董明珠代言晶弘冰箱

格力未挑明与晶弘的关系,业内猜测格力探路制冷多元化谋突破
图为董明珠(右二)向采购商推荐晶弘冰箱。
9月17日晚间,晶弘冰箱的新广告片在中央电视台播出,格力电器董事长董明珠以代言人的身份出现在该广告中。此举引发了业界的猜想,晶弘冰箱与格力到底是什么关系?格力是否将摒弃一贯坚持的专业化道路,走向多元化?
记者调查
格力曲线做冰箱
目前,晶弘冰箱已经进驻格力在全国所有的专卖店,由此昭示着晶弘与格力的关系非同一般,不过关于晶弘冰箱与格力的具体关系,格力一直都是含糊带过。
河源一格力专卖店的老板从2011年年底就开始销售晶弘冰箱了,其向南方农村报记者透露,“业务员告诉我晶弘冰箱是由格力控股的,拿货跟格力空调的渠道完全一样,都是一个代理商。”花都一格力专卖店的负责人直接明了地告诉记者,“晶弘冰箱已经被格力收购了”。
从格力电器2013年上半年报来看,晶弘冰箱未被纳入其中。据相关媒体报道,此前业界有猜测认为,晶弘冰箱的生产厂家是由格力的几家核心经销商所控股,而格力又持有这些经销商的股份,从而实现曲线生产冰箱的意图。
由于空调受季节影响很大,冰箱相比来说较稳定,在空调淡季时,单靠格力专卖店内的小家电来维持专卖店高昂的成本有一定困难。几家格力专卖店的经销商均向记者反映,晶弘冰箱销得还不错,可以缓解空调淡季压力。
专家剖析
格力将转向制冷多元化
根据格力电器2013年上半年报显示,格力电器目前的主营业务构成包括空调、小家电与空调上游产业链的电机、压缩机、电容等,其中空调约占总体营业收入的97.54%.
“在空调方面格力已经做到了极致,如要取得新的突破,必然要去挖掘除空调外的新的盈利增长点,可以说格力曲线做晶弘冰箱便是为实现新的盈利增长点的一个探索。”中怡康品牌总监左延鹊告诉记者。
格力为何不去挑明与晶弘的关系呢?有业内分析人士认为,格力是不想影响其在空调方面的专业化形象,但是晶弘冰箱又必须傍着格力发展才更快,唯一方法就是让董明珠为晶弘冰箱做代言,即说明晶弘冰箱与格力有着密切关系,又不会影响到格力的主业——空调。
奥维咨询白电研究总监韩煜对此表示,“格力是通过另外一个品牌‘晶弘’来做冰箱,给大众产生的印象是,晶弘冰箱与格力空调是独立的,互不干涉、互不影响的”。
家电专家刘步尘预测,“相信未来格力可能围绕现有空调的产业链来发展制冷家电,据我了解晶弘冰箱的一些零配件就是格力生产的,冰箱与空调的一些零部件是可以通用的。为达到未来更大的目标,格力必然要走向制冷多元之路。”
格力回应
近日将安排人接受本报采访
就董明珠为晶弘冰箱做广告一事,本报记者在工作时间多次拨打格力市场部新闻媒介科科长蒋育新与市场部工作人员黄文婷的手机联系采访,但均无人接听。记者联系了董明珠的秘书何滔,其称,近日安排相关负责人接受本报记者的采访。
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