什么是网络营销？

网络营销(On-lineMarketing或Cybermarketing)全称是网络直复

营销，是指企业或个人以电子信息技术为基础，以计算机网络为

媒介和手段而进行的各种营销活动(包括网络调研、网络新产品

开发、网络促销、网络分销、网络服务等)的总称。

网络营销常用的手段

搜索引擎营销（SEO和PPC）

电子邮件营销（EDM、NEWSLETTER）

即时通讯营销（QQ、MSN、UC等）

病毒式营销

BBS营销

博客/微博营销

为什么做网络营销？

截至2011年6月底，中国网民规模达到4.85亿，较2010年底增加

2770万人，增幅为6.1%，网民规模增长减缓；最引人注目的是

，微博用户数量以高达208.9%的增幅，从2010年底6311万爆发

增长到1.95亿，成为用户增长最快的互联网应用模式。

微博作为新兴的自媒体平台，受到网民的强烈推崇，用户数呈现

出“爆发”式增长。《报告》显示，2011年上半年，我国微博

用户数量从6311万快速增长到1.95亿，半年增幅高达208.9%，

在网民中的使用率从13.8%提升到40.2%。需要指出的是，在微

博用户暴涨过程中，手机微博的表现可圈可点，手机网民使用微

博的比例从2010年末的15.5%上升至34%。

什么是微博？

微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的

信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及

各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实

现即时分享。最早也是最著名的微博是美国的twitter，根据相关

公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注

册用户。2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微

博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博

正式进入中文上网主流人群视野。

微博的优势在哪里？

首先，相对于强调版面布置的博客来说，微博的内容组成只是由

简单的只言片语组成，从这个角度来说，对用户的技术要求门槛

很低，而且在语言的编排组织上，没有博客那么高；

　　

其次，微博开通的多种API（Application Programming

Interface,应用程序编程接口）使得大量的用户可以通过手机、

网络等方式来即时更新自己的个人信息。

最后，微博是挖掘和最大限度开发“碎片化”垃圾时间的最有效

网络工具，可以说是“时时在营销，处处树品牌”！

微博究竟玩的是什么？

微博“玩”的就是“人际关系圈的影响力”！

相对于博客来说，用户的关注属于一种“被动”的关注状态，写

出来的内容其传播受众并不确定；而微博的关注则更为主动，只

要轻点“follow”，即表示你愿意接受某位用户的即时更新信息；

从这个角度上来说，对于商业推广、明星效应的传播更有研究价

值。

　　

同时，对于普通人来说，微博的关注友人大多来自事实的生活圈

子，用户的一言一行不但起到发泄感情，记录思想的作用，更重

要的是维护了人际关系。

玩微博的心理需求是什么？

微博群体类型分析及比例

微博应用排行榜

微博用户性别比例

微博的特点：

1、便捷性：在微博客上，140字的限制将所有人拉到了同一水

平线上，这一点导致大量原创内容爆发性地被生产出来，真正标

志着个人互联网时代的到来。

2、Back to Face：与博客上的表演不同，微型博客上是背对脸

的交流，可以一点对多点，也可以点对点。当你follow一个自己

感兴趣的人时，两三天就会上瘾。移动终端提供的便利性和多媒

体化，使得微型博客用户体验的粘性越来越强。

3、即时性：作为功能强大的社会化媒体，微博的“即时通讯功

能”传播广度非常惊人！

新浪微博人气排行榜

如何注册登陆微博？

使用微博的技巧：

1、用户名称

2、头像

3、所处地区

4、个性化简介

5、个人资料

6、个人标签

微博实用功能介绍

微博营销案例分析

微博统计数据

微博营销的核心总结

1、个人网络品牌信息量的足够积累和反复叠加

2、充分利用网络营销工具搜索和发现潜在目标客户群体

3、通过不断重复施加的信息影响，将个人品牌形象深入人心

4、充分借助人际关系圈整合扩展个人品牌的广度与深度

5、原创内容为主，转载内容为辅

6、突出个性化内容，或以情感动之

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                                                    ——瑞尔集团总裁邹其芳