苹果利用iPhone在移动互联网领域实现了完美的开局;Google的Android利用免费开源，借力于手机终端厂商：HTC、Moto、三星等也取得了不错的市场份额。移动互联网的老兵微软、诺基亚也试图分别借WP7，MeeGo弥补最近几年在移动互联网的失误;联想的乐Phone也在强化手机的用户体验，试图在中国复制iPhone的模式。

但仅仅靠操作系统作为自身优势是不足够的。手机操作系统的竞争正在从操作系统本身转变为App之争。手机作为随身携带的电子设备，电话，短信等通讯功能已经无法满足广大手机用户的需求。特别是在智能手机不断占据市场的情况下，简单的通讯功能早已无法满足智能手机用户的需求。这时候各大系统就要通过不断吸引开发者愿意为其系统开发而展开激烈的竞争。

随着手机用户的增加，不少开发者都能从中盈利，但是随着软件数量不断增加，越来越多的用户安装盗版软件，开发者的路变得举步维艰，此时各大公司的竞争点转变为如何为开发者盈利。

移动应用广告――吸引开发者开发的必杀技。苹果公司有移动广告公司iAd，因此广告客户可以随心所欲地在任何基于iPhoneOS的设备如iPad、iPhone和iPodTouch上发布广告。苹果可以通过手机数据了解到这些广告与iTunes商店里所售商品的关系。苹果公司已经成功进入移动广告市场。而谷歌也拥有移动广告公司AdMob，谷歌也可以在基于AndroidOS的设备上做到相同的事。

现在移动广告市场正处于发展的初步阶段，苹果和谷歌都没有进制第三方广告客户在他们的产品上发布广告，应用软件开发商和手机网络供应商可以基于用户所在地、使用习惯等因素发布广告。

现在，中国也有了国内移动应用广告平台――帷千动媒。帷千动媒是中国版的AdMob，它的运营模式与AdMob基 本相同，但它更适合中国，因为它能在多个系统中嵌入广告，覆盖了国内的大部分手机。作为国内首家手机移动应用广告公司，与苹果、谷歌一样都是移动广告领域 的新生儿。在庞大的市场需求与中国手机市场发展的趋势来看，帷千的发展是相当乐观的，但还是需要看他们能否准确把握移动应用广告市场的发展趋势。