公众对他们一无所知，时尚星球却赋予他们至高无上的权力。超级公关推手身兼谈判者、顾问、企业负责人等多重角色，保证品牌策略的完美实施。让我们一起走近这群隐秘的时尚“权贵”。

隐形时尚红衣主教

人们称他们为时尚领域的“隐形红衣主教”。“隐形”是因为普通人只闻其名，不见其人。他们的使命就是将顾客最突出的优势放大到极致。随着时尚领域的大发展，公关推手的威力成倍增长，他们不仅是一群拥有超级影响力的男男女女，更是时尚小宇宙中的超级明星。这些时尚圈里著名公关公司的主宰者几乎不为公众所知，但他们的大名足以让身经百战的时装杂志主编颤抖。

公关队伍中当之无愧的第一梯队包括：Karla Otto、Ed Filipowski（KCD）、Sylvie Picquet Damesme和Pierre Rougier（PR Consulting）以及Angelo Sensini。他们是保证全球时尚行业顺利运转的核心人物。

此外国际知名的公关人物和公司还有Catherine Miran、Lucien Pagès、Pressing、Michèle Montagne、Sylvie Grumbach（2e Bureau）、Mesh Chhibber和Olivier Bourgis（RMO）、Kuki de Salvertes（Totem）、Jean-Marc Fellous、Pascale Venot、Dovie Mamikunian（DMMedia）等。

从字面上看，超级公关推手的职责可以用一句话概括：充当品牌与记者的接洽口。作为时装圣殿的守护者，媒体能否接触到设计师完全取决于公关们。这些人还负责秀场里最著名的座次安排，从第一排到最后一排，嘉宾的等级和影响力一目了然。除此之外，谁能率先采访，谁能获得独家专访，甚至于……私自穿了品牌的样衣，应当如何收场，谁会被列入黑名单，这些也统统要听从公关推手的安排。时至今日，这个群体的影响力远不止于此，而已然成为了一个令人垂涎的经济领域。

操控全球时尚产业

“时尚已经成为一个彻底全球化的产业”，Karla Otto断言道。她是时尚媒体眼中的大祭司，也是一位成绩斐然的生意人，她的公关公司拥有180名员工，分支机构遍布米兰、伦敦、纽约、北京、香港，当然还有巴黎。她所面临的挑战是，应对受众日益广泛的兴趣点和求新求变的新诉求。“今天的品牌形象设计需要更多策略。”Karla Otto接着说，“这就要求我们尽早参与其中，有时甚至从品牌对下一个系列的构思开始。当Pucci决定招募一名新设计师，我们立刻开始分析有哪些名人下一季会穿着该品牌服饰出现在哪几块红地毯上，以便借助这一人员变化来凸显潜在顾客的精髓。”

面对盈利这一硬性指标，最出色的公共公司毫不犹豫地从商业领域“拿来”种种营销技巧。 PR Consulting的创始人Sylvie Picquet Damesme和Pierre Rougier早在15年前创立纽约办公室的那一刻起就深谙这个道理。“我们的第一位顾客是宝洁公司旗下的沙宣品牌。”Pierre Rougier解释说，“合作期间，我们参与了品牌的整个运作过程。那时候在法国，时尚媒体的任务仅仅是撰写文字优美的新闻稿。”

随后，时尚媒体逐渐成为商战发动机，那些懂得拓展全局眼光的公关公司更好地预见到了21世纪初的另一场重大革命：社交网络大爆炸。“今天，时尚秀场无处不在，永不落幕。” Sylvie Picquet Damesme解释说，“在Twitter、Facebook、Pinterest以及微博、微信等新媒体平台注册的业界人士数以百万计。”如果一篇文章能够在社交网络上被转载2.5亿次，那么这条消息只要三分钟就能传遍整个互联网世界；再举个例子，一张Kate Moss拿着新款包包的街拍照片足以造就一款产品的成功，这就是令人惊愕的品牌营销新策略。

要想在社交网络上被别的用户转发，就必须会“找事儿”。因此各个时尚品牌纷纷忙着提升自己的形象。最常见的策略就是耗资巨大的时装发布会。Chanel、Dior和Louis Vuitton等时尚业巨头纷纷将T型台搭入好莱坞风格的奢华布景当中，面对这样的逼人气势，大型公关公司依然是最有能力协助客户跻身时尚大宫殿的能手。这样的新形势造就了三大国际传媒机构（ KCD、Karla Otto和PR Consulting）的分庭抗礼，它们牢牢占据着时尚公关领域的半壁江山。优秀的公关公司规模不一定要大，但对市场必须熟稔于心，顾客群主要是青年才俊以及设计师品牌或商业品牌。

塑造360°无死角品牌形象

不过对于任何一家传媒机构来说，打造品牌形象的公关战都需要祭出新武器。如今的高质量传媒公关需要牢牢掌控品牌推广的整个过程。

“以视觉营销见长的Tom Ford第一个悟出了这个道理”。 Angelo Sensini（Delfina Delettrez、Bottega Veneta……）解释说，“他以360°视角整体打造品牌的视觉效果。”推广Rabih Kayrouz品牌的时候（后来由Rabih Kayrouz自己负责品牌公关），Angelo Sensini就遵循了这一原则。“在一年的时间里，我们什么都管，包括：品牌标识、设计师在新闻图片上的穿衣方式……”公关推手回忆说，“我还建议他搬到巴黎，构建一个高档服装供应商网络，然后大打‘法国制作’牌。” Delfina Delettrez也一样，“我们在品牌推出第一个系列之前足足做了八个月的准备工作。该系列完全围绕毛骨悚然和恐怖症（骷髅）这一主题展开。她在好朋友Asia Argento拍摄的视频中讲述自己的童年故事。我喜欢这个故事里贯穿始终的字母书和圣经。”

完美掌握炒作的火候

什么时候推出一个品牌、为其安排时装发布会或者进一步提升其地位？幕后公关推手的权力如此巨大，公关公司甚至能决定一位设计师的成败。“我知道什么时候设计师的才华瓜熟蒂落，可以开始向公众展示。”PR Consulting公关公司巴黎办事处的负责人Nathalie Ours向我们解释，“比如说处理Bouchra Jarrar的案子时，时尚史研究者Olivier Saillard曾要求来看看设计师的作品，我立刻回答他：‘等发布会上再看吧。’Carine Gilson已经创建自己的品牌十年之久，但一直不瘟不火，因此我们决定先邀请当时法国版《Vogue》主编Carine Roitfeld的助理们来看作品，最后再请Carine Roitfeld本人出山。这样的贵宾级待遇正对她的胃口：这并不是简单地看场时装秀，而是每年在设计师店铺里专门为精挑细选出来的时尚编辑做单独展示。”有时候，公关推手的顾问角色甚至延伸到广告方案的选择上：比如应该选择哪位摄影师？哪位模特？

“曾经有人向我咨询过Alexa Chung是否适合代言Maje品牌。”Dresscode公关公司（Maje、Jay Ahr）的创始人 Johanna Sebag说，“我认为这位It Girl与品牌的海外拓展计划非常契合。”要想胜任潮流预测师和超级顾问的角色，公关推手必须获得设计师的充分信任，并且和品牌管理层密切沟通。Jean-Marc Fellous（Paul&Joe、Laurence Doligé……）就为Paul&Joe打造出了一个非常个性化的品牌形象：直接将该品牌讨人喜欢的设计师兼创立者Sophie Mechaly推到了聚光灯下。“我们甚至向公众打开了Sophie的公寓大门……事实证明，这种像八卦杂志一样的公关策略大获成功。”

吸引媒体关注无疑是公关推手们最重要的任务之一。公关公司有时还会别出心裁地动动“联合跨界”的脑子，建议某个品牌和某位设计师出人意料地联手推出胶囊系列：Carven品牌以及Kitsuné乐队组合与Petit Bateau的合作就是著名公关推手Catherine Miran（Antik Batik、Swildens……）的杰作，她的最大成就则是成功推出了Isabel Marant品牌。

这些超级公关推手所承载的责任仅仅是让顾客的品牌在全世界熠熠生辉？“数字化是我们面对的新挑战。”Dovie Mamikunian（Roland Mouret、Akris…）斩钉截铁地说，“我们对此并不排斥，恰恰相反，新技术可以助推手们一臂之力，更好地整合品牌推广。”去年9月，充满创新精神的Ed Filipowski（KCD）用See by Chloé、Pierre Balmain和Prabal Gurung品牌的网络时装发布会投下了一枚重磅炸弹。走秀影像和设计师采访都是提前录制好的……网络时装秀刚一开播，T台上的服饰立即可以在线购买了。网络传媒大战已然打响。

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