《秘密花园》被赞减压神器 国内推出一月卖断货

《秘密花园：一本探索奇境的手绘涂色书》这几天火了。该书6月1日才正式在内地出版，各大图书电商已卖断货，还有不少白领开始“海淘”海外版本。在《秘密花园》热销带动下，引进出版或发掘国内已有的涂色绘本成为国内出版市场新热点。

  《秘密花园》是honey送给我的一个小惊喜，他当时只是告诉我说：“看我最近压力很大，据说这本书很减压，顺着图案，随意的涂抹画就可以让自己安静下来。”昨天，是我第一次用彩色笔去画，花了很短的时间，画了一朵花，究竟能否让自己找回“静静”，我可能还要再去尝试下，周六偶然翻朋友圈，第一条就出现了南京的一位朋友在晒《秘密花园》，还附上一些这本书因为“火”而刷爆朋友圈的情况。当时下意识地打开百度去查找《秘密花园》以及这本书火的原因。

  在这整个思考，查找，梳理的过程中，我发现了很多有趣的事情。

《秘密花园》的作者乔汉娜·贝斯福是一位苏格兰插画家，毕业于英国邓迪大学艺术与设计学院织物图案设计专业。《秘密花园》2013年在英国出版，很快火遍全世界，目前已在全球卖出140万册以上，而她新出版的《魔法森林》也已卖出22.6万册。据英国《卫报》报道，成人涂色书几乎占据亚马逊英国网站十大畅销书半壁江山，除贝斯福的两本书，理查德·梅瑞特的《涂色书艺术疗法》位列第四，米莉·马洛塔关于动物细节的涂色书《动物王国》位居第七。

  火之第一要素：当下上班族压力太大，“减压”成为趋势

　在亚马逊图书购买频道，有位读者这样写下自己的购书心得：“人长大了，生命中多了更多貌似更重要的东西，工作、家庭等。我希望在任何时候都不落下精彩，而每次静心回味，都会觉得这里不足那里不对，把原本纯粹的快乐遗失在物质的世界里。有时候，我们需要‘静静’，不管这个‘静静’是谁，她就藏在这座《秘密花园》里。”

  生活及工作的压力，对未来的不确定性，让都市的年轻人想要寻求某种意义上胜于自外向内的减压，而由96张黑白线稿组成，绝大部分画稿都由奇幻的花朵、叶子及各种昆虫构成，既能涂色又能寻宝”的魔法书—《秘密花园》，满足了简单而吸引眼球的方式，让职场年轻人通过涂色重新找回了信心。

   曾有项国外科学实验证明，人的视觉器官在观察物体最初的20秒内，色彩感觉占80%，形体感觉占20%；2分钟后，色彩感觉占60%，形体感觉占40%，5分钟后，色彩感觉和形体感觉各占一半，并且这种状态将持续下去。可见产品的色彩给人的印象鲜明、快速、客观、明了、深刻。特别是对于冲动型、激情型的顾客群体，鲜艳明了的产品会一下子满足他们的购买欲望，瞬间效应特别明显。（摘自百度）

  所以，当一本书掌握了现代都市人的特点，再通过他们喜欢的方式展现出来，不火其实有点难。（这个过程中，我也观察到他们做了一些营销策略，文案造成了稀缺感）

  火之第二要素：色彩经济受到重视，把握了色彩趋势

  我们到商场去买东西，往往首先被物品的颜色所吸引，其次才注意形状、材质、价格等。买服装是最明显的，远看颜色近看花，选定颜色再看价。事实告诉我们，流行色彩已渗入社会生活的各个方面，越来越显示其引导消费的作用，产生不可估量的经济效益。流行色彩甚至可以反映一个时期的社会思潮、经济景气、生活环境、心理变化和消费动向等，它左右着生产和销售，并刺激消费。中国流行色协会会长王曾敬认为，这就是色彩经济。

  色彩经济指的应该是色彩营销，色彩营销由美国CMB创办人提出的理论，主要通过消费者的背景文化对色彩的心理影响总结和归纳，帮助产品设计者推出的产品有更强的表达性和吸引其客户。（来自百度百科）

可以说，色彩经济正受到人们越来越多的重视。而色彩也是一种国际通用语言。红黄蓝白色的电线，各是什么用途，在电脑、家用电器等上已得到公认；马路上的信号灯，黄、白线，人们看了一目了然；还有各种管道，也以不同颜色来区分用途……

　 其中。阿克苏诺贝尔公司近日进行了一项深入的色彩趋势分析，结果表明经济状况对人们选择和使用色彩产生着巨大影响。结果表明，对色彩趋势的分析表明经济低迷时，像黑色、白色和灰色这样的中性颜色更会得到青睐。而当人们对前景更有信心时，他们会选择更加浓烈的颜色。而色彩心理学自出现开始，一直和时尚勾肩搭背。而乐嘉的《FPA性格色彩入门》中把人们分成红黄蓝绿四种颜色，这种分类有待考证。但最起码乐嘉说对了也做到了的一点是—色彩是门艺术，更是门生意。

  而色彩营销的效果对其产品形象等销售量数据研究，市场价值研究等才是真正色彩经济学。未来色彩搭配师会越来越火，就如在互联网+火爆的同时，也让很多人投入到运营职位的修炼中一个道理。如何更好地利用流行色彩，产生更大的经济效益？这是生产者、经营者和社会管理者应该关注的问题。

[More]通过这次的思考和行动，我还捕捉到了一些商机……突然发现自己的世界变宽了，以前我在大学的时候就喜欢异想天开，那时候就是想想而已，但现在我发现脑海中的想法可以有勇气落地了，因为我知道自己的能力和我有什么资源可以去整合来做这件事，这种感觉真棒！

【End】关于《秘密花园》所引发的思考和行动还可以继续，通过判断不同人群的朋友圈关于《秘密花园》的信息，来判断它所谓的“火”以及“国内推出一月卖断货”的描述是否正确；还有《秘密花园》中展现的图形以及色彩搭配是否真的能够“减压“……当你抱着好奇心与独立思考去看待你身边每一件事情的时候，你会发现这个世界充满了乐趣。