中国企业在国外上市的很多，具有品牌魅力的相对较少。一直以来我就很好奇老美投资者都认识些什么中国品牌呢？一个品牌要如何命名才容易打进异文化市场？ 日前在美国财经周刊Barron's 及哈佛商业评论杂志（ Harvard Business Review)得到一些有趣的答案。

老外比较熟悉的中国品牌有：中国移动，百度，联想电脑，茅台，云南白药，青岛啤酒等。这些品牌被引介到西方市场时并没有特意取了洋名，而是直接音译，或沿用原有的英文名字。

例如：  中国移动的China Mobile, 联想的Lenovo 都是原来就有的英文名。而百度，茅台，青岛啤酒，云南白药，则是直接中翻英，可真难为了中文一个字不识的老外。听他们撅起嘴念这些中国品牌，真令人忍俊不住。

中国是世界人口最多的市场，潜力无穷，自然是外国厂商的必争之地。外国品牌打进中国市场，采取的命名策略各有不同。 

 一是重新取个中文名儿。 例如美国的披萨连锁店必胜客，荷兰啤酒喜力都是个中翘楚。取中文名的好处是可以避免中西语文上的问题。缺点是可能会被误认为本土品牌。

有些品牌则采取音译法。例如Sony直接译成索尼，Audi汽车直译成奥迪，McDonald 译成麦当劳。这个策略的最大好处是能够方便有效的进行全球性的行销广告。 缺点就是音译出来的中文名字可能不够响亮。消费者乍听“索尼” “奥迪” “麦当劳”还真会丈二和尚摸不着头脑，不知是卖什么的，而且，中文念起来还挺拗口的。

也有采取谐意命名策略， 例如 GM （General Motors) 中文就叫做通用汽车； GE （General Electrics)译成通用电气。让消费者一目了然，知道这品牌卖的是那类的产品。同时，简短的字母就算是不懂英文的人，也很容易朗朗上口。

最厉害的则是音意兼顾的品牌命名策略。也就是中文译名不但发音像原来的洋名儿，还能够传递产品的主要性能。例如，可口可乐，这中文名就取得很有创意、很传神。听起来，铿锵有声，有趣。再者，知道是跟吃的喝的有关，是可口，会让人快乐的。有这样名字的产品不火都不行啊！

                                                   （本文照片来自网路。 诚谢）

我个人也挺佩服美国一家名叫Subway 三明治连锁店的中文命名。 原本平凡无奇的椭圆型三明治给翻成了滋味无穷的“赛百味”，让人垂涎三尺，而且它的中文发音与英文原名Subway是如此的贴近，真是神来之笔啊。

在竞争激烈的全球化市场，一个能够打动消费者的品牌实在是行销的利器。我们看到国人如数家珍的列出外国品牌，也有能力购买这些知名产品之余，更希望在不久的将来，有越来越多的老外能够流利的叫出更多的中国品牌，购买这些中国设计，中国制造的名牌。