“娱乐竞技”这四个字在刚刚落下帷幕的CBA全明星周末上被挥洒的淋漓尽致，在这个属于篮球的周末夜晚，全明星赛意义已经远远超过了一场花哨的篮球比赛。在中国体育市场尝试着由单纯比赛转向体育与娱乐结合的“体娱”时代，CBA全明星赛可谓作出了其应有的榜样。

2012年，马布里率北京队夺上赛季总冠军、随后麦蒂与、阿里纳斯的加盟、国际顶级水平篮球健将纷纷聚焦中国赛场，让CBA一跃成为中国顶级赛事平台，同时也成为诸多国际化品牌的必争之地，从球星到明星的娱乐经济不断被注入这一传统的体育赛事当中。 

单从青岛啤酒来看，每场CBA比赛，啦啦队热辣表演都是球迷必看环节，如果说，球员在赛场上激烈对抗是竞技的首要元素。那么，啦啦队美女的就是赛场上娱乐元素的重要体现。延续四年的“炫舞激情”啦啦队选拔赛此次与CBA强势结盟，无疑为这一传统赛事注入了又一股强大的娱乐元素。而“青岛啤酒”所传递的激情文化在这一群舞姿曼妙的姑娘身上也得到了完美演绎。

对于具备国际化视野的青岛啤酒来说，与CBA的强强联手不仅能为“娱乐竞技”加码；而借“3对3篮球赛”、“全民星周末”等一系列精彩活动，青岛啤酒借助体育这一营销平台将草根的体娱文化做到极致，也将俘获更多年轻消费群体的心。@杨薄@天下三品楼