研发费用，绝对值当然重要，但映入眼帘的肯定是大公司。所以，也要看占比，占收入的比例。如果一间公司，有一定数量(例如上亿)的投入，且占收入比例超过10%，意味着该公司年入10亿，已经是较有规模，有一定积淀的企业了。

说到占比，家电企业，尤其两三家白电巨头，收入规模是两三千亿，研发费用，美的是96亿，格力海尔各60多亿，占比3%左右。一方面，可以说家电产品相对成熟，性能迭代较为缓慢。 另外一方面也可以说，产品差异化不大，需要大量营销费用，美的格力海尔的销售费用分别是：346亿、183亿、336.8亿，用于营销的费用远超研发费用。不知道格力天天广告“掌握核心科技”，是不是一种反讽，虽然它的广告营销费用远远低于另外两家竞争对手。

既然产品同质化严重，营销费用远超研发费用，互联网的颠覆就来了。小米已经推出了电视电饭煲。。。。各种可智能化的家电，虽然当下的销售量还不能撼动巨头们，小米2019年研发费用已经有10亿美元，直逼家电巨头。其收入构成为：60%为手机，大概1200亿，家电约600亿。总收入已经是2000亿级别的大企业了。雷军和董明珠的对赌，结果已经很明显了。

说起营销费用，恒瑞迈瑞这种浓眉大眼的研发大户，其实销售费用也是远超研发的。恒瑞2019年研发不到40亿，营销费用85亿；迈瑞则分别是14.6亿和36亿。最近的新闻是恒瑞的下属子公司行贿浙江丽水市中心医院300万元。要说这是中国特色则不然，美敦力作为全球骨科器械龙头，2016年以来研发费用在22-23亿美元左右，收入在300亿美元，费用占比约6-7%，但销售行政管理费用是100亿美金左右，就算行政和管理费用占一半，那销售费用也有50亿美金，是研发费用的一倍。由此可见，医院渠道的开拓、管理、维护是代价高昂的，学术推广，广而告之某种新器械某种新药后者某种新适应症，是很不容易的。（换言之，医院和医生的强势可见一斑）

同样是销售费用远超研发费用，面向个人客户的家电企业和面向医院的制药、器械企业，后者的科技含量、渠道护城河要明显高于前者（家电企业）。所以，小米或许可以侵蚀甚至颠覆传统家电企业但似乎不敢想象染指医疗产业。

还是说回研发，迈瑞作为国内巨头，研发费用约13-15亿占收入的比例为9%，保持与收入同步增长的趋势。恒瑞则更甚，16-17%的研发费用占比，这都是其他企业非常不易追赶的。

最后，再看看巨头们，华为2019年销售和管理费用1141亿，跟研发费用1300亿差不多，微软2019年研发费用和销售费用差不多在160-180亿美元，也许这些巨头兼有2B和2C的业务，所以不像纯粹的2C业务那样，营销费用那么惊人的高。可口可乐2019年营收372亿，营销和管理费用121亿，占比超过30%。