一、运动品牌的陈列理论---陈列口诀

二、运动品牌陈列理论---区域概念

1.       什么是陈列？

2.       运动品牌的空间规划？

3.       什么是运动品牌的区域概念？

4.       灯光设计概念与区域概念的关系？

陈列的概念：

陈列的历史非常悠久，有着100多年的历史，始于欧美激烈的商业竞争中，对于陈列在商业中的概念我们是这样定义的：在商业中，直接面对顾客的展示行为，称为陈列。

而运动品牌的陈列方法只是陈列中的一小部份，在接下来内容中我们将介绍、举例世界几个比较成功的运动品牌的陈列概念和实际的运用。

陈列的第一步：空间规划

在任何卖场，陈列一般都必须在一定的空间中完成。一个成熟的运动品牌由于其产品定位和产品细分的不同，在做陈列前，必须通过空间设计师对店铺进行前期的空间规划设计，而空间设计师在设计前与陈列师的沟通就至关重要；所以在商业中陈列师除了做陈列外，也有一项很重要的工作，就是给空间设计师一定的专业意见。

空间规划目的

大部份运动品牌的空间都是成了讲述品牌故事的一个舞台；让消费者体验一种运动经历……

空间规划内容

陈列师在与空间设计师沟通的主要内容有以下几项：

1.       创造一个生动的品牌形象

2.       更好的讲述品牌的产品系列故事

3.       扩大品牌的影响力

4.       更好的组织品牌的人流

陈列前的第一步，对于做好一个陈列是至关重要的，而空间设计师与陈列师的组合与沟通就显得相当重要。

陈列的第二步：区域的概念

当一个空间已经做了空间规划后，接下了的工作基本上是要由陈列师来独立完成了。对于在运动品牌中的陈列，接下来的一步叫区域划分。

    在运动品牌中，对于区域划分我们用两个图的比较来对它进行一个简单的定义：

http://s16/middle/78cef311g771ef285cbaf&690
上面的陈列的是目前大部份国内品牌对区域的理解：

左右：在整个卖场中在中间大致的划一条虚线，左边是服饰区，右边是鞋类区；

前后：分别分了展示区域、主打产品区域、当季区域、特价区域、配件区域。

    下面来看看国际某跨国品牌对区域的理解：

左右：男子区域、女子区域

前后：展示区域、当季区域、鞋墙区域、休闲区域和配件区域

http://s2/middle/78cef311g771ef28bdc11&690

从“图1”和“图2”中，我们可能看出，对于区域概念的理解，“图2”在布置上应当说与运动品牌自身的结合会更好一些；而“图1”在体现产品故事、组织人流方面有所欠缺。

     区域概念：是陈列师根据品牌形象、产品故事、和控制组织人流对卖场所做出的布置。

三、（续上文）运动品牌陈列理论---灯光设计概念与

运动品牌灯光设计的方案：