编者按　本报此前就新日、爱玛、雅迪、绿源四大电动车品牌的营销方式作了专题报道,壹串通品牌营销策划机构副总裁李劲对此有话说。



　　借助明星提升品牌知名度是一个不错的选择,主要问题是明星与品牌的关联度。爱玛主打明星战略,能提高企业的知名度和美誉度,但是明星与品牌之间的关联度不强。

　　绿源电动车今年主打年轻牌不失为一种营销策略。但是,针对不同的消费群体,其产品定位应该有所区别。如学生在电动车消费上讲求方便、快捷和安全。家庭用车、上班用车、运输用车等不同的用途对产品的要求也有不同侧重。目前各电动车厂家对于其产品定位和发展方向并不明确,只是喊口号,没有切实去做。

　　今年每个电动车产家都在寻求变化,特别是品牌意识的变化,在竞争激烈的市场环境下,各电动车厂家都有了明确的营销方向,比如爱玛的时尚性比较强,雅迪的终端活动做得不错,而新日更注重品质追求,绿源则追求创新。但是主要通过活动价格让利的方式提高销量,缺乏系统营销的意识。

□李劲　口述　魏伟　张立芬　整理