导          语

上海迪士尼乐园开园在即，相信很多小伙伴都已经迫不及待想去一睹其风采。然而，同样做影视做娱乐的中国龙头老大万达似乎并不看好迪士尼在上海开园。前些日子，万达集团董事长王健林参加了央视《对话》栏目，节目现场王健林说的一句话在网上引发热烈讨论：“ 有万达，上海迪士尼20年之内赢不了利！”

那么，万达和迪士尼竞争，真的就像王总说的那么乐观么？

首先，王健林说到了迪士尼只是个室外乐园，就原来的IP产品做扩张，没有更多创新。现

在已不是看米老鼠、唐老鸭，为之疯狂的年代了。

http://p2.pstatp.com/large/71e000953e1a15b5e24

米老鼠、唐老鸭，作为迪士尼出品的经典形象，早已成为一代又一代人的记忆。虽然王总说的没有错，现在不是为它们疯狂的年代，但是作为70、80一代人记忆里的经典，我相信，很多人还是愿意为它们买单。

何况，迪士尼的IP并非没有创新，就今年来看，一部《疯狂动物城》就受到了大人和孩子们的极大喜爱。

http://p2.pstatp.com/large/72200080111dbb2e257

不仅电影卖座

其周边文化也是得到了大家的竞相追捧。

http://p3.pstatp.com/large/722000801135d6b43d8

http://p2.pstatp.com/large/71f00068e33f9324892

《疯狂动物城》版表情包

http://p3.pstatp.com/large/71e000953e09ffcf0a4

http://p1.pstatp.com/large/71e000953dfa6264af1

《疯狂动物城》版手机壳

相较于迪士尼经典与现代都具备的IP，万达似乎要逊色一筹了。

就2014年12月，耗资70亿元的武汉汉秀和电影乐园项目开幕来说，王健林当时自豪的宣布：汉秀的票已经卖到半年之后了，台下掌声雷动。然而据说，整个电影乐园里，竟然没有一个著名IP，别说像迪士尼乐园里米老鼠唐老鸭那种家喻户晓的动画角色，就连大头儿子小头爸爸这样拙劣的国产IP都付之阙如，全靠一些3D、4D项目来撑场子。

晚上记者们被安排观看汉秀首演。导演是名满世界的太阳马戏团缔造者弗兰克·德贡，舞台水旱两栖，据说耗资好几十亿。演员上天下海，在飞鸟和游鱼间来回切换。表演主题很不明确。乱哄哄闹了一两个钟头，掌声越来越稀疏，到后来只剩下主席台一隅对抗寂静。

http://p1.pstatp.com/large/71e000953e41321ca46

就连王思聪也忍不住发微博吐槽自家：“同样是水主题的秀，同样是Dragone(弗兰克德贡)先生亲自操刀设计，不懂为什么我们武汉的《汉秀》会逊色于《水舞间》那么多。问题有可能出在硬要塞点“汉”文化进去？”

结果就是，2015年初，万达宣布汉秀暂时停业。

还有一点王健林判断其盈不了利，是认为上海迪士尼投资太大（55亿美金）。高投入必定需要消费者的高消费。这一点，王总的判断或许是对的。在网易旅游刚结束的“试营业中的上海迪士尼”直播中，试游玩者就为大家总结了一份游玩一天的价目表。

http://p3.pstatp.com/large/7230007faedd73a6949

http://p2.pstatp.com/large/7200007f9e80589dc6a

http://p1.pstatp.com/large/71f00068e346d1763af

水的价格都在15元一瓶，薯片10元一包

http://p2.pstatp.com/large/71f00068e3536e59f9e

http://p2.pstatp.com/large/7230007faef98e41708

上海迪士尼乐园里的餐厅大部分都是快餐厅，多名游客反映人均消费100元左右

http://p2.pstatp.com/large/7200007f9e9d78b243d

卡通人物造型的甜点价格在29~55不等

http://p2.pstatp.com/large/72200080114efc20c16

进入园区旁边的面包新语的价格，也是不便宜呢

http://p3.pstatp.com/large/722000801158d5b599e

园区雨衣售价：50元

http://p2.pstatp.com/large/71f00068e373f748a0c

头饰统一135元一个

http://p1.pstatp.com/large/71f00068e3eb106ab21

气球60元一个

以南昌万达乐园为例，我们与上海迪士尼物价进行了对比

http://p3.pstatp.com/large/7230007faf0e27aa030

上海洋品牌门票价格

南昌万达三大乐园票价

http://p1.pstatp.com/large/7230007faf1db16c191

洋品牌住宿一览

http://p3.pstatp.com/large/722000801161ca90cb5

园内消费

从价格对比来看，万达确实有着更强的吸引力，但是，没有真材实料，只靠价格，显然在如今也不能站住脚。

最后，王总说了一个结论就是“好虎架不住群狼”。

如今不仅一线城市，基本上大部分二三线城市也都有了规模不小的主题乐园，不同于全球游客的迪士尼，其游客来源就变为了当地人。基于二三线非主要旅游城市所建设的主题乐园，在新鲜度过后，就将出现集中爆发后续游客不足的问题。

当然，王健林的言论是代表了很多人观点的，过去就有人认为NBA搞得再好，它也竞争不过我们本土的CBA。因为NBA一年充其量来中国打两场中国赛就完事，CBA则是在国内有几百场比赛，而且还有本地球迷支持的。而如今事实是，NBA通过各方面在中国卷走的钱远比CBA要多很多，其球星影响力也远超CBA。只靠数量和钱在文化产业混，在遇到真正的文化人时注定会失败。

商业品牌没有比它的生命力更能说明问题的了，这也是我们中国的企业动辄说要打造百年品牌的最大原因。所以，迪士尼的盈利能力是经得住时间考验的。

创业最前线 编辑 Vanesa

责任编辑：孙鹏

本文系作者原创，转载请注明来源