我的一个好朋友，做了一个新消费品牌，和我是同行。我们经常会交流一些话题。有一次，我们讨论新消费品牌有没有发展的公式，也就是有没有相对实效的成功框架。我觉得既有，又没有。

比如冰泉作为新消费品牌中口腔品类的创领者，其实一直有自己的“五品”逻辑，这个“五品”管理是成功打造冰泉的核心基因。

“五品”其实值得很多新锐品牌开创者借鉴，我也就此写过很多相关文章，并和团队多次强化，抓住“五品”就是要抓住品名、品类、品质、品位、品创。

品名就是要有一个好的品牌名字，因为名字是消费者的第一印象和认知。一个好的品牌名字能够让消费者快速了解品牌，建立好感，形成记忆。因此，开创新消费品牌的起点就是有一个好的品名。

品类讲的是品牌所代表的的新消费品类，也就是品牌在消费者心目中代表什么，建立怎样的认知。我会问朋友，你在消费者心智中代表的是什么？只有形成你是谁的鲜明印象，并将这个印象不断夯实和提高，形成独特的品牌高度，成为品类的代表者和领导者，才会拥有品牌持续成功的原动力。

品质是消费者复购和真正喜爱品牌的保障。好的品质包括外在和内在的，外在的颜值，内在的产品观感和使用感都是品质的表现。品质不仅要通过技术创新来实现，还要有时尚潮流和色彩的基因，有强大的设计感和美感，有消费喜好的顺应和适应。要做目标消费者最认可品质的产品和品牌，而非做其他品牌所理解的品质。

品位是品牌的气质，是品牌的形象和性格。因此，好的品牌设计和VI，好的品牌宣传与推广，都需要品位来支撑。好的品位如同好的品牌价值修养，需要通过品牌基础形象框架思路和这个时代的特征不断创新升级。当然，品位也要符合品牌定位和规划，符合这个时代不同阶段的年轻喜好。

品创则是一个品牌的创意，包括品牌创意、设计创意、推广创意、促销创意、商业模式创意等。一个品牌的创造性和创新性非常重要，只有高创意才有高起点，才有大成功和大未来。

不过，作为“五品”发展理论的践行者，冰泉在日常经营中没有完全按照“五品”去公式化前进，更多的是一种与时俱进的创新发展力。

时代在变，消费在变，产品在变，渠道在变，因此，我们要把握“五品”的动态组合，把握“五品”的重组和升级，同时，结合这个时代的特征，结合当前的新热点、新模式、新打法做出、更多的新商业。只有灵活的驾驭"五品"，才有新消费品牌“五品”的持续成功。也只有将“五品”理论与实践经验相结合，才能让品牌保持新和锐的光芒！