引言

“如果说，前两年是移动互联、移动广告的孕育期，那么，我认为接下来，今明两年将会进入移动广告、移动营销大行其道的最好时期。”帷千动媒（WQMobile）营销总经理林志坚在接受本刊记者的采访时提出了自己的想法。对于大数据时代下的精准营销，他个人别有一番感受与体会，一起来看看他是如何看待这个大数据时代下的机遇。

正文

智能手机的普及，已经使得大众越来越离不开移动互联的生活和世界，在路上、在餐厅甚至在其他公共场所，我看到最多的是人与手机屏幕的“沟通”。正如大家所看到的，越来越多的手机应用，让大众对手机有了更多的依赖，继而蕴藏在当中越来越多庞大而详实的交互信息、消费信息，就成为了我们口中所提到的大数据。个人认为，大数据其实从互联网时代开始就一直存在，而移动互联网的大数据之所以被重点关注，主要因为其交互的便利性以及精准的营销价值，为营销提供了另一种实效。但是在移动互联行业初期，我认为大数据的规模尚未很好地成型，所以其价值的释放并没有非常明显。但从去年下半年开始，我们注意到，随着应用程序的大范围风行，当娱乐、社交、游戏、工具等等各种应用开始成为大众日常生活及通联中不可或缺的一部分，移动网络大数据的价值及其潜力便越发明显，也越来越被各界所关注。

我认为，今年谈大数据营销的时机到了。在我看来，大数据的价值必须放在一个足够大的网络覆盖当中，这样从数据中挖掘的价值才有代表性，数据的解读才具有事实性。正因为对于数据的重视，我们帷千移动广告平台在进入这个行业开始，就一直坚持做网络覆盖的聚合，因为我们认为这是数据营销价值释放的必备基础条件。而现在，我非常高兴与大家分享一个好消息，帷千动媒已于日前率先完成了中国最大的移动广告系统执行网络的架建，目前，我们系统的月展示能力已超过150亿。

而这个最大的移动广告系统执行网络，将能更高效地完成广告的投放执行，数据反馈更完整，更有效率，整个投放过程更为可控。而帷千移动广告系统的所有数据采集以及梳理，均在尊重用户权益的前提下进行，在不影响用户优质体验的情况下最大化呈现传播的内容以及广告效果。

另一方面，从去年开始，我们明显可以感受到品牌客户对于App广告这个新媒体的接受度，很多精彩的案例相信大家或多或少都有耳闻。在这背后，对于用户需求以及行为习惯挖掘的数据相信会是当中的关键因素。而在与品牌广告主接触的过程当中，除了广告创意的展现，他们关心得更多的是这个网络是否够大、接触到足够多的目标受众，再而才是展现形式的技术解决了。所以，投放网络的覆盖力，有效触达的用户人群数据会是品牌广告主对于广告效果的前提衡量，也实现数据价值的基础。

而正因帷千动媒移动广告平台拥有目前中国最大的移动广告系统执行网络，所以在这个强大的网络当中，更有利于对精准受众的梳理，执行更高效，投放效果更可控。个人认为，目前的大数据已经为移动营销的效果释放铺设了一个很好的基础，接下来，我们不妨期待一下经过梳理后的数据，将能为营销带来怎样的惊喜吧。

——转自《广告人》