手机行业政治法律环境

一、政治环境分析 

　政治环境——企业市场营销活动的外部政治形势。

1、从人口方面来看：我国人口众多，约有13亿人，如果都没一部手机的话，占有消费市场率很高，况且现在通讯的发达，手机是时代必不可少的沟通手段，我们的市场够大，并且手机仿佛已经成了我们生活必不可少的东西，所以手机营销活动的开展，在这里，不多不少会影响着手机行业的发展。

2、从货币方面来看：国家实施适度宽松的货币政策，企业所得税税率有明显的调整，将明显降低内资企业税收负担，提高内资企业税后利润，有利于企业改善资金状况，扩大再生产，通讯产业、手机行业得到的实惠会多一点，因为这些行业目前的实际税率要高于25%。因此，国家希望通过这个政策促使手机营销行业有更多的资金进行行业升级、改造与创新，跟随着这个科技创新领先的时代发展，满足消费者的求新消费观念。

3、从外汇管制方面来看：外汇管制往往是对外汇的供需与使用，采取限制性措施。外汇管制对企业营销活动特别是国际营销活动产生重要影响。

4、从进口的限制来看。它包括两类：一是限制进口数量；二是限制外国产品在本国市场上销售。我们都知道，进口的手机或其他产品，价格比国产的高，是因为它有进口关税的限制。

二、法律环境分析

法律环境——企业营销活动的准则，企业只有依法进行各种营销活动，才能受到国家法律的有效保护。

    1、为了切实保护消费者的合法权益，明确手机商品销售者、修理者和生产者的修理、更换、退货(以下称“三包”)责任和义务，根据《中华人民共和国产品质量法》、《中华人民共和国消费者权益保护法》、《中华人民共和国电信条例》制定本规定。因此，手机行业要遵守这些规定，这样消费者就会因为售后服务的提高和产品的保障，会再次进行消费；反之，不会再进行消费。承诺作为明示担保，应当依法履行，否则应当依法承担责任。

2、企业在进行营销活动时，必须遵守《中华人民共和国产品质量法》、《反不正当竞争法》、《商标法》等有关法律法规，这样才能保障自己企业的产品质量，做到“顾客至上”好企业；做好企业商标的保护，才能保障企业的无形资产：在营销活动中，销售正品，反对假货，因为现在山寨版的东西很多，手机行业更是猖狂。法律环境调节手机产品市场消费需求的形成和实现。手机企业一方面要严格依法经营，另一方面也可以运用法律手段来保障自身的权益。