刘总年终常客计划点评系列:2012年酒店计划之希尔顿荣誉会
(2012-12-05 08:46:01)其实我一直没搞明白希尔顿集团,我小时候不知道喜达屋(虽然我知道长城饭店),不知道万豪,但我知道希尔顿酒店(不知道是不是烟的缘故),可这么多年过去了,希尔顿在中国的发展非常一般般。
但2012,希尔顿很忙,忙着几件事一起干呢。继续改常客计划,忙着到处圏会员,忙着推促销,忙着改网站,忙着在廊坊,石家庄,莆田等等城市开酒店,累呀。
首先,希尔顿也跟随者喜达屋,凯悦的脚步,给最高级会员钻石卡会员套房升级了,而且同时享有早餐,免费上网和每次入住1000的额外积分(以前不能升套房,其它3选一),顿时让希尔顿的计划闪亮的许多,可这么大的调整,希尔顿居然没有大肆的宣传,炒作,还是悄悄的,悄悄的。
做好事都悄悄的,那坐坏事儿就更要悄悄的了,在兑换方面,希尔顿悄悄的做了3件事儿。
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今年希尔顿圏会员的力度也是非常之大,走的是雅高集团的模式,就是变相变着方法的让你注册直接成为金卡。虽然这些注册链接号称是给xxx人群的,但网上漫天飞还从来不关闭的注册链接让你不得不认为,这是一种策略了。金卡就可以享受升级,早餐,免费上网等待遇呦,
除了利用金卡这个诱惑来圏会员,希尔顿还学习了万豪年初的圏会员法,绑定着南航推出了3倍里程(每次最少能拿2400公里),年底绑定了东航推出了3倍里程,而希尔顿又是唯一一个可以积分里程同时积攒的常客计划,可以说诱惑力非凡了。
在促销方面,有朋友说不如去年的大,其实我认为胃肠不错,因为希尔顿本身是任何消费只要计入房帐就能累计积分,这样的话碰上了3倍积分滚的还是非常快的,另外,由于可以同时累计酒店积分和航空公司里程,在促销上面2个也是可以重叠的,所以杂七杂八的算起来,还很好的
除了忙着改计划,忙着圈会员,忙着搞各式各样的促销之外,酒店也一直忙着开,由于反应较慢,所以死拼一线城市的酒店毫无好处,那么就直接去发展2线,3线城市了,也不错,搞个中档品牌去那个地方当地标建筑挺好的.
另外希尔顿最大的硬伤就是管的乱。我一直对希望就是,我希尔顿账户别出问题,出点问题解决起来异常繁琐,每一个人说一套不同的答案。
对于2013年,希尔顿已经公布了对金卡和钻石卡会员获得和保级的标准,
金卡:
钻卡:
但这个新的规定对真正的钻石忠实客服并没有任何大的影响,只是来年过滤掉部分直接加入会员就获得金卡的新人。
除此之外,我认为希尔顿常客计划也应该没有什么大的变动了,因为应该变的,不该变的,都变过了,他的常客计划进入的一个新的时代了。有朋友担心漫天乱飞的注册金卡不会再有了,这个你大可放心,人家这是策略。