今夏战火重燃；战斗10余年，仍未从制造大国过渡到技术大国

　　□《消费周刊》编辑部         来源：南方农村报

　　彩电价格战火又起！ 8月9日-11日苏宁率先挑起彩电价格战，国美紧随其后，诸农村连锁与专卖店也跟风降价。

　　价格战几成彩电业的必杀技。从1999年到2013年，彩电业年年都会上演价格战。从海量的关于彩电价格战的报道中，本报整理了这10余年间具有代表性年份的价格战况，试图从中得出彩电行业降价的规律和产业的走势。

　　规律

　　炎夏和节日开战

　　南方农村报记者在1999年至2013年的彩电价格战中发现，“战争”多发生在炎热的夏季和节假日，细究其原因也很简单——夏天是彩电销售的传统淡季，商家和厂家为了提升销售，会进行降价促销；而节假日是彩电销售重要节点，是兵家必争之“时”，大家一窝蜂地竞相降价，旨在抢夺更多的市场份额。

　　而在节假日当中，企业最倚重春节、元宵和国庆黄金周。降价幅度之大，降价品类之多，宣传力度之大，无出其右。因此，消费者在该期间购买彩电最“着数”。

　　探因

　　为了生存而非发展

　　而从分析表中得知，彩电业降价的根本原因就是产能过剩，供大于求。企业为了追求更大的市场份额，不惜通过降价牺牲利润来实现。

　　长虹董事长倪润峰就价格战曾发表过如下观点：“我们每时每刻不是想着发展，而是生存。”他这句话是众多参与价格战彩电企业心态的生动注脚。

　　据了解，日本彩电企业从最初的几百家发展到现在只剩下七八家，而中国彩电企业从最初的几百家到现在还有七八十家，产能是严重过剩的。而彩电制造技术被日韩牢牢地占据着，占彩电成本大头的面板价格也被日韩死死地把控着。换言之，中国彩电有规模而没有技术，所以，行业洗牌只有价格战这条“华容道”。

　　从这10余年间见诸报端的价格战来看，企业老总们深知“价格战”只能落个“杀敌一千，自损八百”的下场，但他们还是要点燃价格战火，因为除此之外，他们找不到别的路径壮大自己的市场份额。

　　早在1999年价格战火四起的时候，厦华的老总就以“迷茫的中国彩电”和“迷茫的彩电老总”为题，探讨了中国彩电的发展方向，指出了价格战不是出路，得出中国彩电长此下去只能是制造大国而不是技术强国的结论。

　　可悲的是，10多年过去了，在2013年这个夏天，中国彩电还是祭出“价格战”。

　　走势

　　渠道发言和概念炒作

　　在彩电价格战中，南方农村报记者发现一个有趣现象：1999年到2003年间，彩电价格战都是企业发起的，如长虹在1999年不顾其他企业怎么反对或劝阻，就率先降价50元-800元不等，而在2008年后，“战斗”是由苏宁或国美主导发起的。

　　换言之，作为渠道商的苏宁或国美，已经成了彩电销售的主要渠道，它们把握了话语权。彩电价格战由企业间的战斗变成到了渠道商的争夺。

　　那把“价格战”的主导权让给了渠道商后，企业干什么呢？企业炒作概念去了。就拿苏宁本次价格降幅最大的4K彩电来说，是全高清的4倍。4K技术，是一种分辨率更高的超高清显示规格，4K的名称得自其横向分辨率约为4000像素。

　　而在4K电视之前，厂家们还推出了3D电视和智能电视。如六核智能电视。六核是什么概念呢，其实就是“双核CPU+四核GPU”，但通常所说“核数”都是指CPU，很少涉及GPU，如此叠加，则是国内彩电厂商的“发明创造”，价格往往也高出不少。

　　家电行业专家刘步尘认为，日韩系彩电比中国品牌在品牌知名度、研发能力等发面有较强的优势，因此其销售额占比将会持续提升。那中国彩电除了价格战和炒作概念，还能做什么呢？

　　（南方农村报记者 魏伟 实习生 李健 程坤对本文有贡献）

　　■观点

　　●创维广东分公司总经理钟志锋：节能补贴结束后，低端下降，中高端会提升，预计今年创维4K彩电内部占比将达10%，领先于行业。彩电年年难过，年年也过来了，今年又是一个相对苦的年头。

　　●康佳广州公司负责人程智更：预计2013年中国平板电视销量将达到4500万台。现在渠道变革很快，电商由100台到10万只用了很短时间。另外，三四级市场发展潜力巨大，目前三四级市场彩电份额占比已达57%.

　　●四川长虹广州分公司总经理张林：目前市场竞争非常激烈，政策可以刺激销售，但是长远来说，消费者对于品质的追求，才是影响技术进步的真正的动力。

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　　彩电价格战分析表