加载中…范爷代言打擂广告歌曲 电动车打响营销战
(2012-04-19 22:02:06)
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杂谈 |
http://s9/middle/78bdcd81gbe090595a348&690 电动车打响营销战" TITLE="范爷代言打擂广告歌曲 电动车打响营销战" />
□南方农村报记者 魏伟
实习生 张立芬
虽然距离七八九月大旺季还有两个多月,但是,电动车四大品牌已迫不及待,各出奇招,打起了营销战。为迅速抢占市场,今年以来,新日启用了新Logo,彰显国际化；爱玛请来范冰冰、周杰伦代言,以此吸引女性和年轻消费者；一向低调的绿源,一来便打出动感十足的广告歌《LUCK Y》,瞄准80、90人群；雅迪则继续玩数字游戏,用200万年销量震慑市场。
然而,众口难调。在本报采访的10位具有代表性消费者中,四大品牌的营销招数并未能完全笼络人心。受访者表示,新日新Logo忽略了用户体验,爱玛的广告明星不被中年人受落,绿源歌词缺乏指向性,雅迪用数字说话有点生硬。
新日用新LOGO
忽视用户体验
招式:移魂大法
为全面开拓市场,新日年初便使出了“移魂大法”(不仅可以从心理上引导人的思维,而且还能够在一定程度上控制人的行为,使用者为黄蓉。)这个绝招,启用了新Logo。
新Logo由英文SUN与RAY组合而成(新日 SUNRA),寓意新日阳光文化的内涵,并在Logo设计的每个细微之处突显企业文化。“新Logo国际感更加强一些,希望新Logo对产品外销业务的开拓有所帮助。”新日品牌公关总监陈开亚告诉记者。
妙处:在广州从事职员工作的大山告诉记者,“新日的宣传宗旨是将自己塑造成一个国际化、负责任的企业,它的Logo设计彰显了其清新脱俗的大方气质。”
“新日电动车的新Logo作为宣传,使受众能够了解该企业的文化和经营理念,更易树立起良好的良好形象”正在读研究生的王同学告诉记者。
软肋:从事公关行业的张女士告诉记者:“新日对于Logo的解释是从品牌角度出发而非用户体验角度,受众即使知道了品牌Logo含义也难以有购买冲动。”
在北京从事文员工作的李女士表示,“以新Logo来吸引眼球,也需要通过各种合适的宣传手段推广出去,否则只是内部人士的自娱自乐。”
范爷杰伦代言爱玛
中年人群不太受落
招式:玉女素心剑
接下来接招的是周杰伦与范冰冰一起练的玉女素心剑(双人剑法,一个使玉女心经,一个使全真功夫,相互应援,分进合击,使用者是杨过和小龙女),今年爱玛请来范冰冰同周杰伦一起代言,双剑合璧。爱玛希望通过范冰冰诠释现代女性自信、独立、自我张扬的个性及时代特征。
妙处:有九成受访消费者认可爱玛广告的明星效应,一致认为爱玛电动车选用知名年轻演员和歌手作为形象代言人,比较容易给年轻的受众留下较为深刻的印象,有益于提高品牌的知名度,吸引目标消费者。
软肋:来自重庆的王先生认为:“爱玛的广告明星效应强烈,很快吸引年轻人的潜在购买欲望,但先后以周杰伦和范冰冰代言,似乎有些重叠,应注意对中年人群体的重视,找一些他们熟知的明星,这样可以让品牌囊括更多的潜在消费群体。”
“无具体功能和独特性展示,应该适当注入实用的东西。”爱玛的宣传总让从事公关工作的张先生感觉有点虚,不够踏实。
雅迪称年销量200万台
广告语有点生硬
招式:降龙十八掌
雅迪今年继续玩数字游戏,只是这次数字游戏玩得有点大,用的是看家本领“降龙十八掌”(丐帮的镇帮绝学,共18式,无坚不摧、无固不破,使用者为乔峰),在以前的广告宣传片中雅迪一直用的是“年销量超百万,连续三年行业领先”,今年的广告片用的是“年销量200万台,连续五年全国销量领先”。
妙处:“我对实用性商品偏向于理性消费,从宣传中可以看出雅迪电动车在质量、销量、品牌知名度上都有明确的数据保证,更能让消费者放心购买。”正在读研的王同学说。广州的计女士同样较为肯定这种数字营销,“很有厚重感,感觉比较靠谱”。
软肋:广州的计女士认为雅迪广告的眼球效应不是很理想,罗列自己的成就和荣誉,并不是老百姓喜闻乐见的传播方式。“我觉得雅迪的广告语有点干巴巴的感觉,在如今这个信息多元化的社会,很难吸引消费者的注意。”在北京从事文员工作的李小姐也有同感。从事公关工作的张女士一针见血地说,“太官腔,不能突出其个性特点,与受众沟通的语言比较生硬”。
绿源推广告歌
歌词指向不明
招式:玉箫剑法
一向较为低调的绿源,今年也坐不住了,武起“玉箫剑法”(玉箫剑法是桃花岛武功黄药师自创剑法,以攻敌穴道为主,剑式潇洒俊雅,是一路自玉箫中化出的剑法)!广告歌曲《LUCK Y》以男声Rap传唱,搭配自编自导的集体舞蹈,节奏动感,易于传唱,富有感染力,杀伤力确实很大。
“luck why意思是没有什么理由,对于80、90消费群,他们对这个,就是这样、没有什么理由,也不需要什么理由。针对年轻人群,我们就拍了这个比较激情、时尚、活泼、动感的广告片。”绿源市场部胡经理告诉记者。
妙处:“太有才了!”对于在网络上疯传的绿源新广告歌《LUCK Y》从事会计工作的刘先生告诉记者,他特别喜欢其中“自由自在我的范儿就是这么的酷”、“快乐就是这么简单趁现在”两句,“它表达了我们年轻人的生活哲学,很时尚,很有感染力。”
从事公关工作的张女士也认为“绿源宣传以形式取胜,将品牌理念和诉求借助音乐表现,更为年轻化,音乐形式写意,受众从歌词中获得画面感想象。”
软肋:从事公关工作的张女士指出绿源的广告歌“泛泛而唱,似乎可以将歌曲换到其他的品牌中应用,其内容不具有代表性”。“我认为中年人会觉得厌烦,可以配一些大部分人群所能接受的。”重庆的王先生对绿源的广告歌提出了自己的建议。
□南方农村报记者 魏伟
实习生 张立芬
虽然距离七八九月大旺季还有两个多月,但是,电动车四大品牌已迫不及待,各出奇招,打起了营销战。为迅速抢占市场,今年以来,新日启用了新Logo,彰显国际化；爱玛请来范冰冰、周杰伦代言,以此吸引女性和年轻消费者；一向低调的绿源,一来便打出动感十足的广告歌《LUCK Y》,瞄准80、90人群；雅迪则继续玩数字游戏,用200万年销量震慑市场。
然而,众口难调。在本报采访的10位具有代表性消费者中,四大品牌的营销招数并未能完全笼络人心。受访者表示,新日新Logo忽略了用户体验,爱玛的广告明星不被中年人受落,绿源歌词缺乏指向性,雅迪用数字说话有点生硬。
新日用新LOGO
忽视用户体验
招式:移魂大法
为全面开拓市场,新日年初便使出了“移魂大法”(不仅可以从心理上引导人的思维,而且还能够在一定程度上控制人的行为,使用者为黄蓉。)这个绝招,启用了新Logo。
新Logo由英文SUN与RAY组合而成(新日 SUNRA),寓意新日阳光文化的内涵,并在Logo设计的每个细微之处突显企业文化。“新Logo国际感更加强一些,希望新Logo对产品外销业务的开拓有所帮助。”新日品牌公关总监陈开亚告诉记者。
妙处:在广州从事职员工作的大山告诉记者,“新日的宣传宗旨是将自己塑造成一个国际化、负责任的企业,它的Logo设计彰显了其清新脱俗的大方气质。”
“新日电动车的新Logo作为宣传,使受众能够了解该企业的文化和经营理念,更易树立起良好的良好形象”正在读研究生的王同学告诉记者。
软肋:从事公关行业的张女士告诉记者:“新日对于Logo的解释是从品牌角度出发而非用户体验角度,受众即使知道了品牌Logo含义也难以有购买冲动。”
在北京从事文员工作的李女士表示,“以新Logo来吸引眼球,也需要通过各种合适的宣传手段推广出去,否则只是内部人士的自娱自乐。”
范爷杰伦代言爱玛
中年人群不太受落
招式:玉女素心剑
接下来接招的是周杰伦与范冰冰一起练的玉女素心剑(双人剑法,一个使玉女心经,一个使全真功夫,相互应援,分进合击,使用者是杨过和小龙女),今年爱玛请来范冰冰同周杰伦一起代言,双剑合璧。爱玛希望通过范冰冰诠释现代女性自信、独立、自我张扬的个性及时代特征。
妙处:有九成受访消费者认可爱玛广告的明星效应,一致认为爱玛电动车选用知名年轻演员和歌手作为形象代言人,比较容易给年轻的受众留下较为深刻的印象,有益于提高品牌的知名度,吸引目标消费者。
软肋:来自重庆的王先生认为:“爱玛的广告明星效应强烈,很快吸引年轻人的潜在购买欲望,但先后以周杰伦和范冰冰代言,似乎有些重叠,应注意对中年人群体的重视,找一些他们熟知的明星,这样可以让品牌囊括更多的潜在消费群体。”
“无具体功能和独特性展示,应该适当注入实用的东西。”爱玛的宣传总让从事公关工作的张先生感觉有点虚,不够踏实。
雅迪称年销量200万台
广告语有点生硬
招式:降龙十八掌
雅迪今年继续玩数字游戏,只是这次数字游戏玩得有点大,用的是看家本领“降龙十八掌”(丐帮的镇帮绝学,共18式,无坚不摧、无固不破,使用者为乔峰),在以前的广告宣传片中雅迪一直用的是“年销量超百万,连续三年行业领先”,今年的广告片用的是“年销量200万台,连续五年全国销量领先”。
妙处:“我对实用性商品偏向于理性消费,从宣传中可以看出雅迪电动车在质量、销量、品牌知名度上都有明确的数据保证,更能让消费者放心购买。”正在读研的王同学说。广州的计女士同样较为肯定这种数字营销,“很有厚重感,感觉比较靠谱”。
软肋:广州的计女士认为雅迪广告的眼球效应不是很理想,罗列自己的成就和荣誉,并不是老百姓喜闻乐见的传播方式。“我觉得雅迪的广告语有点干巴巴的感觉,在如今这个信息多元化的社会,很难吸引消费者的注意。”在北京从事文员工作的李小姐也有同感。从事公关工作的张女士一针见血地说,“太官腔,不能突出其个性特点,与受众沟通的语言比较生硬”。
绿源推广告歌
歌词指向不明
招式:玉箫剑法
一向较为低调的绿源,今年也坐不住了,武起“玉箫剑法”(玉箫剑法是桃花岛武功黄药师自创剑法,以攻敌穴道为主,剑式潇洒俊雅,是一路自玉箫中化出的剑法)!广告歌曲《LUCK Y》以男声Rap传唱,搭配自编自导的集体舞蹈,节奏动感,易于传唱,富有感染力,杀伤力确实很大。
“luck why意思是没有什么理由,对于80、90消费群,他们对这个,就是这样、没有什么理由,也不需要什么理由。针对年轻人群,我们就拍了这个比较激情、时尚、活泼、动感的广告片。”绿源市场部胡经理告诉记者。
妙处:“太有才了!”对于在网络上疯传的绿源新广告歌《LUCK Y》从事会计工作的刘先生告诉记者,他特别喜欢其中“自由自在我的范儿就是这么的酷”、“快乐就是这么简单趁现在”两句,“它表达了我们年轻人的生活哲学,很时尚,很有感染力。”
从事公关工作的张女士也认为“绿源宣传以形式取胜,将品牌理念和诉求借助音乐表现,更为年轻化,音乐形式写意,受众从歌词中获得画面感想象。”
软肋:从事公关工作的张女士指出绿源的广告歌“泛泛而唱,似乎可以将歌曲换到其他的品牌中应用,其内容不具有代表性”。“我认为中年人会觉得厌烦,可以配一些大部分人群所能接受的。”重庆的王先生对绿源的广告歌提出了自己的建议。
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