加载中…美国最有价值的十大慈善名人
(2012-10-20 20:57:13)
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杂谈 |
贾斯汀·比伯（Justin Bieber）可能是世界上最有影响力的少年，这位加拿大歌手拥有1500万Twitter粉丝，他的亮相总会让购物中心人头攒动，而且以常令少女歌迷激动晕倒著称。但是提到为宣传慈善事业做出的贡献，他显然缺乏经验。在最有价值的名人慈善活动排行榜的调查中，贾斯汀·比伯排名垫底。这项研究由纽约知名分析公司General Sentiment进行，作为《福布斯》杂志年度慈善报告的一部分，旨在评选出个人名望对慈善事业的贡献百分比最高的明星。贾斯汀·比伯曾经倡议向非营利机构Pencils of Promise捐款，这家机构在发展中国家修建学校，培养青年领袖，这次捐款总额为82,887美元，相当于他个人宣传价值（publicity value）的0.002%。他的媒体宣传价值高达42亿美元，目前是排行榜上价值最高的名人。
General Sentiment公司高级分析师马克·亚弗拉特（Mark Iafrate）表示：“他的确创造了很高的媒体价值：在颇具影响力的消息源上进行大量的宣传，观众热衷于并能够传播这些内容。巨大的讨论量，可靠的消息来源，都让他显得高人一等……如果他能多花一些时间在慈善事业上，他会做得好得多。”
http://www.hiesquire.com/attached/n_20121018180613_945.jpg 位居排行榜首位的是乔恩·邦·乔维（Jon Bon Jovi），这位明星的个人宣传对慈善事业作出了最大的贡献。据报道，这位新泽西摇滚歌手和他的乐队开了一家名为心灵厨房（Soul Kitchen）的餐厅，建议用餐者捐献能抵餐费的款项，捐款总计为449,932美元；这笔捐款约占邦·乔维个人媒体价值的2%以上。
http://www.hiesquire.com/attached/n_20121018180631_216.jpg 慈善榜上排名第二的是保罗·麦卡特尼（Paul McCartney），他为动物保护组织PETA带来了1,065,013美元的捐款，约占他个人宣传价值的1.4%。麦卡特尼的歌迷年纪较长，人数尽管少于贾斯汀·比伯的粉丝，但是能够拿出更多的可支配收入捐献给慈善机构。
http://www.hiesquire.com/attached/n_20121018180715_939.jpg U2乐队名列第三，他们的宣传为一体活动（ONE campaign）捐赠了1,021,768美元——约占主唱波诺（Bono）和乐队成员总媒体价值的0.72%。波诺通过私募股权投资公司Elevation Partners间接持有福布斯媒体的股权。
值得一提的是，直接向慈善事业贡献自己的知名度并不是名人捐赠的唯一方式。比如说，捐赠现金。奥普拉·温弗瑞（Oprah Winfrey ）创办的奥普拉·温弗瑞基金会让她在General Sentiment公司的排行榜上名列19位——这是她众多善举中做得最好的——而她的天使网络（Angel Network）已经为全球的慈善事业筹集了8000多万美元。
http://www.hiesquire.com/attached/20121018180816_249.jpg奥普拉·温弗瑞、贾斯汀·比伯和Lady Gaga的个人宣传价值比其他上榜明星都要高，这一点让他们为慈善事业做出与自己名望相当的捐赠要比名气略逊的同行更困难。此前Lady Gaga为M.A.C旗下的彩妆品牌薇拉葛蓝(VIVA GLAM)唇膏代言，把产品的全部销售金额捐赠给艾滋病基金会。
http://www.hiesquire.com/attached/n_20121018180841_745.jpg其他名人经常被向慈善事业捐赠的大牌明星遮去光芒，比如在榜单上排名第18位的西蒙·考威尔（Simon Cowell）。这位选秀节目X Factor的制片人只给海地赈灾单曲《人人皆有伤心时》（Everybody Hurts）带来了6,587美元的捐款，这首歌曲云集了玛利亚·凯莉（Mariah Carey）、丽安娜·刘易斯(Leona Lewis)、苏珊大妈（Susan Boyle）、罗德·斯图尔特（Rod Stewart）、麦莉·赛勒斯（Miley Cyrus）和乔恩·邦·乔维等明星。尽管海地地震已经是两年前的悲剧，但是博客上依然回响着这首歌曲，提醒人们持续不断地奉献。
而为了编制此份榜单，General Sentiment公司追踪了10亿个话题——从政治家和社会问题到产品和品牌——选用了5000多万条网络内容作为消息来源。其中包括主要新闻媒体、社交媒体和普通网站的消息。General Sentiment公司把消息来源的观点和突出性作为特有的衡量标准，按照每千人成本（CPM）5美元计算，确定了《福布斯》美国100名人榜中前20位明星的媒体价值。
http://www.hiesquire.com/attached/n_20121018180859_639.jpg 美国有线电视新闻网（respectable source）等可靠信息来源的正面报道比个人博客的转载更有价值。这些消息来源的曝光度按照谷歌网页排名、阅读人数（新闻出版类刊物）、Twitter粉丝人数、Alexa 网站排名和其他指标来计算。General Sentiment公司从中抽取了关于讨论名人的数据，以及提到他们的慈善事业和慈善组织的内容。他们寻找各种拼写方式和大小写的变化，比如“lady gaga,” “LADY GAGA,” 和 “Lady GaGa”，包括使用Twitter句柄元素（这在某种程度上解释了贾斯汀·比伯个人媒体价值如此之高的原因）。接下来，该公司要对名人为慈善组织和慈善事业创造的媒体价值做相关分析。《福布斯》杂志用每位名人最有价值的慈善活动对比他的个人媒体价值，评价他们的个人名望对慈善事业贡献的百分比。
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