2013年全球百大品牌价值报告（BRANDZ Top Global Brands)已经出炉。喜见前十名的名单里有中国公司上榜。

这个评比使用的数据库，以及分析模式自1980年代传习优化至今。报告结果主要是提供给企业经营者评估品牌发展策略以及投资界选股参考之用。本年度十大最具价值的商业品牌是：苹果，谷歌，IBM，麦当劳，可口可乐， AT&T， 微软，烟草商万宝路（Marlboro), 信用卡Visa，以及中国移动。

评比的考量因素比重与分析模型属于商业机密，出版单位秘而不宣。但是，报告所列举成功品牌的特徵，对于致力于经济转型的中国企业，很有参考价值。那么，成功的品牌都具有什么特点呢？

谷歌官方公布的资料中心

可口可乐以独特的口味风靡全世界

成功的品牌不必是最低价的，而是消费者认为物超所值的品牌。其次，这些品牌要能够顺应消费环境的变化，持续创新。例如，IBM从电脑硬体制造转型为电脑资讯服务，提升了品牌的获利能力与企业价值。

成功的品牌必须能够驾驭关键性的科技。当网路时代来临之际，这些品牌便透过社群网站与客户沟通；即时的开发、运用全年无休的交易与客服平台与市场联结。

在资讯越来越即时、越来越透明的21世纪，成功的品牌更要致力维护商誉，善尽社会责任。香烟大厂赞助世界性的运动赛事，在香烟盒上显眼的印上吸烟致死（smoking kills) 的标语，都是建立阳光健康的形象,履行社会责任的作为。

此外，在全球化的竞争中，成功品牌推出的产品必须具有差异性。不但产品性能要有别于竞争者，最好还能够引领世界潮流。苹果的iphone,ipad 就是个好例子。

除了产品有个性，成功品牌的企业也有自己的企业文化与价值观。放眼全球市场，为顾客提供优质的消费经验。

在报告中，我还发现了针对中国国内市场所列举的成功中国品牌。这些中国企业，多年来通过品牌经营，成功的为顾客及投资者创造了优异的价值。最成功的五大品牌是：网路大厂腾讯、男装品牌七匹狼、国酒茅台、网路搜索百度、以及光明乳业。 

  

当然，报告结果纯属一家之言，其研究结果仅供参考之用。不过，品牌能够创造价值增加财富，则是不争的事实。中国要能从薄利的世界代工厂优美转身，就必须在创造中国品牌之路上多所着力。

期许在改革开放的下一个经济大浪潮中，看到更多的中国品牌成功的进入世界舞台，引领国家与国民走上更富更强的道路。