘫痪，小密圈“涉黄”传闻一时甚嚣尘上。

在此次“技术升级”之前，日益做大的小密圈面临越来越严厉的监管审查，甚至其名字——小密圈，也裹覆上暧昧色彩。行业流传小密圈要改名的说法，也反映出其背后面临的监管压力。

其实，小密圈现在遇到的困境，是内容创业平台共同的困境：优质内容匮乏，不进则退甚至被淘汰；而如果想吸引用户，有时就难免向涉黄涉性方向示好，触碰监管红线。内容创业者左支右绌，在摸索中前进。

而被称为“内容创业顶峰”的小密圈，是一个值得研究的案例。

1 小密圈的成长之路：连接一千位铁杆粉丝

凯文·凯利“一千位铁粉”理论认为，内容创作者只要有1000位铁粉，就能保证衣食无忧。

小密圈的创始人吴鲁加正是凯文·凯利理论的信徒。

吴鲁加是一位连续创业者，在推出小密圈之前，他曾先后推出过企业电子文档安全系统“铁卷”，供用户传递保密文件的APP“72小时”，以及图片社交工具“侃图”，但这些都没有让他成功，直至做出简版的“印象笔记企业版时”，他才发现，大家在用微信聊天时，无法做到信息沉淀，“更好的方式是，团队可以建立圈子，以论坛的方式进行主题讨论，同时可以在圈子里分享文件。”

小密圈正是这种思考的产物。

“连接一千位粉丝”，这是小密圈的口号。因为在吴鲁加看来，一个优质的圈子，上限是1000人，如果高于这个数字，社交质量就会下降，也不利于内容沉淀。

小密圈的目的，就是为了让那些自带流量的KOl在自己的社群里，分享知识与经验，同时做好公司与团队内部知识管理，形成一个高质量的学习工作社群。

不同于朋友圈与微博，小密圈一开始吸引的就是写作、音乐、健身等领域KOL的参与，当这些人开始使用小密圈，并形成一定的流量效应时，便会形成一个头部诱导效果，更多追求品质知识分享的人会陆续进入，最终形成流量潮水。

暂停服务之前，小密圈已经做到了内容创业平台的头部。据吴鲁加介绍，小密圈已经有10万个圈子，活跃圈子有1万个，每个月的增量有1万多，人均付费额接近200元，成为很多内容创业者的首选平台。

2小密圈的核心优势：移动端的高端论坛

移动互联网时代与电子支付时代的到来，让内容创业成为可能。微信公众号、知乎live、喜马拉雅、得到、微博问答等内容创业平台的到来，意味着内容创业者正式迎来春天。与这些单一维度的内容平台相比，小密圈的特点是，它不只是一个内容写作平台，也是一个社交平台，更像是“朋友圈+公众号”的结合体。

但小密圈连接一千位粉丝的上限决定了它一开始就是有门槛的。这个门槛的具体表现形式就是付费，50元为下限，上不封顶。对付费金额的限定意味着，内容创业者可以对用户进行筛选，这是典型的圈层社交。

当圈主用价格筛选掉一批用户之后，接下来就可以期待有品质的知识分享。这一方面体现在参与者有共同的兴趣，讨论集中不易失焦；另一方面，讨论的过程始终在一个比较高的位阶上。

所以，小密圈更像是一个移动端的高端论坛，适合聚焦话题，高效互动，沉淀更多的知识价值。

本质上，小密圈的核心优势是以KOL为关系链中心的社群，与公众号、朋友圈相比，它不是扁平的，而是垂直的有中心的。在信息过载的时代，谁做到了垂直，谁就把握住了流量机会。只要小密圈的KOL们持续进行高质量的内容生产，它就一直会有生命力。

需要看到的是，小密圈是优质的内容创业平台，除了为大V提供知识变现的渠道，不少企业也开了圈子，试图通过以在圈子中提供小成本服务的方式扩大自己的用户。这说明，小密圈同时具有服务功能，与其他只单纯作为内容创业平台的竞品来说，这是小密圈的另一种优势。

3 小密圈的短板：无法筛选圈主，盈利模式单一

任何发展中的产品都有不完善之处，小密圈也不例外。

小密圈追求的是高质量的圈层社交，圈子以1000人为上限，但这是以牺牲圈主的粉丝数量为代价的。实际上，付费进入这一筛选工具，已经实现用户过滤作用。1000人的最高人数限制，或影响一些超级大V IP价值的变现。

另一个问题是，通过设置金额门槛筛选掉的只是粉丝，而没有对圈主进行有效的控制。一个直接的结果是内容生产的参差不齐。零门槛的准入条件下，真正有干货的知识达人可以入驻，不学无术或者低俗内容生产者同样可以当上圈主，这无疑会稀释掉小密圈的总体内容生产质量。

极端情况就是，色情内容在小密圈的流布。早就有报道显示，小密圈已经出现情色交友圈子，而《小密圈服务条款》中也提到，用户不得发布含有淫秽的内容，圈主也不能发布宣扬淫秽的内容。这说明小密圈早已知悉这一问题。此次小密圈暂停服务很多人怀疑是因为涉黄，想来不是空穴来风。而如果真是这个原因，对色轻内容，小密圈要么是疏于监管，要么就是纵容。

最后，互联网创业终究是要盈利的，若无法持续盈利，不仅创业者难以忍受煎熬，投资者也将丧失信心。但小密圈对圈主收取5%的手续费，是目前唯一的盈利方式，虽然团队表示现在不急着赚钱，但不能掩盖其盈利模式单一的弱点，这个问题不解决，小密圈的盈利之路也将困难重重。

文/刊  媒通社