http://www.hiesquire.com/attached/n_20111230143106_426.jpg我们需要什么" />现在中国的男装市场和流行已发生巨变，新生代消费者代表了中国男装消费的新观念：他们比我们更懂时尚，比我们更勇于表达，他们知道如何筛选却不Copy
盲从，他们关注时尚而不是一味地对Logo 顶礼膜拜。那么，我们是谁，我们要什么？
十年前，如果说男人会为时装而狂,
你一定觉得我是在痴人说梦。一直以来以女性为首的时尚王国将她们当之无愧地捧为时装广告的主角，而男人则以“光猪”形象自动靠边站一旁。健硕的肌肉和沧桑的“男人沟”，曾是吸引女性消费者的卖座点，“硬汉”便成为男装流行一时的时髦关键词。
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然而，现在的中国男装市场和流行趋势已经发生巨变。海外的男装品牌在广告形象上更多地展现品牌自我的风格和服装本身，以拉大品牌间的差异化。中国的自主男装品牌则更倾向使用亚洲面孔和消费者所熟知的中国男明星代言。难怪我常听到在外模经纪公司工作的朋友跟我说，现在在中国的外模生意越来越难做，中国男士已经知道了自己要什么，需要外国男模的工作越来越少。
中西男装品牌之间，由过去抄袭的混战转成各自为阵，井水不犯河水。中国男装消费者也比以往更为冷静，只选对的不选贵的，形势一片大好！
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中国男士们在经历过盲目的品牌崇拜之后，逐渐清醒地认识到自己与欧美男性的差距：无论从体形、外貌还是气质上都不尽相同。曾经流行一时的健壮、成熟的“硬汉”在中国更是凤毛麟角。基因差异导致长期以来中国男士对时装的热情一度被压抑和扭曲。
被妖魔化的时装圈更是给中国男士对时装的热情雪上加霜。性向不明，一度让中国男性的时尚消费边缘化。被时尚“填鸭”的上一批“伪潮男”曾歪曲地将空身穿皮草称之为“透气”；要想穿出牛仔裤的性感，就必须有半裸的胴体和健硕的二头肌；Tom
Ford时代的Gucci
更是大尺度地教男人褪下底裤，紧绷的裤裆让你雾里看花……“露肉”、“性感”和“中性化”成为时装圈里的麻辣词汇，充满性暗示和性吸引的男性时装潮流更让害羞的中国男人望而却步。时尚一度成为男人视野的盲点。
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好在欧洲男装品牌以集团军的阵势进入中国，输送海量的男装理念和更为理性的男士审美；中国的自主品牌见缝插针，及时研发出适合中国人自己的版型和剪裁。他们成为复兴中国男士时尚观念的先锋，痛改中国男士“不讲穿，只讲温饱”的陋习，教他们内外兼修的时尚。当大多数中国男士认可穿上衬衫、打上领带能让自己看上去更加精神的时候，中国男装的发展迈出了具有历史意义的一大步。
只可惜，那些先行者不像第一位给女人穿上裤装的Chanel 女士，或是给女人披上男式吸烟装的Yves SaintLaurent
先生那样被历史铭记。我们无法颁奖给某位复兴中国男性时尚的先锋者一个体面大奖，但却不能抹杀他们给时装行业带来的深远意义。中国男人从邋遢的形象慢慢找回了自信从而越来越关注自我的修为，关注时尚，Enjoy
时装带给他们的快乐，找到适合自己的时尚Feeling。
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前不久，我有幸参加了一次全国街拍大选，做决赛评委嘉宾。来自全国的10
多位选手各自展示自己的搭配功底，让我读懂了新生代中国男士的时尚语言，看到了未来日趋成熟的中国男装话语权。我不禁自问，中国男士将来需要什么？做为一名媒体工作者又能提供给他们什么？我们不就是缺乏这种自信的时装态度吗？
新生代代表了中国男装消费的新观念：他们比我们更懂得时尚，他们比我们更勇于表达，他们知道如何筛选却不是Copy
盲从，他们关注时尚而又不一味地对Logo
顶礼膜拜。舶来的奢侈品提供给他们更多更新的资讯和奢华的体肤感受，中国品牌研发更适合他们的产品和更多选择。现在的问题并不是我们的消费能力，而是创造的能力。摆在国内外男装品牌面前的一个新课题：男装新纪元，我们需要什么？
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(2012-01-13 13:05:58) 
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