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刘总年终常客计划点评系列:2012年酒店计划之希尔顿荣誉会

(2012-12-05 08:46:01)

其实我一直没搞明白希尔顿集团,我小时候不知道喜达屋(虽然我知道长城饭店),不知道万豪,但我知道希尔顿酒店(不知道是不是烟的缘故),可这么多年过去了,希尔顿在中国的发展非常一般般。

2012,希尔顿很忙,忙着几件事一起干呢。继续改常客计划,忙着到处圏会员,忙着推促销,忙着改网站,忙着在廊坊,石家庄,莆田等等城市开酒店,累呀。

首先,希尔顿也跟随者喜达屋,凯悦的脚步,给最高级会员钻石卡会员套房升级了,而且同时享有餐,免费上网和每次入住1000的额外积分(以前不能升套房,其它3选一),顿时让希尔顿的计划闪亮的许多,可这么大的调整,希尔顿居然没有大肆的宣传,炒作,还是悄悄的,悄悄的。

做好事都悄悄的,那坐坏事儿就更要悄悄的了,在兑换方面,希尔顿悄悄的做了3件事儿。

希尔顿2011年推出了像喜达屋那样的现金+积分的兑换方式,根据酒店的兑换级别不同,要求固定的现金数和积分数量。可在2012年,希尔顿悄悄的调整了这个政策,积分的部分不变,但现金的部分又酒店自行决定收取,以香港康拉德和新加坡康拉德酒店为代表,现在价格远远高于11年初定的固定价格。好在这么干的酒店不多,大多还是根据原表格办事的

取消了钻石会员的一项重大礼遇-以前当酒店标准房满房的情况下,钻石会员仍然可以用普通兑换标准兑换到房间。 后来,自从希尔顿推出了积分可以兑换所有房型之后,改规定为,酒店必须要全卖完才可使用这项礼遇。不过新修正过的条款彻底的结束了这项兑换礼遇这个在旺季的时候对钻石会员的影响很大,不过在希尔顿看来,这点影响不算啥。其实也没错,毕竟能利用的机会并不多。

对部分酒店兑换等级有了调整,但是给出了提前通知,所以这点倒是很正常。

今年希尔顿圏会员的力度也是非常之大,走的是雅高集团的模式,就是变相变着方法的让你注册直接成为金卡。虽然这些注册链接号称是给xxx人群的,但网上漫天飞还从来不关闭的注册链接让你不得不认为,这是一种策略了。金卡就可以享受升级,早餐,免费上网等待遇呦, 相比较其它竞争对手入门的难度,希尔顿这招还是管用的

除了利用金卡这个诱惑来圏会员,希尔顿还学习了万豪年初的圏会员法,绑定着南航推出了3倍里程(每次最少能拿2400公里),年底绑定了东航推出了3倍里程,而希尔顿又是唯一一个可以积分里程同时积攒的常客计划,可以说诱惑力非凡了。

在促销方面,有朋友说不如去年的大,其实我认为胃肠不错,因为希尔顿本身是任何消费只要计入房帐就能累计积分,这样的话碰上了3倍积分滚的还是非常快的,另外,由于可以同时累计酒店积分和航空公司里程,在促销上面2个也是可以重叠的,所以杂七杂八的算起来,还很好的

除了忙着改计划,忙着圈会员,忙着搞各式各样的促销之外,酒店也一直忙着开,由于反应较慢,所以死拼一线城市的酒店毫无好处,那么就直接去发展2线,3线城市了,也不错,搞个中档品牌去那个地方当地标建筑挺好的. 不过说真的,希尔顿对酒店硬件质量的要求要远远低于喜达屋,凯悦,北京机场希尔顿就是例子

另外希尔顿最大的硬伤就是管的乱。我一直对希望就是,我希尔顿账户别出问题,出点问题解决起来异常繁琐,每一个人说一套不同的答案。

对于2013年,希尔顿已经公布了对金卡和钻石卡会员获得和保级的标准,

金卡: 2013 年改为 20stay 40night 75000 基础分保级,相比较现在多了4个stay,或4个晚上或15000基础分

钻卡: 2013 年改为 30stay 60night 120000 基础分保级,相比较现在多了2个stay,或20000基础分

但这个新的规定对真正的钻石忠实客服并没有任何大的影响,只是来年过滤掉部分直接加入会员就获得金卡的新人。

除此之外,我认为希尔顿常客计划也应该没有什么大的变动了,因为应该变的,不该变的,都变过了,他的常客计划进入的一个新的时代了。有朋友担心漫天乱飞的注册金卡不会再有了,这个你大可放心,人家这是策略。

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