随着移动互联网使用环境的不断改善及手机等移动终端应用内容的日趋丰富，移动营销开始吸引各行业的目光。有业内专家表示，２０１１年是移动互联网应用元 年，营销也将逐渐进入移动时代。在未来几年内，企业的移动营销能力将直接决定企业的市场推广能力，影响企业的未来发展与转型升级。

    业内知名企业中网近日联合中国电子商务协会网络知识产权推进中心在全国范围内举办了“移动商务一址通——互联网商务移动服务技术展示交流会”。据悉，此次 大会通过巡展的方式，将覆盖全国大多数重点经济区域城市，首批将选择重庆、上海、杭州、西安等１４个全国经济重点城市展开，其目的在于提升中小企业在移动 互联网时代的核心竞争力，推动中小企业实现从“传统互联网”到“移动互联网”的跨越。

    与会专家表示，从总体上看，移动营销的前景目前已为国内许多企业所认同，不过对于众多中小企业而言，移动营销仍然是一个新课题。由于企业自身移动营销知识 体系的缺欠，专业人才队伍的缺失，加上手机网站建设技术和传统互联网ｗｅｂ技术相差甚大，使得企业对如何打造移动商务平台，如何利用平台迅速展开移动营销 并获得良好效果，暂时还都处在摸索状态。而在市场上，新的营销产品、技术、方案层出不穷，较为庞杂，使企业很容易迷失在其中，不知从何入手。

    根据ＣＮＮＩＣ相关报告，我国手机网民用户已达３．０３亿，国内移动互联网市场规模达到６３７亿元，预计今年将突破千亿规模。面对移动互联网这一无形金 矿，中国众多的中小企业都试图从“传统互联网”跨越到“移动互联网”。不过，虽然移动互联网为中小企业带来了巨大的商机，但因为企业创业初期面临着资金和 人才等要素的制约，尤其是中小企业面临的挑战非常巨大。

    与会专家表示，目前国内移动营销刚刚起步，需要更多技术标准的确立和行业创新，从而使移动营销获得有效的工具和发展动力。据了解，此次大会重点推出的移动 商务一址通技术，是一种掌商平台加无线网址的创新技术组合。掌商平台具有自助定制手机商务建站和移动商务营销功能，它可以帮助企业轻松建立掌上网站，与手 机用户互动。而无线网址是近年来随着移动互联网发展而崛起的寻址技术，可以为手机终端用户提供信息服务引导。可以预期的是，随着消费者对移动服务需求的不 断增长，包括更多解决方案在内的移动营销链条将更加完整，并由此带来整个移动营销市场的繁荣。