作为全球最大的信息技术和业务解决方案公司，拥有全球雇员 30多万人，业务遍及160多个国家和地区的IBM(国际商业机器公司)或万国商业机器公司，不仅其业务能力在互联网行业属于龙头地位，其简单却不失设计感的logo同样的设计界的优秀范例，广受好评与推崇。

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IBM的logo沿用了63年之久，其标志性的八条横纹，曾刺激了上世纪50年代设计力量的觉醒。这个简单的logo有着怎样的魅力呢？

故事从 Thomas J. Watson（IBM 后来的 CEO）说起。据说一次他看见 Olivetti （奥利维蒂）的打字机放在了纽约某商店一个经过精心设计的橱窗里，顿时醒悟道：优秀的设计等同于成功的商业。

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从那时起，IBM开始反思其创始人，沃森之父保守的审美取向。在当时的MOMA（现代艺术博物馆）馆长——建筑师Eliot Noyes的启发下，沃森开始寻求能够彻底转变企业形象的办法，以求将其从一个毫无特征——售卖打卡计时设备、数据储存软盘、穿孔制表机即俗称国际商业机器的公司——转变为一个集现代性，鲜明个性和都市传说为一身的公司。

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于是他们请了保罗·兰德 (Paul Rand)，一个著名的先锋平面设计师和艺术总监，来设计IBM的Logo。在此前他因通过在商业设计中使用包豪斯、立体主义、风格派和构成主义的设计元素，将欧洲现代主义的美学原则切实应用到了美国的企业传播上，而广被人们熟知。

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保罗·兰德通过研读Waston（IBM 后来的 CEO）有关优秀设计的探讨论文，领会到一个道理，即独特的标识是公司成功的必要条件。

他在IBM的Logo使用指南里指出：“在当今产品大同小异的竞争环境下，一个鲜明独特的logo设计才能让你的产品与其他产品区分开来，所以logo的价值是怎么强调都不为过的。”

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但是知名企业logo的重塑工作并非易事，基于 IBM 当时的标识已经有一些顾客基础，保罗·兰德对于IBM的第一个设计调整不多。仅是为了让整体看起来更清晰，进行了字体变更，其次，对字形做了相应改变，将衬线拉长，同时放大了“B”的内部空间。

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然而，完美主义的保罗·兰德还是对Logo形状不满意。“我感觉整个字体从窄至宽都没有停顿之处，没有任何节奏和韵律。”除此之外，这三个字母看起来有的粗有的细，很不协调。

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保罗·兰德对此并没有放弃，10年的字体尝试后，终于在1972年，他以条纹建立起了字母组合之间的平衡，水平的等线构成处理让人心里产生电磁波振动的动感，既传达了公司高科技行业的性质，又寓意了公司发展理念:严谨、科学、前卫且充满激情。这个标志简练概括、新颖大方且具有强烈的视觉冲击力。

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然而，美学只是保罗·兰德实现 Logo 重塑考量标准中的一项，在另一方面，他还确保了Logo能在多渠道应用，他利用一切可以利用的项目，将IBM新的标志形象广泛运用在与公司有关的一切物体上，包括宣传册、杂志广告、电视广告、信笺、传播资料、建筑标牌、卡车和包装上。

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通过技术创新、产品设计以及优秀的售后服务，体现"IBM就是服务"的理念。IBM公司新的形象获得了人们的青睐，最终成为公众信任的计算机界的"蓝色巨人"。

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保罗·兰德写道：“只有通过与产品、服务、商业、或大公司的合作，Logo才具有实际意义。”好的logo不仅需要考虑美学，还要将logo内涵同企业文化、属性进行有机结合。

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参考资料：

微信公众号 IBM的经典LOGO是如何创造出来的？ 特赞（Tezign）Anne Quito 著

搜狐 上海标志设计 | IBM logo的前世今生 海派视觉 著

360百科 IBM zcix 著

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